Ma\u017emenin\u0117 prekyba \u012f\u017eengia \u012f nauj\u0105 etap\u0105, kuriame, be technologij\u0173 pritaikymo, pertvarko savo augimo model\u012f, strategijos centre i\u0161keliant \u017einiasklaid\u0105, duomenis ir patirt\u012f Tai vyksta esant scenarijui, kai dirbtinis intelektas ir kitos technologijos tampa ma\u017emeninink\u0173 veiklos \u0161irdies dalimi, nes AI b\u016bkl\u0117s duomenys ma\u017emenin\u0117s prekybos ir vartojimo preki\u0173 paketuose: 2026 m. Tendencijos, i\u0161 NVIDIA, kurie rodo, kad 58% \u012fmoni\u0173 jau aktyviai naudoja AI, o kitos 33% yra vertinimo etape I\u0161 viso 91% \u012fmoni\u0173 prisideda prie technologijos naudojimo arba 9 jau u\u017esiima sektoriaus naudojimu.<\/p>\n\n\n\n
Dabar diskutuojama daug daugiau apie tai, kaip \u0161\u012f naudojim\u0105 integruotai i\u0161pl\u0117sti \u012f versl\u0105, o iki 2026 m. konkurencingumas bus tiesiogiai susietas su ma\u017emeninink\u0173 geb\u0117jimu duomenis paversti sprendimais, technologijas - veiklos efektyvumu, o patirt\u012f - prek\u0117s \u017eenklo skirtumu.<\/p>\n\n\n\n
Atsi\u017evelgdamas \u012f tai, Felipe Malheiros, Carrefour grup\u0117s ma\u017emenin\u0117s \u017einiasklaidos platformos Unlimitail agent\u016bros vadovas, i\u0161vardijo penkias tendencijas, kurios i\u0161siskiria kaip strukt\u016brin\u0117s sektoriaus dabar\u010diai ir atei\u010diai<\/p>\n\n\n\n
1. Paie\u0161kos pabaiga ir Agentin\u0117s komercijos prad\u017eia<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ma\u017emenin\u0117 prekyba pradeda pereiti nuo raktini\u0173 \u017eod\u017ei\u0173 paie\u0161kos logikos prie modelio, pagr\u012fsto dirbtinio intelekto agentais, geban\u010diais suprasti ketinimus, kontekst\u0105 ir laik\u0105. Pavyzd\u017eiui, neseniai Walmart ir Google paskelbtos iniciatyvos rodo nauj\u0105 vartotoj\u0173 elges\u012f: u\u017euot ie\u0161koj\u0119 produkt\u0173, ji kalbasi su asistentu, kuris planuoja, sukuria krep\u0161el\u012f ir vykdo pirkim\u0105.<\/p>\n\n\n\n \u201c\u0160iuo scenarijumi paie\u0161kos juosta praranda svarb\u0105, o sprendim\u0105 tarpininkauja \u017evalgyba Preki\u0173 \u017eenkl\u0173 ir ma\u017emeninink\u0173 atveju poveikis yra tiesioginis: kas daro \u012ftak\u0105 agentui, pradeda daryti \u012ftak\u0105 pardavimui\u201d, analizuoja vadovas.<\/p>\n\n\n\n 2. Ma\u017emenin\u0117s \u017einiasklaidos konsolidavimas<\/strong><\/p>\n\n\n\n Po daugelio met\u0173 bandym\u0173 ir bandom\u0173j\u0173 bandym\u0173 2026 m. \u017eymi galutin\u012f ma\u017emenin\u0117s \u017einiasklaidos, kaip atitinkamos pajam\u0173 eilut\u0117s, pos\u016bk\u012f. Tai, kas ka\u017ekada buvo traktuojama kaip papildymas, dabar yra strukt\u016brizuota kaip verslo padalinys, turintis ai\u0161kius tikslus, integracij\u0105 su prekyba, \u017einiasklaida ir CRM bei tiesiogin\u012f poveik\u012f. apie ma\u017emenin\u0119 mar\u017e\u0105.<\/p>\n\n\n\n Diskursas dabar yra nuoseklesnis: ma\u017emenin\u0117 \u017einiasklaida neb\u0117ra laipsni\u0161ka strategija ir tampa b\u016btina finansuoti kain\u0105, patirt\u012f, naujoves ir pelningum\u0105. Preki\u0173 \u017eenklams tai yra artimiausias pirkimo sprendimo kanalas, o ma\u017emeninei prekybai tai yra ry\u0161ys tarp auditorijos, duomen\u0173 ir pajam\u0173 gavimo mastu.<\/p>\n\n\n\n 3. Parduotuv\u0117 kaip scena: fizinis ta\u0161kas tampa ry\u0161io priemon\u0117mis<\/strong><\/p>\n\n\n\n Fizin\u0117 parduotuv\u0117 neb\u0117ra tik produkt\u0173 parod\u0173 erdv\u0117 ir tampa visi\u0161kai i\u0161rai\u0161kinga \u017einiasklaidos aplinka, kurioje lentynos, \u0161aldytuvai, koridoriai ir fasadai pradeda veikti kaip adresuojamas ir i\u0161matuojamas komunikacijos turtas.<\/p>\n\n\n\n \u201cKeli tyrimai rodo, kad skaitmeniniai ekranai pardavimo vietoje sukuria real\u0173 pardavim\u0173 padid\u0117jim\u0105, o mar\u017eos sukuria \u017eymiai didesnes nei tradicin\u0117s ma\u017emenin\u0117s prekybos. Unlimitail, Retail Media parduotuv\u0117je rei\u0161kia nat\u016brali\u0105 fizin\u0117s parduotuv\u0117s raid\u0105, derinant preki\u0173 \u017eenkl\u0173 na\u0161um\u0105, padidint\u0105 mar\u017e\u0105 ma\u017emenin\u0117 prekyba ir daugiau gro\u017eio bei sklandumo vartotoj\u0173 patir\u010diai\u201d, - komentuoja Malheiros.<\/p>\n\n\n\n 4. \u017dvalgyba dideliu mastu, ma\u017eiau kalbos ir daugiau vykdymo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dirbtinis intelektas i\u0161 eksperimentavimo vietos per\u0117jo \u012f infrastrukt\u016br\u0105. Tod\u0117l dabar pagrindinis d\u0117mesys skiriamas didelio masto paklausos prognozavimo, atsarg\u0173 valdymo, dinami\u0161kos kainodaros ir realaus pritaikymo \u012fgyvendinimui.<\/p>\n\n\n\n Tikslas - suma\u017einti trint\u012f tarp to, ko nori vartotojas ir k\u0105 gali pristatyti ma\u017emenin\u0117 prekyba, tinkamu laiku ir tinkamu kanalu \u010cia duomenys neb\u0117ra ataskaita ir tapo sprendim\u0173, veiklos efektyvumo ir pelningumo varikliu.<\/p>\n\n\n\n 5. Nuo kliento iki nario: ma\u017emenin\u0117 prekyba kaip vert\u0117s ekosistema<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pa\u017eangesn\u0117 ma\u017emenin\u0117 prekyba pereina prie naryst\u0117s, pasikartojimo ir vis\u0105 gyvenim\u0105 trunkan\u010di\u0173 verte pagr\u012fst\u0173 modeli\u0173, kuriuose produktai, paslaugos, duomenys ir laikmenos veikia integruotai.<\/p>\n\n\n\n \u201c\u0160ios logikos pavyzdys yra Sam's Club, tinklas, kuris gimsta su nario mentalitetu ir vyst\u0117si \u012f piln\u0105 vert\u0117s grandin\u0117s model\u012f. pasi\u016blymas neapsiriboja punktualiu pirkimu ir apima kuravim\u0105, i\u0161skirtinius privalumus, paslaugas ir parduotuv\u0117s patirt\u012f, skirt\u0105 tiems, kurie yra ekosistemos dalis\u201d, - sako Felipe.<\/p>\n\n\n\n \u0160iame kontekste Retail Media, be monetizacijos kanalo, tampa paties nario patirties dalimi, jungian\u010dia prek\u0117s \u017eenklus su kvalifikuota auditorija realiomis sprendimo akimirkomis, nenutraukiant kelion\u0117s. d\u0117mesys neb\u0117ra da\u017eniau parduodamas ir laikui b\u0117gant pradeda generuoti didesn\u0119 vert\u0119.<\/p>\n\n\n\n K\u0105 tai rei\u0161kia ma\u017emeninei prekybai<\/strong><\/p>\n\n\n\n Vyksta strukt\u016brinis pokytis, kurio metu ma\u017emenin\u0117 prekyba tampa ma\u017eiau linijin\u0117, ma\u017eiau sandori\u0173 ir daug protingesn\u0117, \u017einiasklaida ir susijusi su momentu. Ma\u017emenin\u0117 \u017einiasklaida, ypa\u010d fizin\u0117s parduotuv\u0117s viduje, konsoliduojasi kaip vienas i\u0161 pagrindini\u0173 sektoriaus augimo rams\u010di\u0173, tiek kaip papildom\u0173 pajam\u0173 \u0161altinis, tiek kaip priemon\u0117 i\u0161pl\u0117sti ma\u017emenin\u0117s prekybos mar\u017e\u0105, u\u017etikrinti realius preki\u0173 \u017eenkl\u0173 rezultatus, finansuoti geresn\u0119 patirt\u012f ir paversti parduotuv\u0119 gyvesne, aktualesne ir patrauklesne erdve.<\/p>\n\n\n\n \u201cMa\u017emenin\u0117s prekybos ateitis yra ne tik daugiau parduoti. tai yra geresnio ry\u0161io, geresnio pajam\u0173 gavimo ir aktualesn\u0117s patirties k\u016brimo\u201d, - daro i\u0161vad\u0105 Felipe Malheiros.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O varejo est\u00e1 entrando em uma nova fase, na qual, al\u00e9m de adotar tecnologia, ele est\u00e1 reorganizando seu modelo de crescimento, colocando m\u00eddia, dados e experi\u00eancia no centro da estrat\u00e9gia. Isso acontece em meio a um cen\u00e1rio em que a intelig\u00eancia artificial e outras tecnologias se tornam parte do cora\u00e7\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es dos varejistas, como […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10129,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,106],"tags":[43,53,48],"class_list":{"0":"post-94751","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"category-tendencia","9":"tag-e-commerce","10":"tag-noticias","11":"tag-tendencias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94751","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94751"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94751\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}