Tie, kurie sek\u0117 paskutin\u012f SXSW leidim\u0105, tikrai suprato, kad pirk\u0117jas tapo reiklesnis, ty\u010dinis ir sunkiai su\u017eav\u0117tas Pasaulyje, kuriame yra pernelyg dideli\u0173 dirgikli\u0173, d\u0117mesys tapo menkesniu turtu, o prek\u0117s \u017eenklai, kurie ir toliau veikia pagal apimties logik\u0105, pirks kov\u0105 su naujomis kartomis, kurios ignoruoja tuos, kurie neturi daug k\u0105 pasakyti \u0160ia prasme verta pabr\u0117\u017eti provokacij\u0105, kuri\u0105 atne\u0161\u0117 skydelis \u201cPamir\u0161k akimirkas Rinkodara: Sveiki atvyk\u0119 \u012f pasaulio k\u016brim\u0105\u201d: prek\u0117s \u017eenklai, kurie traktuoja bendruomenes kaip \u017einiasklaidos kanalus, daro klaidas.<\/p>\n\n\n\n
Labiau nei bet kada ma\u017emenin\u0117s \u017einiasklaidos platformos turi galimyb\u0119: u\u017euot pozicionavusios save tik kaip \u012fsp\u016bd\u017ei\u0173 inventori\u0173, jos gali save pateikti kaip prieig\u0105 prie vartotoj\u0173 bendruomeni\u0173, turin\u010di\u0173 reali\u0173 interes\u0173 ir ketinim\u0173 Tod\u0117l diskursas turi b\u016bti daug labiau orientuotas \u012f atitinkam\u0105 prek\u0117s \u017eenklo dalyvavim\u0105.<\/p>\n\n\n\n
\u0160iuo metu gyvename didel\u012f paradoks\u0105, kuriame viskas pasikeit\u0117, ta\u010diau marketingo pagrindai i\u0161lieka tie patys, t.y. stipr\u016bs prek\u0117s \u017eenklai i\u0161lieka tie, kurie jungiasi prie to, kas i\u0161 ties\u0173 svarbu \u017emon\u0117ms: j\u0173 aistros, ritualai ir tapatyb\u0117. akimirka yra sunki b\u016btent tod\u0117l, kad reikia orientuotis transformacij\u0173 greityje, nepamir\u0161tant \u0161i\u0173 svarbi\u0173 princip\u0173.<\/p>\n\n\n\n
\u0160iame kontekste mes taip pat turime transformacijas BRO vaidmenyje, kuris pastaraisiais metais i\u0161 esm\u0117s pasikeit\u0117 \u0160iandien jis neb\u0117ra fig\u016bra \u201catsakingas u\u017e rinkodaros skyri\u0173\u201d ir tapo augimo architektu, nes sektorius tapo integruotu pl\u0117tros varikliu, kuris vienija technologijas, duomenis ir k\u016brybi\u0161kum\u0105.<\/p>\n\n\n\n
I\u0161 \u0161i\u0173 supratim\u0173, pasaulio k\u016brimo koncepcija \u012fgyja dar labiau prakti\u0161k\u0105 ir ypa\u010d aktual\u0173 sluoksn\u012f Retail Media visatai. daugiau nei kurti patentuotas visatas ir bandyti pritraukti vartotojus \u012f juos, dabartinis momentas pra\u0161o pripa\u017einti, kad \u0161ie pasauliai jau egzistuoja, su dinamika, kodeksais ir vadovavimu savo. prek\u0117s \u017eenkl\u0173 vaidmuo, tod\u0117l, yra dalyvauti su intencija, kuri reikalauja ai\u0161kumo apie tai, kur \u012feiti ir, ypa\u010d, kur ne patekti \u010cia, tai taip pat yra esminis gilus supratimas apie tai, kas yra \u201ckeisti valiut\u0105\u201d, kad pateisina savo buvim\u0105 tame kontekste.<\/p>\n\n\n\n
\u0160i logika visi\u0161kai pakei\u010dia b\u016bd\u0105, kaip ma\u017emenin\u0117s \u017einiasklaidos platformos tur\u0117t\u0173 strukt\u016brizuoti savo pasi\u016blymus, nes nors anks\u010diau d\u0117mesys buvo skiriamas atsarg\u0173 ir masto pateikimui, dabar labai svarbu suprasti, kurios bendruomen\u0117s pasiekiamos kiekviename pirkimo kelion\u0117s ta\u0161ke. juk elektronin\u0117s prekybos aplinka, ma\u017emenin\u0117s prekybos programa ar net fizinis POS prakti\u0161kai yra erdv\u0117s, kuriose egzistuoja skirtingi \u201cmundos, apibr\u0117\u017eti \u012fpro\u010diais, vartojimo progomis ir konkre\u010diais ketinimais. Did\u017eioji paslaptis yra ta, kad dalyvavimas \u0161iose akimirkose yra daug galingesnis nei tiesiog poveikis.<\/p>\n\n\n\n
Kita d\u0117mesio verta tema - santykis su k\u016br\u0117jais, kadangi tradicinis modelis, kuris k\u016br\u0117jus traktuoja kaip u\u017esakom\u0105sias medijas, vartotoj\u0173 autenti\u0161kumo poreikio akivaizdoje praranda j\u0117gas Vis da\u017eniau \u012f juos reik\u0117t\u0173 \u017ei\u016br\u0117ti kaip \u012f prek\u0117s \u017eenklo bendraautorius, t.y. \u017emones, kurie jau priklauso \u0161iam kosmosui ir kurie d\u0117l to turi legitimum\u0105 kurti rezonuojan\u010dius naratyvus Ma\u017emenin\u0117s prekybos medijoms yra did\u017eiul\u0117 galimyb\u0117 integruoti k\u016br\u0117j\u0105 tiek kampanijose, tiek pa\u010dioje pirkimo patirtyje, organi\u0161kai \u012fne\u0161ant turin\u012f, \u012ftak\u0105 ir konversij\u0105, t.y. tai yra k\u016br\u0117jai ma\u017emenin\u0117je \u017einiasklaidoje gali ir tur\u0117t\u0173 b\u016bti dalis vartojimo produkto vir\u0161aus, vidurio ir apa\u010dios strategij\u0173, kurios b\u016bt\u0173 matomos ekrano apa\u010dioje?\u012fdomus ekranas.<\/p>\n\n\n\n
\u017dinoma, visi \u0161ie poky\u010diai atne\u0161a i\u0161\u0161\u016bki\u0173 ma\u017emeninei prekybai: pirmasis - atsisakyti absoliu\u010dios kontrol\u0117s kuravimo logikos naudai, o antrasis - u\u017etikrinti nuoseklum\u0105 mastu, o tai reikalauja reali\u0173 investicij\u0173 \u012f duomenis, technologijas, socialin\u012f klausym\u0105 ir vietos intelekt\u0105 Tokioje dinami\u0161koje aplinkoje nepakanka tur\u0117ti ger\u0105 centrin\u0119 strategij\u0105, nes b\u016btent kontekstualizuotas vykdymas lemia ma\u017emenin\u0117s \u017einiasklaidos iniciatyv\u0173 s\u0117km\u0119.<\/p>\n\n\n\n
Galiausiai galime pasteb\u0117ti svarbi\u0105 transformacij\u0105 santyki\u0173 k\u016brimo \u0161ioje ekosistemoje b\u016bdu. ad hoc ir sandori\u0173 kampanijas pakei\u010dia gilesn\u0117s, ilgalaik\u0117s ir integruotos partneryst\u0117s, nesvarbu, ar tai b\u016bt\u0173 preki\u0173 \u017eenklai, k\u016br\u0117jai ar net patys ma\u017emenininkai. nuo \u0161iol ir atsi\u017evelgiant \u012f tai, kad rinka vis labiau orientuota \u012f aktualum\u0105, pasitik\u0117jim\u0105 ir prasm\u0117s k\u016brim\u0105, ma\u017emenin\u0117s \u017einiasklaidos platformos, kurios taip pat gali pozicionuoti save kaip tikro dalyvavimo pagalbininkus, taip pat \u017einiasklaidos tarpininkai, \u012fgis konkurencin\u012f prana\u0161um\u0105 ir gali\u0105 diktuoti ateit\u012f, negin\u010dydamos d\u0117mesio, i\u0161 tikr\u0173j\u0173 tarpininkauti santykiams su suvokiama verte.<\/p>\n\n\n\n
*Felipe Malheiros yra Brazilijos Carrefour grup\u0117s ma\u017emenin\u0117s prekybos \u017einiasklaidos platformos Unlimitail Brasil agent\u016br\u0173 vadovas<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem acompanhou a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do SXSW certamente percebeu que o shopper ficou mais exigente, intencional e dif\u00edcil de impressionar. Num mundo com excesso de est\u00edmulos, a aten\u00e7\u00e3o virou um ativo mais escasso, e as marcas que seguem operando na l\u00f3gica do volume comprar\u00e3o briga com as novas gera\u00e7\u00f5es que ignoram quem n\u00e3o tem muito […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,37],"tags":[47,43,48],"class_list":{"0":"post-94791","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-tendencias","9":"tag-artigos","10":"tag-e-commerce","11":"tag-tendencias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}