Na eo amin'ny fifandraisana, varotra, na tsena ara-bola, dia misy orinasa izay tsy nahomby raha tsy noho ny fiaraha-miasa teo amin'ny namana izay nizara nofinofy, fanamby ary zava-bita. Amin'ity Andro Iraisam-pirenena ho an'ny Fisakaizana ity, izay ankalazaina amin'ny 14 Febroary, dia jereo ireo tantaran'ny orinasa teraka avy amin'ny fifamatoran'ny fisakaizana ary nitombo nifototra tamin'ny fifampitokisana sy ny faniriana hiroborobo miaraka.
Izany no mitranga amin'ny NoAr, masoivoho fifandraisana manampahaizana manokana amin'ny fanafainganana ny marika; Wigoo, masoivoho ara-barotra nomerika manana foto-kevitra martech; ConCrédito, mpitarika eo amin'ny sehatry ny fampindramam-bola amin'ny karama; ary HUSTLERS.BR, masoivoho ara-barotra mivantana sy paikady nomerika.
"Fifandraisana manokana sy fanavaozana amin'ny fanaterana"
Tamin'ny taona 2011, vao tonga tao São Paulo i Mariana Hinkel, mpanao gazety avy any Santa Catarina, sy Marina Mosol, matihanina amin'ny fifandraisana amin'ny vahoaka avy any São Paulo, dia nanangana ny masoivohon'ny fifandraisana amin'ny vahoaka manokana. Ny toe-tsain'izy ireo amin'ny maha-mpandraharaha dia niainga avy amin'ny fiaraha-miasa matihanina sy ny fisakaizana, saingy, satria tsy lehibe tao São Paulo izy ireo, ny fanamby dia ny famoronana tambajotra matanjaka.
“Toa adaladala ny namorona masoivoho fifandraisana tsy dia manana loharanon-karena firy tao amin'ny tanàna vaovao sarotra toa an'i São Paulo, saingy fantatray fa tonga ny fotoana handraisana ny risika”, hoy i Mariana.
Nampiasa vola tamin'ny serivisy mpanjifa amin'ny alalan'ny finday virtoaly izy ireo sady niasa tao an-trano. "Raha misy mpanjifa miantso, dia namaly azy ireo ny 'mpandray vahiny' anay, na dia tamin'ny teny anglisy aza," hoy i Marina nitantara. Mandritra izany fotoana izany, nandray anjara tamin'ny hetsika sy fivoriana ara-barotra ireo mpiara-miombon'antoka. "Nanangana ny karatra fandraharahanay isaky ny mandeha izahay. Nandany fotoana betsaka izahay tamin'ny famoronana fifandraisana, saingy izany no nanosika anay handroso," hoy i Mariana nanambara.
Tany am-piandohan'ny asany, dia namoaka tetikasa hafahafa sy tsy mahazatra ny masoivoho, toy ny fandefasana ny bokin'ny rain'i Michael Jackson tany Brezila sy ny orinasa iray izay "nanatanteraka ny nofinofy", toy ny an'ny dokotera iray izay nandany herinandro tany Eoropa nipetraka tamin'ny maha-James Bond azy. Rehefa niitatra ny tambajotran'ny fifandraisana, dia nanomboka nanompo mpanjifa tamin'ny varotra an-tserasera, orinasa nomerika ary orinasa teknolojia ny masoivoho.
Miaraka amin'ny 14 taona niasana teny an-tsena, ny NoAr dia marika iray eo amin'ny tontolon'ny fanavaozana ary efa nahazo mpanjifa marobe amin'ny sehatra samihafa toa ny Sony, Vtex, Boston Scientific, sns. Ho an'ny taona 2025, ny orinasa dia namoaka tatitra manokana, AIres, izay mampiasa ny Faharanitan-tsaina Artifisialy mba handrafetana metrika mihoatra ny 50 ary manome sary tsy mbola nisy toa azy momba ny fahafahan'ny hetsika PR.
"Lalao teo no ho eo izany."
Naorin'ireo mpiara-miombon'antoka sy mpiara-manorina Dib Sekkar sy Gustavo Santana, ny tantaran'ny Wigoo, masoivoho ara-barotra ho an'ireo marika lehibe, dia nanomboka tamin'ny fisakaizana tamin'ny fahazazany izay nivadika ho fiaraha-miasa ara-barotra.
Nanomboka tamin'ny taona 2016 ny dian'ny fandraharahana, rehefa nanangana ny tenany ho orinasa teknolojia sy angon-drakitra ny Wigoo, izay manolotra rindrambaiko fanangonana angon-drakitra sy fitarihana ho an'ny mpivarotra.
Na dia efa za-draharaha teo amin'ny sehatry ny asa aza i Gustavo, dia nandray anjara tamin'ny fanomezana torohevitra sarobidy izy tamin'ny voalohany—nandray anjara betsaka tamin'ny fanamafisana ny nomerika an'i Sem Parar izy. Saingy, rehefa afaka roa taona niasa tao amin'ny orinasa, dia tsapan'i Dib fa tsy ampy ny fanarahana ny torohevitr'i Gustavo ka nanova ny fisakaizan'izy ireo ho fiaraha-miasa.
"Ankoatra ny nihaonanay tamin'ny fahazazana, dia nifanaraka hevitra sy tanjona iraisana avy hatrany izahay rehefa lehibe. Nitombo tsikelikely ny orinasa ary niasa mafy, tsy nisy fampiasam-bola avy any ivelany ary nivelona tamin'ny vola miditra manokana. Nihaona sy nifandray tamin'ny tanjona sy nofinofy mitovy ihany koa ny lalanay matihanina," hoy i Gustavo.
Amin'izao fotoana izao, ny Wigoo dia miorina amin'ny foto-kevitry ny martech, mampiray ny varotra sy ny teknolojia amin'ny alàlan'ny fomba fiasa marolafy, miasa amin'ny serivisy 360º, mamakafaka ny filàn'ny mpanjifa tsirairay ary mifantoka amin'ny maha-mpiara-miombon'antoka ara-barotra stratejika tonga lafatra.
"Ny tanjonay, ary izay mahatonga anay hitombo haingana dia haingana, dia ny hifantoka 100% amin'ny mpanjifanay. Manohy manao izany amin'ny hafanam-po mitovy amin'ny nanananay tamin'ny nanombohanay izahay, mitady fomba vaovao foana hanatsarana ny fanaterana entana sy hahatratrarana ny tanjonay," hoy i Dib.
"Miara-mitombo mba hiroborobo"
Ny fisakaizana dia mety ho teboka fanombohana ho amin'ny zava-bita lehibe. Raha ny amin'i William, mpanorina ny ConCrédito, ny lalana mankany amin'ny fandraharahana dia mifandray hatrany amin'ireo olona manodidina azy. Avy amin'ny fiaviana sarotra izy, nanomboka ny asany ho mpanasa fiara, mpitatitra gazety, ary mpandraharaha amin'ny foibe fiantsoana. Noho ny fanoloran-tena sy ny fahitana ny ho avy, dia nitombo teo amin'ny sehatry ny fampindramam-bola izy, ary lasa mpiara-miasa amin'ny orinasa iray na dia talohan'ny nanorenany ny orinasany manokana aza.
Tamin'ny taona 2016, teraka tao amin'ny efitranony ny ConCrédito, niaraka tamin'ny fanaka namboarina, saingy tanjona voafaritra tsara: ny hanolotra vahaolana ara-bola ara-drariny sy mora azo. Hatrany am-piandohana, nino i William fa tokony ho fiaraha-miasa ny fitomboana. Nitondra namana tao amin'ny orinasa izy, nampiofana olona tsy manana traikefa, ary namorona tontolo iray ahafahan'ny rehetra miara-miroborobo. "Nino foana aho fa ny tena fahombiazana dia izay ifampizarantsika. Rehefa miara-mitombo isika, dia mivoatra haingana kokoa ary manana tanjona bebe kokoa," hoy ny fanantitranteran'ilay mpandraharaha.
Amin'izao fotoana izao, ny ConCrédito dia marika iray eo amin'ny tsenan'ny fampindramam-bola amin'ny karama, satria efa nikarakara fifanarahana mihoatra ny R$ 1.5 lavitrisa ary manompo mpanjifa 100.000 isam-bolana. Saingy ankoatra ny isa, ny orinasa dia miavaka amin'ny fanoloran-tenany amin'ny fampandrosoana ny mpiasany, ny famporisihana ny fianarana, ny toe-tsaina tia fivoarana, ary ny fananganana ekipa izay mihamatanjaka isan'andro.
"Miova amin'ny alalan'ny maro samihafa"
Nanomboka teo amin'ny tsena ara-barotra mivantana ny fifandraisan'ireo mpitantana Haynabian Amarante, fantatra amin'ny anarana hoe Bibi, sy Ramon Prado. "Lehiben'ny famokarana tao amin'ny orinasa iray aho ary nanao dinidinika tamin'i Ramon ho an'ny toerana fitantanana kaonty. Tsy nieritreritra mihitsy aho hoe ho lasa mpiara-miasa izahay," hoy i Bibi.
Tamin'ny alalan'ny fandraisana mpiasa sy ny resaka andavanandro teny am-piasana, dia nahita fifandraisana matanjaka teo amin'ny soatoavina manokana nananan'izy ireo sy ny fampianarana nampitain'ny fianakaviany i Ramon sy Bibi. Io fitiavana io no nampitombo ny fanirian'izy ireo hanomboka orinasa mifanaraka amin'ireo fitsipika ireo, ka nampiditra izany tao anatin'ny kolontsaina ara-barotra sy ny tontolon'ny asa.
tetikasa HUSTLERS.BR dia mikendry ny handanjalanja ny fahaizako amin'ny sehatry ny hetsika. Rehefa nanomboka niara-niasa tamin'i Bibi aho tamin'ny taona 2019, dia tsapanay fa tonga ny fotoana hanovana ny tsena miaraka amin'ny masoivoho manampahaizana manokana amin'ny Varotra Mivantana, Tetikady Nomerika, ary mifantoka amin'ny fahasamihafana eo amin'ny ekipa sy tetikasa. Tamin'ny taona 2020, dia nanangana ny HUSTLERS.BR araka ny rafitra orinasa ankehitriny, izay naverina nohavaozina tanteraka ny asany sy ny tanjony," hoy i Ramon.
Amin'izao fotoana izao, manitatra tetikasa miaraka amin'ireo marika lehibe ireo mpandraharaha, rehefa niara-niasa tamin'ireo hetsika ara-barotra sy orinasa lehibe toa an'i Google sy Warner Bros. nandritra ny efa-taona. Ny HUSTLERS.BR dia maminavina fitomboana mihoatra ny 30% ho an'ny taona 2025.
