Nanomboka ny Alatsinainy (16) ny fanadihadiana momba ny Digital Influence Radar nataon'ny TEC Institute , niara-niasa tamin'ny MIT Technology Review Brazil sy ny Bendita Imagem, masoivohon'ny fifandraisana amin'ny vahoaka. Nodinihin'ny fikarohana hoe iza avy ireo marika manana ny fiantraikany nomerika lehibe indrindra, araka ny hevitry ny mpanjifa, ary nohamafisina ireo fomba fifandraisana ampiasaina matetika indrindra sy ny matetika isehoan'ireo fifandraisana ireo.
Ireo orinasa dimy notononin'ireo namaly ny fanadihadiana indrindra dia: Mercado Libre (isa 1026), teo amin'ny laharana voalohany. Arahin'ny Nubank (747), Google (702), Amazon (696) ary Netflix (639). Ny antony nahatonga ireo marika ireo ho nofidiana indrindra dia: votoaty mifandraika sy manintona, valiny haingana sy mahomby, fifandraisana manokana ary karazana vokatra sy serivisy.
Raha atambatra, marika maherin'ny 350 no voatonona, ary tsy nisy nahatratra ny 70%-n'ny safidy, izay midika, araka ny filazan'ny Tale Jeneralin'ny MIT Technology Review, Andre Miceli, hoe: "Tena mifaninana ny tsena, ary misy safidy maro mifandraika amin'izany ao an-tsain'ny mpanjifa. Io isa marobe io, ankoatra ny fanehoana ny fahasamihafana sy ny fizarazarana lehibe eo amin'ny tsena nomerika any Brezila, dia manondro ihany koa fa samy hafa ny fomba fijery sy ny safidin'ny mpanjifa. Izany dia manomboka amin'ny mpilalao lehibe, eken'ny firenena ka hatramin'ny marika manokana na isam-paritra izay miavaka amin'ny toe-javatra manokana," hoy ny fanadihadian'ny mpitantana.
Nasehon'ny fikarohana ihany koa ny fomba ifandraisan'ny mpanjifa amin'ny orinasa. Ny mahazatra indrindra dia ny "fampiasana ny vokatra isan'andro"; arahin'ny "fividianana ny vokatra/serivisy amin'ny Internet"; ny "amin'ny alàlan'ny media sosialy" no fahatelo, ny "fitsidihana ny tranokalan'ny marika" no faharoa farany; ary ny "amin'ny alàlan'ny fampiharana" no farany. Momba ny fahamaroan'ny fifandraisana amin'ny orinasa, ny ankamaroan'ny namaly ny fanadihadiana dia nilaza fa "indraindray (1-3 isan-kerinandro)". Ny "mahalana (indray mandeha isan-kerinandro)" no faharoa. Ny "matetika be (mihoatra ny indray mandeha isan'andro)" no fahatelo; ny "matetika (indray mandeha isan'andro)" no fahefatra ary ny "tsy mbola nisy" no farany.
"Mifandray amin'ny marika indraindray ny mpanjifa breziliana, saingy misy dikany izany, na amin'ny alalan'ny fivarotana an-tserasera, fampiasana fampiharana, na media sosialy. Io fatra antonony nefa tsy tapaka io dia mampiseho ny maha-zava-dehibe ny nomerika ho toy ny fantsona fifandraisana mivantana," hoy ny fanazavan'i Augusto Pigini, Talen'ny Asa ao amin'ny Bendita Imagem.
Ny fizarazarana isam-paritra dia tsy mitovy amin'ny fizarazarana nasionaly
Raha jerena ny fizarazarana isam-paritra, dia azo tsikaritra fa samy hafa ny fomba fijerin'ny Breziliana arakaraka ny toerana. Amazon, izay fahefatra amin'ny laharana nasionaly, no miseho voalohany ao amin'ny faritra Afovoany-Andrefana, Atsimo Atsinanana ary Avaratra. Any amin'ny faritra Avaratra Atsinanana sy Atsimo, ny Mercado Livre no mitarika.
Ny lafiny iray hafa mampiavaka azy dia ny fisehoan'ireo marika toa an'i Nike (faha-2), Apple (faha-4) ary iFood (faha-5) ao anatin'ny 5 voalohany ao amin'ny faritra Afovoany-Andrefana.
Jereo ireo marika dimy voatonona indrindra any amin'ny faritr'i Brezila:
Afovoany-Andrefana: Amazon (voalohany), Nike, Nubank, Apple ary iFood.
Avaratra atsinanana: Mercado Libre (1st), Google, Amazon, Nubank ary Netflix
Avaratra: Amazon (1), Mercado Libre, Google, Nubank ary Netflix
Atsimo Atsinanana: Amazon (1), Mercado Libre, Google, Nubank, ary Netflix
Atsimo: Mercado Libre (1st), Nubank, Amazon, Google ary Netflix
"Rehefa nandinika ny fanadihadiana izahay dia nahatsapa fa tena mizarazara be ny tsena nomerika, mifaninana, mavitrika, ary misy marika maromaro mifaninana amin'ny safidin'ny mpanjifa sy ny toerana ho an'ny fanavaozana sy ny fahasamihafana any amin'ny faritra rehetra ao amin'ny firenena," hoy i Miceli nanadihady, izay nanampy hoe: "Tsy misy marika tokana manjaka tanteraka amin'ny tontolon'ny nomerika; na izany aza, misy antony iray nahasarika ny sainay. Naneho tanjaka nomerika tsy tapaka ny Mercado Livre, izay tadidin'ny mpanjifa avy amin'ny faritra sy sokajin-taona samihafa. Izany dia tsy maneho fotsiny ny fahafahany miditra fa maneho ihany koa ny maha-zava-dehibe azy eo amin'ny fiainana andavanandron'ny Breziliana.".
Jereo eto raha mila fanazavana fanampiny avy amin'ny fikarohana momba ny Digital Influence Radar:
- Ny fahatsiarovan'ny mpanjifa dia tsy mifandray amin'ny fahaiza-manao fanavaozana
Ny maha-anisan'ireo marika 10 tsaroana indrindra dia tsy midika hoe misy fifandraisana mivantana eo amin'ny fitaomana nomerika sy ny fanavaozana. Tsy manjaka ny fomba fijerin'ireo marika tsaroana indrindra ny fanavaozana, izay midika fa misy toerana hampivelarana io toetra io ho toy ny mampiavaka azy amin'ny fifaninanana.
- Fanasongadinana tsy tapaka
Miseho amin'ny toerana rehetra (voalohany, faharoa, ary fahatelo) ny marika toa ny Mercado Libre, izay midika fa malaza be izy ireo ary tsy voafetra amin'ny toerana manokana. Izany dia manondro ny tanjaky ny marika tsy miovaova.
- Fitarihana laharana voalohany
Misy marika sasany, toa an'i Nubank sy Google, izay misongadina kokoa amin'ny toerana ambony noho ny hafa. Mety hidika izany fa tsaroana ho mpitarika na mpisava lalana eo amin'ny sehatra misy azy izy ireo, indrindra noho ny toetra mampiavaka azy toy ny fanavaozana na ny fifandraisana akaiky amin'ny mpanjifa.
- Tanjaka amin'ny toerana faharoa
Misongadina kokoa amin'ny laharana faharoa ny Amazon noho ny voalohany, izay mety hidika fa tsaroana ho mpifaninana matanjaka izy, saingy angamba tsy ho marika mitarika ho an'ny maro.
- Fahaiza-miovaova amin'ny marika
Toa mitovy ny fizarazarana ny Netflix manerana ny laharana, izay mety hidika fa tsaroana ho mpitarika (laharana voalohany) sy ho safidy hafa mifandraika amin'izany (laharana faharoa sy fahatelo).
- Tetikady samihafa
Mety hampiharihary ny filàna fanitsiana ny paikadin'ny marika ny fanadihadiana. Ohatra:
- Afaka miasa mba hanamafisana ny fisiany eo amin'ny toerana faharoa ireo marika matanjaka kokoa eo amin'ny toerana ambony (toa an'i Google), ka hampitombo ny fahafahan'izy ireo mahatratra izany.
- Ireo marika izay miseho matetika kokoa amin'ny toerana faharoa (toa an'i Amazon) dia afaka mifantoka amin'ny fanavahana ireo anton-javatra izay mahatonga azy ireo ho mpitarika tsy hay hadinoina.
- Teny manodidina ny fitarihana sokajy
Mitarika amin'ny toerana rehetra ny Mercado Libre, saingy ny fifandanjany dia manondro fa tsy manjaka tanteraka izy. Io fisiana isan-karazany io dia manondro ny fanekena ankapobeny ho "zava-dehibe indrindra" amin'ny toe-javatra samihafa, angamba noho ny fahafahany mivelatra kokoa noho ny fanavaozana mihitsy.
Ireo marika toa an'i Nubank sy Google, izay manana fisiana matanjaka kokoa eo amin'ny toerana ambony, dia hita ho mpitarika miavaka ary mety mifandray amin'ny toetra manokana, toy ny fanavaozana ara-teknolojia (Google) na ny akaiky ny mpanjifa (Nubank).
- Toerana fifaninanana
Matetika kokoa no miseho eo amin'ny laharana faharoa ny Amazon, izay midika fa mifaninana izy, saingy mety mbola ho resin'ny marika hafa ihany izy raha ny fahitan'ny mpanjifa azy voalohany. Mety ho fotoana stratejika hampitomboana ny fahatsiarovana ny marika ambony indrindra (laharana voalohany) izany.
- Ny maha-zava-dehibe ny marika manokana
Toa voalanjalanja amin'ny toerana rehetra ny Netflix, izay manondro tanjaka tsy tapaka fa tsy fanjakazakana. Mety mifandray amin'ny anjara asany amin'ny maha-marika manokana azy (fialamboly) io fisiany io, izay mitazona azy ho manan-danja saingy tsy voatery mametraka azy ho eo an-tampon'ny lisitra rehetra.
- Fahafahana ho an'ny paikady vaovao
Ny marika sasany izay miseho matetika kokoa amin'ny toerana faharoa sy fahatelo dia mety hanana toerana hitomboana, indrindra raha mifantoka amin'ny paikady izay mametraka azy ireo ho mpitarika
- Hatsarao ny fomba fijerinao ny fanavaozana.
- Mampiasà vola amin'ny fanentanana izay mampifandray azy ireo amin'ny maha-zava-dehibe ny sain'ny mpanjifa.
Fomba fiasa ampiharina
Ny Digital Influence Radar, izay nanao fanadihadiana tamin'olona maherin'ny 400 nanerana an'i Brezila nandritra ny Novambra 2024, dia nampiasa rafitra fanomezana isa (5, 3, ary 1 isa) mba handaminana ireo marika araka ny toerany ao an-tsain'ireo mpandray anjara. Nasaina nanonona marika telo izay noheveriny fa manana fisiana nomerika matanjaka amin'ny endrika an-tserasera ny mpanjifa. Rehefa namaly fanontaniana momba ny antony nisafidianany ny orinasa sy ny matetika ifandraisan'izy ireo amin'izany, dia nampiasaina ny mizana Likert (1 ka hatramin'ny 5) mba hahazoana ny valiny.
Ny tanjon'ny fanadihadiana dia ny hahatakatra ireo anton-javatra mitarika amin'ny fisongadinan'ny marika nomerika, ny fomba fijery ny fanavaozana, ary ny fitondran-tenan'ny mpanjifa amin'ny fifandraisany. Ankoatra izany, nanamarina ny safidiny ireo namaly ny fanadihadiana, nanazava ny fomba fiasany sy ny matetika ifandraisan'izy ireo amin'ny marika, ary nanombana ny fomba fijeriny ny fanavaozana.
