Карневалот е повеќе од само забава: тоа е културен спектакл што ги движи милиони луѓе и милијарди реали низ целиот Бразил. За брендовите, тоа е можност креативно да се позиционираат и да се поврзат со потрошувачите надвор од оската Рио-Сао Паоло. Впрочем, најголемиот популарен фестивал во Бразил се одржува во различни региони на земјата.
На пример, во 2024 година, Бело Хоризонте, во Минас Жераис, и Салвадор, во Баија, привлекоа дополнителни 5 милиони и 3 милиони луѓе, соодветно. Податоците доаѓаат од Министерството за туризам. „Брендовите треба да ги искористат културните настани со национален дострел за да го прошират својот пазар. И, во оваа смисла, нано и микро креаторите можат да дејствуваат како локални амбасадори, преведувајќи го идентитетот на брендот на различна публика и правејќи ја комуникацијата поавтентична и поблиска до реалноста на секој регион“, анализира Рафа Авелар, извршен директор и основач на BrandLovers.
Според мапирањето направено од BrandLovers, нано и микро креаторите беа идентификувани во сите 27 федеративни единици на Бразил, а главните дестинации за посетителите на карневалот беа концентрирани на 58% од повеќе од 220.000 креатори на содржини регистрирани на платформата. „Имаме креатори кои работат во Баија, Минас Жераис, Пернамбуко, Рио де Жанеиро, Санта Катарина и Сао Паоло, само за да наброиме неколку“, вели Авелар.
Покрај тоа, BrandLovers ги истражуваше нишите во кои работат овие креатори, бидејќи сезоната на карневалите претставува одлична можност за брендовите во секторите за убавина, фитнес, мода, храна и пијалоци. Вкрстеното споредување на податоците за локација на креаторите и нивните ниши придонесува за поефикасна стратегија при промовирање на бренд на важни датуми, како што е Карневалот.
На пример, во Ресифе, 59% од креаторите се фокусираат на содржини поврзани со убавината, додека во Флоријанополис мнозинството се фокусираат на теми за фитнес (60%). Во Форталеза, повеќе од половина од креаторите се занимаваат со теми поврзани со модата, а во Салвадор, речиси 30% од креаторите зборуваат за храна и пијалоци.
На крајот на краиштата, што значат сите овие податоци за брендовите? Тие покажуваат дека постои одлична можност компаниите да активираат хиперсегментирани и регионални кампањи, искористувајќи го потенцијалот на инфлуенсерите кои имаат автентична врска со нивната локална публика. „Нашата земја е разновидна, а Карневалот го одразува овој плурализам. Добро испланираната стратегија треба да вклучува креатори кои ја претставуваат оваа разновидност и можат да ја пренесат културната суштина на секој регион“, анализира Рафа Авелар, извршен директор и основач на BrandLovers.
Како можете да ги користите креаторите за да го максимизирате влијанието на кампањите на Carnival?
Тајната на успешните кампањи на Carnival лежи во искористувањето на автентичното влијание на креаторите. Некои од главните начини да користите нано и микро креатори во вашата маркетинг стратегија се:
- Локални активации и известување во реално време: креаторите можат да споделат автентични искуства од улични забави, приватни настани и тематски настани, генерирајќи непосреден ангажман за брендовите.
- Промовирање на производи и услуги релевантни за свеченостите: сегменти како што се модата, убавината, туризмот и храната имаат корист од презентирање специфични решенија за Карневалот, без разлика дали преку упатства за шминкање, совети за облекување или препораки за барови и ресторани.
- Учество во медиумскиот микс на брендовите: нано и микро креаторите нудат похуманизиран и пофокусиран на публиката пристап, надополнувајќи ги традиционалните и дигиталните стратегии за влијание врз медиумите.
- Предизвици и вирални кампањи: креирањето предизвици на TikTok или Instagram со нано и микро креатори може да го зголеми досегот и ангажманот на кампањите.
Важноста на локалните креатори за брендовите
Клучната разлика помеѓу нано и микро креаторите лежи во нивниот близок однос со нивната публика. Бидејќи се повеќе фокусирани на нишна, тие можат искрено да ги ангажираат своите следбеници и да испорачаат супериорни резултати во високо персонализирани кампањи. Понатаму, овие инфлуенсери дејствуваат како вистински културни амбасадори, поврзувајќи ги брендовите со навиките и вредностите на различните региони на Бразил.
На крајот на краиштата, Карневалот е поврзаност, култура и идентитет. Брендовите кои знаат како стратешки да го искористат ова, потпирајќи се на автентични и регионални креатори, не само што ќе го прошират своето присуство, туку и ќе создадат незаборавни и влијателни кампањи.
