२०२५ मध्ये, तांत्रिक नवकल्पना आणि सामग्री वापरण्याच्या नवीन पद्धतींमुळे डिजिटल मार्केटिंगमध्ये मोठे बदल होत आहेत. सेब्रेने प्रसिद्ध केलेल्या आकडेवारीनुसार, जी इंटरॲक्टिव्ह ॲडव्हर्टायझिंग ब्युरो (IAB) ब्राझीलच्या संशोधनावर आधारित आहे, देशातील डिजिटल जाहिरातींमधील गुंतवणूक अंदाजे R$ ३२.४ अब्ज इतकी पोहोचली आहे. दुसरीकडे, नील्सनने केलेल्या एका अभ्यासात असे दिसून आले आहे की, ब्राझीलच्या बाजारपेठेत डिजिटल मीडियामधील गुंतवणुकीपैकी सरासरी ३४% गुंतवणूक न दिसणाऱ्या, लक्ष्यहीन आणि फसव्या परिणामांमुळे वाया जाते, ज्यामुळे दरवर्षी R$ ५ अब्ज पेक्षा जास्त नुकसान होते.
कृत्रिम बुद्धिमत्ता आणि स्वयंचलन
आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स आणि ऑटोमेशन हे पेड ट्रॅफिक स्ट्रॅटेजीचा भाग बनले आहेत, ज्यामुळे मोहिमा व्यवस्थापित करण्याचा अधिक कार्यक्षम मार्ग उपलब्ध झाला आहे. उदाहरणार्थ, गूगल ॲड्स आणि मेटा ॲड्स सारखी साधने अधिकाधिक बुद्धिमान होत आहेत, ज्यामुळे रिअल-टाइममध्ये बदल करणे शक्य होते. यामुळे ब्रँड्सना त्यांच्या प्रेक्षकांपर्यंत अधिक प्रभावीपणे पोहोचण्यास मदत होते, ज्यामुळे मिळणारे परिणाम अधिक समर्पक ठरतात.
Dbout Mídia चे सीईओ, लुईस गुस्तावो पॅरेला, यावर जोर देतात की, "पेड ट्रॅफिकमधील यश हे प्लॅटफॉर्म कसे विकसित होत आहेत हे समजून घेण्यात आणि अधिक अचूक सेगमेंटेशन तयार करण्यासाठी डेटाचा वापर करण्यात आहे." ते हे देखील अधोरेखित करतात की ही तांत्रिक प्रगती केवळ ऑटोमेशनपुरती मर्यादित नाही, तर वापरकर्त्याचा अनुभव सुधारणे आणि मोहिमा अधिक प्रभावी बनवणे याबद्दल आहे.
सामाजिक वाणिज्यचा विकास
सोशल कॉमर्स हा एक प्रमुख ट्रेंड बनला आहे, ज्याचे उत्तम उदाहरण म्हणजे इंस्टाग्राम, टिकटॉक आणि फेसबुकसारखे सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म. ही प्लॅटफॉर्म्स आता केवळ सामाजिक भेटीगाठींसाठीची जागा न राहता, प्लॅटफॉर्म न सोडता खरेदी करण्याची सोयदेखील बनली आहेत. व्होग बिझनेसच्या मते, २०२४ मध्ये ऑनलाइन विक्रीमध्ये सोशल कॉमर्सचा वाटा जवळपास २०% होता आणि अंदाजानुसार यात प्रचंड वाढ होऊन, २०३० पर्यंत हा व्यवसाय संभाव्यतः ८.५ ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर्सपर्यंत पोहोचू शकतो.
परेला पुढे म्हणतात की, "आम्ही पारंपरिक मोहिमा मागे सोडून अधिक तल्लीन करणाऱ्या पद्धतीकडे वाटचाल करत आहोत, जिथे ग्राहकांना गुंतवून ठेवण्यासाठी आणि चांगले परिणाम मिळवण्यासाठी वैयक्तिकरण आणि स्वयंचलन हे महत्त्वाचे आहेत." ग्राहकांचे वर्तन बदलत आहे, आणि आता ते आधीपासूनच वापरत असलेल्या सोशल नेटवर्क्सवर अधिक थेट आणि व्यावहारिक खरेदीच्या अनुभवाला प्राधान्य देतात.
ग्राहकांच्या वर्तनातील बदल
ग्राहकही अधिक अपेक्षा ठेवणारे झाले आहेत. त्यांना ब्रँड्सकडून सोय, सुसंगतता आणि अधिक सुलभ अनुभव हवा असतो. जाहिरात सामग्री सुयोग्य लक्ष्यित असली पाहिजे आणि ग्राहकांना जे खरोखर हवे आहे, ते योग्य वेळी पोहोचवणारी असली पाहिजे.
परेला म्हणतात: “भविष्यातील डिजिटल मार्केटिंग हे कृत्रिम बुद्धिमत्ता, ग्राहकांच्या नवीन अपेक्षा आणि रिअल-टाइममध्ये जुळवून घेणाऱ्या अधिक चपळ धोरणांचे मिश्रण असेल.” दुसऱ्या शब्दांत सांगायचे झाल्यास, कंपन्यांना सतत बदलणाऱ्या ग्राहकवर्गाच्या गरजा आणि अपेक्षांना त्वरीत प्रतिसाद देण्यासाठी तयार असणे आवश्यक आहे.
डबाउट मीडियाचे सीईओ यावर जोर देतात की, डेटा आणि ऑटोमेशनच्या बुद्धिमान वापरामध्येच याचे रहस्य दडलेले आहे. “अनेक कंपन्या आपली चूक कुठे होत आहे हे न ओळखताच गुंतवणूक करतात. धोरणात्मक बदलांद्वारे, बजेट न वाढवता विक्री वाढवणे शक्य आहे,” असे ते सांगतात.
वाढत्या तीव्र डिजिटल स्पर्धेमध्ये, केवळ अधिक गुंतवणूक करणे हे आव्हान नाही, तर हुशारीने गुंतवणूक करणे हे आहे. मापदंडांचे पुनर्मूल्यांकन करणे, सातत्याने चाचणी करणे आणि धोरणात्मक दृष्टिकोन स्वीकारणे, हे ई-कॉमर्समधील वाढ आणि अपव्यय यांमधील फरक ठरू शकते.
प्लॅटफॉर्म आणि जाहिराती यांचा संगम
शेवटी, सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म्स आणि नेटिव्ह ॲडव्हर्टायझिंग यांचा संगम झाला आहे. आजकाल, ग्राहक सोशल नेटवर्क्स न सोडता, थेट त्यावरच खरेदी करण्यास प्राधान्य देतात. सोशल नेटवर्क्स ही खऱ्या अर्थाने विक्री केंद्रे बनली आहेत, आणि ज्यांना थेट खरेदीची साधने व नेटिव्ह ॲडव्हर्टायझिंगचा चांगला वापर कसा करायचा हे माहित आहे, त्यांना मोठा स्पर्धात्मक फायदा मिळेल.
परेला असा निष्कर्ष काढतात: “सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म हे विक्रीचे नवीन केंद्र बनत आहेत. ज्यांना थेट खरेदीच्या साधनांचा फायदा कसा घ्यायचा हे माहित आहे, तेच पुढे राहतील.”
