ब्राझीलमध्ये लॉन्च झाल्याच्या एका वर्षानंतर, टिकटॉक शॉपने 'डिस्कव्हरी शॉपिंग' मॉडेलच्या आधारे ब्राझीलच्या डिजिटल रिटेलमध्ये आपले स्थान अधिक मजबूत केले आहे. हे मॉडेल मनोरंजन, समुदाय आणि उपभोग यांना एकात्मिक अनुभवात एकत्र आणते. देशात आल्यापासून, या प्लॅटफॉर्मने दरमहा सरासरी दैनंदिन GMV मध्ये १०२ पटींची वाढ नोंदवली आहे, जी कंपनीच्या सुरुवातीच्या अंदाजापेक्षा जास्त आहे आणि ग्राहक, विक्रेते व क्रिएटर्स यांचा स्वीकार वेगाने वाढवत आहे. याच काळात, सक्रिय अफिलिएट क्रिएटर्सची – म्हणजेच ज्यांनी दिवसातून किमान एक विक्री केली – सरासरी संख्या ४६ पटीने वाढली.
अॅपमधील खरेदीची वर्तणूक या नवीन मॉडेलची ताकद अधोरेखित करते: १७,००० वापरकर्त्यांसोबत केलेल्या अॅपमधील संशोधनानुसार, आज ५७.८% वापरकर्ते टिकटॉकवर एखादे उत्पादन पाहिल्यानंतर थेट टिकटॉक शॉपवर खरेदी पूर्ण करतात.
देशात लाईव्ह कॉमर्सने स्वतःला प्लॅटफॉर्मच्या मुख्य वाढीच्या चालकांपैकी एक म्हणून स्थापित केले आहे. मे २०२५ ची मे २०२६ शी तुलना करता, लाईव्ह स्ट्रीम्सची सरासरी दैनिक संख्या २० पटीने वाढली, तर या प्रसारणांद्वारे निर्माण झालेल्या सरासरी दैनिक GMV (ग्रॉस मर्चंडाईज व्हॉल्यूम) मध्ये १६१ पटीने वाढ झाली. सध्या, ब्राझीलमध्ये सर्वाधिक विक्री असलेले लाईव्ह स्ट्रीम्स सौंदर्यप्रसाधने आणि स्वयंपाकघरातील भांडी यांसारख्या श्रेणींमध्ये केंद्रित आहेत
“आमचे अंदाज आशावादी होते, पण या पहिल्या वर्षातील आकडेवारीने अपेक्षा ओलांडल्या आहेत. या बारा महिन्यांनी हे दाखवून दिले आहे की, ब्राझीलमधील ग्राहक अधिकाधिक प्रमाणात शोध, मनोरंजन आणि परस्परसंवादावर आधारित खरेदीच्या अनुभवासाठी खुला होत आहे. टिकटॉक शॉप निर्माते, विक्रेते, ब्रँड्स आणि समुदायाला एकाच वातावरणात जोडते, ज्यामुळे एक अधिक गतिमान प्रवास तयार होतो, जिथे खरेदी अधिक उत्स्फूर्तपणे आणि वैयक्तिकृत पद्धतीने होते,” असे ब्राझीलमधील टिकटॉक शॉपचे श्रेणी प्रमुख, गुस्तावो मोंडो म्हणतात. “लाइव्ह कॉमर्स प्रेक्षकांशी अधिक जवळचे नाते निर्माण करते आणि रिअल-टाइम परस्परसंवादाची शक्यता देते. उत्पादन थेट दाखवून, प्रेक्षकांशी संवाद साधून आणि जागेवरच प्रश्नांची उत्तरे देऊन, विक्रेता परस्परसंवादाचे विश्वासात आणि विश्वासाचे खरेदीत रूपांतर करतो. हा प्रत्यक्ष दुकानाचा अनुभव डिजिटल जगात आणल्यासारखा आहे, पण तो अधिक मोठ्या पोहोच आणि व्याप्तीसह येतो.
सर्वाधिक विक्री होणारी उत्पादने
या पहिल्या वर्षातील सर्वाधिक विक्री होणाऱ्या वस्तूंची क्रमवारी प्लॅटफॉर्मवरील उत्पादने आणि आवडीनिवडींमधील विविधता अधोरेखित करते. खाली उप-श्रेणीनुसार विभागलेल्या, सर्वाधिक विक्री होणाऱ्या तीन वस्तू दिल्या आहेत.
- फॅशन: १. महिलांच्या पॅन्ट; २. महिलांचे टी-शर्ट आणि ब्लाउज; ३. महिलांचे कॅज्युअल ड्रेस
- सौंदर्य: १. महिलांसाठी बॉडी स्प्लॅश; २. पुरुषांसाठी बॉडी स्प्लॅश; ३. पुरुषांसाठी परफ्यूम
- घर आणि सजावट: १. भांडीकुंडी; २. चादरी आणि उशांचे अभ्रे; ३. थर्मॉस बाटल्या
- इलेक्ट्रॉनिक्स: १. हेडफोन; २. स्क्रीन प्रोटेक्टर आणि कॉम्प्युटर केस; ३. स्मार्टवॉच
मोठे होण्याच्या कथा
या प्लॅटफॉर्मची वाढ देशातील डिस्कव्हरी कॉमर्सच्या क्षमतेला बळकटी देते आणि ब्रँड्स, विक्रेते व निर्मात्यांना डिजिटल वातावरणात ग्राहकांशी जोडले जाण्याचे नवीन मार्ग विकसित करण्याची संधी उपलब्ध करून देते
नॅच्युरा हा या प्लॅटफॉर्मद्वारे विक्री करणारा पहिला सौंदर्य आणि वैयक्तिक काळजी ब्रँड होता. त्याने केवळ टिकटॉक शॉपच्या ब्लॅक फ्रायडेचे नेतृत्व केले नाही – २८ नोव्हेंबर, २०२५ रोजी विक्रीचे विक्रम मोडले आणि परफ्युमरी श्रेणीमध्ये तीन उत्पादनांना टॉप १० मध्ये स्थान दिले – तर थेट विक्रीलाही एक नवीन रूप दिले. या ब्रँडने आपल्या ब्युटी कन्सल्टंट्सना सक्षम केले आणि त्यांना खऱ्या अर्थाने कंटेंट क्रिएटर्समध्ये रूपांतरित केले. संपूर्ण नोव्हेंबर महिन्यात, ब्लॅक नोव्हेंबर दरम्यान ७० कन्सल्टंट्सच्या सहभागाने अनेक लाइव्ह स्ट्रीम्स आयोजित करण्यात आले. कार्यक्रमाच्या दिवशी, एक भव्य १२-तासांचा लाइव्ह स्ट्रीम आयोजित करण्यात आला, ज्यामुळे शॉपिंग कार्ट सोडून जाणाऱ्या ग्राहकांच्या रूपांतरणात २२८% वाढ झाली. संपूर्ण २०२५ मध्ये, ५२,००० लाइव्ह स्ट्रीम्स आयोजित करण्यात आले, त्यापैकी ६०% स्ट्रीम्स स्वतः कन्सल्टंट्सनीच तयार केले होते, ज्यामुळे ३२ दशलक्षाहून अधिक इम्प्रेशन्स मिळाले आणि इतर क्रिएटर्सच्या तुलनेत ३ पट जास्त एंगेजमेंट रेट मिळाला. शिवाय, कार्निव्हल दरम्यान, ब्रँडने कॅमारोटे 2222 व्हीआयपी एरियामधून थेट एका ब्युटी कन्सल्टंटसोबत लाईव्ह स्ट्रीम आयोजित केली, ज्यामुळे 80% नवीन ग्राहक मिळाले आणि ब्रँडच्या शेवटच्या डबल-डेट ॲक्टिव्हेशन, 2 फेब्रुवारीच्या तुलनेत व्ह्यूजमध्ये 68% वाढ झाली.
टिकटॉक शॉपमध्ये सामील होणारा पहिला मोठा फॅशन ब्रँड असलेल्या रियाच्युएलोने, गेल्या १२ महिन्यांत या प्लॅटफॉर्मवर १,३०,००० हून अधिक ऑर्डर्स मिळवल्या आहेत, ज्यामुळे वाइड-लेग पँट्स, कासा रियाच्युएलो बाथरोब आणि टोट बॅग यांसारख्या विविध वस्तू व्हायरल झाल्या आहेत. इतकेच नाही, तर हा ब्रँड ब्राझीलमध्ये 'सुपर ब्रँड डे' आयोजित करणारा फॅशन क्षेत्रातील पहिला ब्रँड ठरला. या मोहिमेदरम्यान, ब्रँडने सिल्व्हिया ब्राझला वैशिष्ट्यीकृत करणारी विशेष सामग्री आणि या इन्फ्लुएन्सरसोबत भागीदारीत एक कलेक्शन प्रसिद्ध केले, जे टिकटॉक शॉप आणि रियाच्युएलोच्या अधिकृत वेबसाइटवर एकाच वेळी लॉन्च करण्यात आले.
ब्राझीलमधील टिकटॉक शॉपची ताकद देशातील लहान आणि मध्यम आकाराच्या व्यवसायांची दिशा आधीच बदलत आहे. 'होम अँड लिव्हिंग' श्रेणीतील बिगहोम ब्राझीलने डिसेंबर २०२५ मध्ये या प्लॅटफॉर्मवर काम करण्यास सुरुवात केली आणि काही महिन्यांतच टिकटॉक शॉपला आपले मुख्य विक्री माध्यम बनवून आपला महसूल जवळजवळ दुप्पट केला. २०२६ पर्यंत, कंपनीने या प्लॅटफॉर्मवर आधीच १७ दशलक्ष R$ महसूल जमा केला होता आणि लॅटिन लाइव्ह कॉमर्सचा , ज्यात एकाच ब्रॉडकास्टमध्ये US$ १,००,००० ची विक्री झाली. ब्रँडच्या वाढीमध्ये संलग्न (अफिलिएट) परिसंस्थेनेही मध्यवर्ती भूमिका बजावली, ज्यात गेल्या २८ दिवसांत विक्री करणारे सरासरी ३०० सक्रिय संलग्न (अफिलिएट्स) होते. सध्या, टिकटॉक शॉप कंपनीच्या दुसऱ्या मुख्य विक्री माध्यमापेक्षा पाचपट अधिक महसूल मिळवून देत आहे.
ब्राझीलमधील टिकटॉक शॉपवर मॉडर्ना ही आघाडीच्या वाढीच्या उदाहरणांपैकी एक म्हणून समोर आली आहे. मे २०२५ मध्ये या ब्रँडने प्लॅटफॉर्मवर प्रवेश केल्यापासून, त्याचा महसूल दुप्पटीहून अधिक झाला आहे आणि आता कंपनीच्या एकूण विक्रीपैकी ६०% वाटा टिकटॉक शॉपचा आहे. आज, या ऑपरेशनमध्ये ९,००० हून अधिक सक्रिय सहयोगी आहेत, जे दररोज १०,००० हून अधिक युनिट्सची विक्री करतात, तसेच स्वतःच्या उत्पादनाचा आणि ब्रँडच्या टीमच्या विस्ताराला चालना देतात.
प्लॅटफॉर्मच्या वाढीमुळे कंटेंट क्रिएटर्ससाठी संधीही वाढल्या आहेत, ज्यांनी टिकटॉक शॉपमध्ये प्रेक्षक आणि सहभागाला नवीन व्यवसाय मॉडेलमध्ये रूपांतरित करण्यास सुरुवात केली आहे. उदाहरणार्थ, क्रिएटर लुआ ब्लॉसमने सुगंधांबद्दलच्या लाइव्ह स्ट्रीम्सना आपला मुख्य व्यवसाय बनवल्यानंतर GMV मध्ये R$1 दशलक्षचा टप्पा ओलांडला.
दुसरे उदाहरण म्हणजे क्रिएटर व्हिटोरिया मर्लोस, जिने आतापर्यंत एकूण २.८ दशलक्ष R$ GMV चा टप्पा गाठला आहे, ज्यापैकी २.४ दशलक्ष R$ केवळ लाइव्ह स्ट्रीम्समधून मिळाले आहेत. एकूणच, 'वे मर्लोस' – ज्या नावाने ती प्लॅटफॉर्मवर ओळखली जाते – हिने आतापर्यंत २०० हून अधिक लाइव्ह स्ट्रीम्स आयोजित केले आहेत आणि एकाच प्रसारणात ४००,००० R$ पेक्षा जास्त किमतीच्या उत्पादनांची विक्री केली आहे.
