Piala Dunia 2026 telah mula meningkatkan penggunaan di Brazil dan dijangka akan memanaskan peruncitan dalam beberapa bulan akan datang. Satu tinjauan oleh CNDL (Konfederasi Pemimpin Runcit Kebangsaan) dan SPC Brasil, dengan kerjasama Offerwise, menunjukkan bahawa kira-kira 99,2 juta pengguna berhasrat untuk membeli produk atau perkhidmatan yang berkaitan dengan kejohanan tersebut. Menurut tinjauan tersebut, 60% rakyat Brazil merancang untuk membelanjakan wang semasa pertandingan, terutamanya untuk minuman tanpa alkohol (68%), snek (62%), daging barbeku (60%) dan bir (59%). Jersi pasukan kebangsaan Brazil dan barangan yang berkaitan dengan fandom juga muncul antara produk yang paling dicari.
Pergerakan ini sudah mula tercermin dalam persekitaran digital. Data eksklusif daripada Awin menunjukkan bahawa kategori yang berkaitan secara langsung dengan acara tersebut, seperti pakaian sukan, fesyen bertema dan elektronik, semakin meningkat melebihi purata runcit dalam saluran afiliasi. Jualan fesyen dan pakaian sukan meningkat 35% berbanding tahun lepas, manakala skrin dan elektronik meningkat kira-kira 25% pada tahun 2026, satu pergerakan yang didorong terutamanya oleh pencipta, pulangan tunai dan kempen promosi yang berkaitan dengan kejohanan.
Menurut Awin, pemasaran afiliasi memainkan peranan penting dalam lonjakan penggunaan ini dengan menghubungkan promosi, pencipta dan kandungan yang relevan dengan momen budaya Piala Dunia. Saluran ini meningkatkan penemuan produk, meningkatkan jangkauan kempen promosi dan membantu pengguna mencari tawaran dengan cara yang lebih menjimatkan dan diperibadikan. “Pengguna lebih memperhatikan harga, faedah dan peluang. Dan Piala Dunia mewujudkan persekitaran emosi yang sangat kuat untuk mempercepatkan keputusan pembelian ini, terutamanya dalam kategori yang berkaitan dengan hiburan, fesyen dan pengalaman,” kata Rodrigo Genoveze, pengarah serantau Awin untuk Amerika Latin.
Fesyen memasuki semangat Piala Dunia dan jualannya melonjak naik.
Sorotan terbesar adalah dalam sektor fesyen dan pakaian sukan. Menurut Awin, segmen ini telah mencatatkan pertumbuhan 35% dalam jumlah jualan berbanding tahun sebelumnya, didorong oleh jenama sukan dan peruncit fesyen yang telah mula meneroka koleksi bertema yang dikaitkan dengan Brazil dan warna benderanya.
Pergerakan ini perlu diberi perhatian kerana ia jauh melebihi pertumbuhan semula jadi yang dijangkakan oleh sektor ini untuk tahun 2026, yang dianggarkan sekitar 5%. Dalam praktiknya, saluran afiliasi telah berjaya mempercepatkan pertumbuhan ini sehingga tujuh kali ganda melalui strategi kandungan, pencipta dan pulangan tunai. “Perbezaan utama terletak pada komunikasi kontekstual. Ia bukan sekadar menjual produk hijau dan kuning, tetapi menghubungkan pengguna dengan momen budaya dan emosi Piala Dunia. Apabila pencipta, afiliasi dan penerbit berjaya mengubahnya menjadi kandungan yang relevan, impak terhadap penukaran akan meningkat dengan ketara,” jelas Genoveze.
Menurut Awin, pencipta kandungan dan rakan kongsi pulangan tunai telah menjadi asas dalam pergerakan ini, terutamanya di platform seperti TikTok, Instagram dan saluran yang mengkhusus dalam promosi dan "tawaran murah." Format ini mendekatkan pengalaman dengan cadangan peribadi dan meningkatkan persepsi peluang untuk pengguna.
Ahli gabungan mendapat perhatian semasa acara utama.
Lonjakan jualan semasa Piala Dunia mengukuhkan transformasi yang lebih luas dalam tingkah laku pengguna digital. Pengguna semakin menemui produk melalui cadangan, ulasan, pencipta dan kandungan penemuan, bukan sekadar pengiklanan tradisional. Dalam senario ini, pemasaran afiliasi menjadi relevan dengan menghubungkan jenama kepada penerbit, influencer dan platform kandungan yang memberi kesan langsung kepada perjalanan keputusan pembelian.
Di luar jangkauannya, model ini juga menonjol kerana logik berasaskan prestasinya: jenama hanya memberi ganjaran kepada rakan kongsi apabila tindakan konkrit berlaku, seperti jualan atau penukaran. “Saluran afiliasi berjaya menggabungkan konteks, cadangan dan prestasi secara serentak. Dalam acara seperti Piala Dunia, ini memberi perbezaan yang besar kerana pengguna lebih terlibat, mencari tawaran dan bersedia berinteraksi dengan kandungan yang berkaitan dengan tema tersebut,” kata Genoveze.
