Pengiklanan Didorong Budaya: jenis pengiklanan yang belum pernah terjadi sebelumnya dan cekap

Tidak membiarkan apa-apa berlalu dalam dunia yang begitu panik sehingga mengubah segala-galanya setiap saat adalah cabaran terbesar bagi agensi dan jenama. Mengoptimumkan belanjawan, walaupun dengan pengiklanan yang semakin mahal, mendekatkan pengguna dan menikmati melayari gembar-gembur organik, yang boleh membawa lebih keterlihatan kepada produk atau jenama, bukanlah tugas yang mudah. 

Setiap tahun ia menjadi lebih mahal untuk membeli pengiklanan digital, contohnya, kos media digital di AS telah meningkat 5 kali ganda lebih tinggi daripada inflasi dalam tempoh 5 tahun yang lalu. Tetapi malangnya, bajet CMO telah menurun setiap tahun. 

Pergerakan ini sangat berkembang sehingga ia sudah mempunyai nama, Ketumpatan Iklan, iaitu, kepadatan besar iklan daripada garis masa pengguna. Untuk menonjol di tengah-tengah semua ini, anda perlu menyambung kepada budaya berdenyut jenama. Sama ada dalam budaya kehidupan seharian, kandungan masa nyata, atau pun dalam jangka panjang. Dan, memintas realiti ini, agensi Live mendalami isu ini, mencipta idea melalui pemetaan arah aliran dengan objektif utama untuk memanfaatkan cara terbaik pelaburan pelanggan, mengambil bahagian dalam hal ehwal semasa, mengubah perbualan dan ekspresi budaya kepada peluang kreatif dan komersial.

Ini adalah Pengiklanan Didorong Budaya, pengiklanan berdasarkan budaya. ia adalah hasil pemetaan wilayah kepentingan jenama yang ditambahkan pada pandangan analitikal tema yang dipetakan dan petunjuk kreatif tentang cara jenama harus bertindak dalam perbualan sedia ada dengan cara yang tulen dan kontekstual. Ini membolehkan jenama memanfaatkan acara kebudayaan untuk meningkatkan mesej mereka, contohnya. Instrumen utama untuk mempraktikkan semua ini ialah Culture Monitor, alat yang memantau dan menunjukkan, setiap hari, pergerakan yang semakin meningkat untuk setiap jenama, yang diperintahkan oleh pasukan cerapan agensi. 

Dengan ini, semua pasukan Live menerima laporan harian yang disediakan dengan bantuan Culture Monitor. “Dengan maklumat di tangan, pasukan berbakat, kedua-dua agensi dan pihak pelanggan, dan bantuan Kepintaran Buatan, adalah mungkin untuk menjadikan belanjawan pemimpin pemasaran lebih cekap dan menjana lebih banyak hasil untuk jenama walaupun dalam pasaran yang kompetitif dan bising”, kata Aline Rossin, Ketua Pegawai Eksekutif Live. 

Jenama terkenal seperti Electrolux, Max, Itau, antara lain, sudah tenggelam dalam alam semesta ciptaan Live ini. Contoh yang memberikan perkara yang perlu dibincangkan adalah berkaitan dengan Electrolux, jenama yang menjual kebanyakan peralatan di Brazil, pelanggan Langsung dan, buat pertama kalinya, penaja Big Brother Brazil (BBB), rancangan realiti TV Globo, menerangkan cara peralatan berfungsi dalam amalan. Semasa program itu, Davi Brito, peserta yang akan memenangi edisi 2024, telah melemparkan pakaian ke dalam kolam dan tidak lama kemudian menjadi subjek yang paling banyak diulas di Twitter. Agensi itu memasuki drama itu, memberikan tweet semula yang memerlukan maklumat tular (Rad, memberikan tweet semula dalam portal yang perlu. 

Satu lagi kes yang berjaya dengan Electrolux ialah menukar tweet daripada pengguna dengan lebih seribu suka kepada kempen yang membawa pembuat kopi yang disebutkan ke tempat pertama jualan di Amazon. Strategi ini menawarkan kupon diskaun dan penghantaran percuma kepada yang berminat dengan produk daripada jawatan organik, menjana peningkatan lebih daripada 66% dalam trafik tapak web Electrolux dan lebih daripada 360% di tapak web Amazon. 

Inisiatif Live dalam mencipta dan menggunakan alat kerja sendiri mengambil kira perubahan ketara dalam pasaran pengiklanan. Jika pada tahun 90-an dan 2000-an, pengiklanan mempunyai kuasa untuk membentuk senario budaya, dengan perbualan dan isu berpandukan kempen televisyen dan jingle, pada masa ini maklumat disalurkan melalui pelbagai cara. Ia adalah pengeboman sebenar berita dan data kepada pengguna. Apatah lagi pengiklanan berbayar semakin mahal. Iaitu: eksekutif pemasaran boleh melakukan lebih sedikit, walaupun dengan bajet yang semakin meningkat dan terdapat cabaran besar yang Live telah mengambil surat dengan penciptaan metodologi proprietari ini. 

“A Live ialah agensi yang dipacu budaya. Ini bermakna budaya adalah titik permulaan pemikiran kita dan titik ketibaan idea kita. Di sini cerapan budaya, yang kami petakan setiap hari, memacu keseluruhan proses kami. Beginilah cara kami memacu perniagaan pelanggan kami: menghubungkan jenama dengan nadi budaya. Kami adalah agensi kreatif bersepadu, bebas dan dalam awan”, menyimpulkan Aline.