Karnival lebih daripada sekadar pesta: ia merupakan satu pertunjukan budaya yang menggerakkan berjuta-juta orang dan berbilion-bilion real di seluruh Brazil. Bagi jenama, ia merupakan satu pameran untuk memposisikan diri mereka secara kreatif dan berhubung dengan pengguna di luar paksi Rio-São Paulo. Lagipun, festival popular terbesar Brazil berlangsung di pelbagai wilayah di negara ini.
Sebagai contoh, pada tahun 2024, Belo Horizonte, di Minas Gerais, dan Salvador, di Bahia, masing-masing menarik tambahan 5 juta dan 3 juta orang. Data ini datang daripada Kementerian Pelancongan. “Jenama harus memanfaatkan acara kebudayaan dengan jangkauan kebangsaan untuk mengembangkan pasaran mereka. Dan, dalam erti kata ini, pencipta nano dan mikro boleh bertindak sebagai duta tempatan, menterjemahkan identiti jenama kepada khalayak yang berbeza dan menjadikan komunikasi lebih autentik dan lebih dekat dengan realiti setiap rantau,” analisis Rapha Avellar, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas BrandLovers.
Menurut pemetaan yang dilakukan oleh BrandLovers, pencipta nano dan mikro telah dikenal pasti di semua 27 unit persekutuan di Brazil, dengan destinasi utama untuk pengunjung karnival menumpukan 58% daripada lebih 220,000 pencipta kandungan yang berdaftar di platform tersebut. "Kami mempunyai pencipta yang bekerja di Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina dan São Paulo, antara lainnya," kata Avellar.
Tambahan pula, BrandLovers telah mengkaji niche di mana pencipta ini beroperasi, memandangkan musim karnival memberikan peluang yang baik untuk jenama dalam sektor Kecantikan, Kecergasan, Fesyen, Makanan dan Minuman. Lagipun, rujukan silang data lokasi pencipta dan niche mereka menyumbang kepada strategi yang lebih cekap apabila mempromosikan jenama pada tarikh penting, seperti Karnival.
Di Recife, sebagai contoh, 59% pencipta memberi tumpuan kepada kandungan berkaitan kecantikan, manakala di Florianópolis majoritinya memberi tumpuan kepada topik kecergasan (60%). Di Fortaleza, lebih separuh daripada pencipta membincangkan tema berkaitan fesyen, dan di Salvador, hampir 30% pencipta bercakap tentang makanan dan minuman.
Akhirnya, apakah maksud semua data ini untuk jenama? Ia menunjukkan bahawa terdapat peluang besar bagi syarikat untuk mengaktifkan kempen hiper-segmen dan serantau, memanfaatkan potensi influencer yang mempunyai hubungan yang tulen dengan khalayak tempatan mereka. “Negara kita pelbagai, dan Karnival mencerminkan pluraliti ini. Strategi yang dirancang dengan baik harus merangkumi pencipta yang mewakili kepelbagaian ini dan dapat menyampaikan intipati budaya setiap rantau,” analisis Rapha Avellar, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas BrandLovers.
Bagaimanakah anda boleh menggunakan pencipta untuk memaksimumkan impak kempen Karnival?
Rahsia kempen Karnival yang berjaya terletak pada memanfaatkan pengaruh tulen pencipta. Antara cara utama untuk menggunakan pencipta nano dan mikro dalam strategi pemasaran anda ialah:
- Pengaktifan tempatan dan liputan masa nyata: pencipta boleh berkongsi pengalaman asli daripada pesta jalanan, acara persendirian dan acara bertema, lalu menjana penglibatan segera untuk jenama.
- Mempromosikan produk dan perkhidmatan yang berkaitan dengan perayaan: segmen seperti fesyen, kecantikan, pelancongan dan makanan mendapat manfaat daripada penyampaian penyelesaian khusus untuk Karnival, sama ada melalui tutorial solekan, petua pakaian atau cadangan untuk bar dan restoran.
- Penyertaan dalam campuran media jenama: pencipta nano dan mikro menawarkan pendekatan yang lebih berperikemanusiaan dan berfokuskan khalayak, melengkapi strategi pengaruh media tradisional dan digital.
- Cabaran dan kempen viral: mencipta cabaran di TikTok atau Instagram dengan pencipta nano dan mikro boleh meningkatkan jangkauan dan penglibatan kempen.
Kepentingan pencipta tempatan untuk jenama
Perbezaan utama antara pencipta nano dan mikro terletak pada hubungan rapat mereka dengan khalayak mereka. Oleh kerana mereka lebih tertumpu pada niche, mereka benar-benar dapat melibatkan pengikut mereka dan memberikan hasil yang unggul dalam kempen yang sangat diperibadikan. Tambahan pula, influencer ini bertindak sebagai duta budaya sejati, menghubungkan jenama dengan tabiat dan nilai-nilai di pelbagai wilayah di Brazil.
Pada akhirnya, Karnival adalah tentang hubungan, budaya dan identiti. Jenama yang tahu cara memanfaatkannya secara strategik, bergantung pada pencipta yang autentik dan serantau, bukan sahaja akan mengembangkan kehadiran mereka tetapi juga mencipta kempen yang tidak dapat dilupakan dan memberi impak.
