Sosiale nettverk og verdens inntog 4.0

Den digitale tidsalderen har ført med seg en revolusjon i måten merkevarer kommuniserer med sitt publikum på Data fra en fersk Warc-undersøkelse fremhever at sosiale nettverk for tiden er den største kanalen for annonseinvesteringer, forventet å overgå US$ 247,3 milliarder globalt i 2024. Dette representerer en vekst på 14,3% sammenlignet med fjoråret.

I tillegg påpekte en annen studie, denne gangen fra GWI, at tiden brukt på nettverk har økt med 50% de siste ti årene Det gjennomsnittlige daglige forbruket ville ha hoppet fra 95 minutter i 2014, til 152 minutter i 2024. betyr at plattformen som forbinder Generasjon Y (Millennials) med generasjonene Z og Alpha ikke lenger er TV, men online opplevelsen av sosiale nettverk.

Dessuten, noen dager etter den første runden av kommunevalg over hele landet, den sosiale, politiske og tollmessige transformasjonen på grunn av rollen til “influencersh” og styrken til sosiale nettverk i dannelsen og konsolideringen av meninger med alle publikummere og aldre, hver med sitt personlige ‘influencers-nettverk.

I sin tur indikerer data fra Merrill Lynch at den største formuesoverføringen i historien er i gang, og ledes av generasjon Z og dens etterfølgere, som vil arve mer enn US$ 84 billioner i eiendeler. Og hva betyr alle disse dataene? For å være direkte: penger har skiftet hender, samfunnet har endret måten å kommunisere på, derfor forstår du enten disse endringene og lengslene til de nye generasjonene som har økende kjøpekraft, eller er dømt til å mislykkes på mellomlang sikt.

Allerede for noen år siden (markert etter pandemien) er det å bygge en sterk tilstedeværelse av merkevarer ikke lenger et spørsmål om “speak med det unge publikummet eller ”tilgjengelig SAC 3.0“, men en grunnleggende praksis for selskapets overlevelse. For å gjøre dette enda tydeligere behov og denne endringen, du vet TV, dette at hvis du er over 30 år gammel, var familiens store følgesvenn? Vel, hun har allerede begynt sin migrasjon til sosiale nettverk 3 og jeg vil ikke si at hun vil ha en profil på Facebook, men at TV vil gå gjennom hennes største endring i historien med TV 3.

Med TV 3.0 vil kringkastere kunne tilby ulike programmer samtidig til bestemte målgrupper, basert på profilen til seeren, som vil bli overvåket i sanntid gjennom algoritmer. Dette tyder på at TV 3.0 vil ha et tilpasningsnivå som konvensjonell TV ikke har. Dermed vil det å slå på TV-en være som å se på feed av sosiale nettverk.

I Brasil, med et øye på disse trendene og TV 3.0, er Rede Globo også nyskapende innen reklameFirmaet lanserte GloboAds, en plattform som tilbyr en rekke annonseringsløsninger for merkevarerI tillegg presenterte det også Binge Ads, nye attraksjoner innen multiplattform programmering og nye FAST kanaler.

Alliert med denne endringen er fenomenet kunstig intelligens, drevet av Generative AI-verktøy som ChatGPT og Gemini. Meta, for eksempel, har investert tungt og ofte mindre tydelig for allmennheten (IA er et stort publikum. Nylig annonserte selskapet den internasjonale utvidelsen av Meta AI, en AI-assistent som lar brukere få tilgang til informasjon i sanntid gjennom Facebook, Instagram, WhatsApp og Messenger. I tillegg har Meta lansert AI Sandbox, en “area-testing for annonsører for å prøve nye AI-verktøy. Og også gjort suksess i spesialiserte medier de siste dagene med sine nye augmented reality-briller og AI brukt på Rayan-til-til-bruker.

Meta er et av de ikoniske eksemplene på selskaper fra XXI århundre som har omfavnet og ledet disse sosiale transformasjonene og markedstransformasjonene, så vel som i større eller mindre skala alle “7 Magnificent” til amerikanske NASDAq og dets kinesiske jevnaldrende/konkurrenter.

Disse AI-initiativene forvandler måten merkevarer samhandler med forbrukerne sine på. Nå kan merkevarer lage personlig tilpasset innhold, svare på kundespørsmål og til og med forutsi markedstrender i sanntid. På denne måten kan de forstå behovene og ønskene til publikum på måter som tidligere var umulig, og alt dette direkte i feed fra sosiale nettverk, der forbrukere samhandler ved hjelp av en mengde personligheter, som smelter sammen i “I” av våre fysisk-digitale personas.

Mitt siste budskap er ganske enkelt: det er ikke lenger mulig å skille det virkelige liv fra det digitale, fordi de er i symbiose og integrasjonen stadig mer full Med kunstig intelligens ikke lenger begrenset til science fiction-filmer og blir et verktøy i hverdagen, tilpasse seg raskt eller forberede seg på irrelevans med kundene Velkommen til revolusjonens verden 4.0.