Retail går inn i den direkte tvisten om reklamebudsjettet til merkevarer

Fremgangen til detaljhandelsmedier i 2026 gjenspeiler responsen til digital detaljhandel på presset for medieeffektivitet, måling av resultater og bruk av proprietære data. Bare i 2025 vokste etterspørselen etter detaljhandelsmedieløsninger hos Dafiti 70% vs 2024, et trekk som følger med konsolideringen av modellen som en strategisk inntektsgenereringsfront og den direkte striden om reklamebudsjettet historisk konsentrert om åpne plattformer.

Med større etterspørsel etter ytelse har annonsører prioritert kanaler som er i stand til å kombinere kvalifisert publikum, forbrukskontekst og nærhet til konvertering. I dette scenariet inntar detaljhandel en strategisk posisjon ved å samle proprietære data hentet direkte fra forholdet til forbrukeren, samt kjøpsintensjon og direkte måling av resultater langs reisen.

For 2026 forventer selskapet at modellen vil øke representativiteten i tjenesteinntekter for merkevarer innenfor økosystemet, noe som gjenspeiler omfordelingen av annonseinvesteringer til proprietære detaljhandelsmiljøer, med fokus på måling, medieeffektivitet og nærhet til konvertering.

Veksten er underbygget av formater som annonser på stedet, sponsede søke- og anbefalingssystemer, som muliggjør mer nøyaktig innvirkning langs forbrukerreisen og større nærhet til konvertering, og forsterker detaljhandelens rolle som et proprietært mediemiljø.

“Na Dafiti, detaljhandel mediekampanjer aktivert i formater som onsite, sponset søk og anbefaling registrert gjennomsnittlig gevinster på mer enn 1000% av ROAS i effektivitet i forhold til åpne digitale medier Det er kombinasjonen av proprietære data, forbruk kontekst og direkte måling av konvertering som har ført merkevarer til å omfordele budsjett for detaljhandel miljøer”, sier Rodrigo Leite, CGO av Dafiti.

Med omorganiseringen av annonsemarkedet og større press for avkastning på investeringen, forventes detaljhandelsmedier å konsolidere seg i 2026 som en av hovedvektorene for omfordeling av midler, effektivitet i media og inntektsgenerering av publikum i brasiliansk digital detaljhandel.