Detaljhandel i Brasil: trender og utsikter for 2024

Med årets første kvartal på vei mot konklusjonen, kan vi tegne et klarere bilde av den brasilianske økonomien, detaljhandelen og teknologiinvesteringene i 2024. I et land som har vært gjennom år med lav vekst og mange politiske og økonomiske turbulenser, gründere har jobbet veldig forsiktig, utsatt investeringer og forsøkt å unngå risiko. 

Tross alt, til tross for at “arautos av thek” apokalypsen insisterer på å forutsi en kollaps av den brasilianske økonomien, er scenariet positivt Sentralbanken, for eksempel, har foretatt siden august 2023 en konsekvent reduksjon av grunnrenten, Selic: i de siste syv månedene, har landet forlatt en rente på 13.75% per år for den nåværende 11.25% 3T og forventningen til finansmarkedet er at i desember er vi mellom 9% og 9.5%. 

Denne nedgangen på mer enn fire prosentpoeng bør gi lettelser i selskapenes balanse, redusere finanskostnader, hemmet av vanskeligheter med å få tilgang til kreditt i 2023 etter den “episoden Americanas”, dette mer positive scenariet letter rulleringen av gjeld og øker evnen å investere i ekspansjon, teknologi og varelager. På egen hånd er dette et viktig punkt for detaljhandelsatferd i 2024 og utover. 

Men det er flere gode nyheter i front makroøkonomisk: Focus Bulletin, utarbeidet av sentralbanken fra perspektivet til de viktigste finansagentene, estimerte, i begynnelsen av mars, en vekst på 1.77% for den brasilianske økonomien i 2024, med en økning på 2% neste år. Tatt i betraktning at detaljhandelen tradisjonelt vokser over BNP, er det gode utsikter i horisonten til selskaper som vet hvordan de skal identifisere muligheter. 

Focus Bulletin anslått en IPCA på 3.76% for 2024 og 3.51% i 2025, begge innenfor BC-målet, noe som åpner rom for fortsatt fall i renten og forbedret inntekt for befolkningen generelt Mindre inflasjon betyr mer kjøpekraft, mer forbruk og flere arbeidsplasser, og skaper en god syklus som kommer hele samfunnet til gode. 

Hvem kan vokse i 2024? 

Vekstperspektivet for detaljhandel kan segmenteres i to store blokker. Den første er sektorene som er avhengige av inntekt og sysselsetting, som supermarkeder, apotek og kjæledyr: med et år med positive, men relativt stabile forventninger til utviklingen av lønnsutgiften og prosentandelen av arbeidsledighet, forventes det at disse segmentene har en moderat vekst (over BNP, men ikke noe spektakulært. 

På den annen side kan segmenter som er avhengige av kreditt og forbrukertillit, som semi-varige varer og (spesielt) varige varer, endelig etterlate seg en lang rekke dårlige kvartaler og ha et mer positivt syn. 

Allikevel vil ulike selskaper nyte øyeblikket på ulike måter På samme måte som vi de siste årene har sett mange selskaper med alvorlige problemer, har andre presentert spektakulære prestasjoner Det viktigste er evnen som hver forhandler har til å utvikle en sammenhengende strategi og utføre den effektivt Det er stadig mer nødvendig å stole på analysen av kundedata og forretningsresultater for å ta raske beslutninger tilpasset strategi. 

Det er ikke fordi vinden begynner å blåse i favør at alle vil være i den ideelle posisjonen til å fylle seilene og seile med ro Spesielt fordi første halvdel fortsatt forventes å være av små turbulenser, med et bedre scenario fra juli Med kommunevalg på vei i oktober, men i et politisk øyeblikk mindre anspent enn vi så i 2022, bør ustabiliteten merkes mindre av detaljhandelen. 

Vi må imidlertid være klar over hva som skjer utenfor landet, Som Thomas Friedman sa, vi lever i en flat verden: globale bevegelser har en veldig rask innvirkning på økonomier og kan forårsake raske endringer i forventninger, atferd og forretningsbeslutninger. I det siste året, for eksempel, har faktorer som konfliktene mellom Russland og Ukraina og mellom Israel og Hamas ført til geopolitiske spenninger, mens et skip strandet i Suez-kanalen har forstyrret forsyningskjeden rundt om i verden. Panamakanalen har lidd under mangelen på nedbør i regionen, og har redusert sin lastetransportkapasitet, siden El Nino forsterker den globale oppvarmingskrisen. 

Ser man utenfor “Ilha Brasil”, er det mange grunner til bekymring. Selv om disse faktorene generelt er utenfor vår rekkevidde, er det nødvendig å være forberedt på å reagere raskt og om nødvendig endre planer, mål og initiativer for å redegjøre for nye scenarier. 

Teknologi, innovasjon, innovasjon, venture capital 

Fra et synspunkt av innovasjon og investeringer i venturekapital er konteksten vi begynner å leve i, av fallende renter og øke kapasiteten for bedrifter til å gjenoppta prosjekter, ganske positiv I 2022 og spesielt 2023 har digitale transformasjonsinitiativer blitt uoppvarmet i mange bedrifter, mer opptatt av å sikre kortsiktig overlevelse Problemet er at det å unnlate å investere i strukturerende aspekter av virksomheten praktisk talt garanterer langsiktig svikt Et komplisert dilemma, som økonomien i 2024 gradvis bidrar til å låse opp. 

Med lavere renter og inflasjon under kontroll øker insentiver for risikable investeringer, spesielt i teknologiselskaper med solide forslag og klare svar på “pontos de pain”. Vi er langt fra den irrasjonelle “huben for noen år siden, som til og med er bra: ideer uten effektiv anvendelse mister plass i et miljø med pragmatisme. Kostnad-nytte-forholdet og evnen til å generere reelle fordeler for bedrifter er det som vil bestemme størrelsen på ”cheque“ som startups vil motta gjennom 202024.