NRF 2026, det st\u00f8rste globale detaljhandelsarrangementet som fant sted mellom 11 og 13\/01 i New York, etterlot et klart budskap til markedet: sektoren har g\u00e5tt inn i en ny fase.<\/p>\n\n\n\n
Thiago Stelle, leder for markedsf\u00f8ring og innsikt hos Unlimitail,<\/strong> joint venture mellom Carrefour Group og Publicis Group opprettet for \u00e5 akselerere utviklingen av Retail Media i Brasil og Latin-Amerika, listet opp fem trender som skiller seg ut som strukturelle for n\u00e5tiden og fremtiden til sektoren.<\/p>\n\n\n\n 1. Slutten av s\u00f8ket og begynnelsen av Agentic Commerce<\/strong><\/p>\n\n\n\n Detaljhandel begynner \u00e5 migrere fra s\u00f8keords\u00f8kelogikk til en modell basert p\u00e5 kunstig intelligens agenter<\/a>, initiativer annonsert av Walmart og Google, for eksempel, peker p\u00e5 ny forbrukeratferd: i stedet for \u00e5 lete etter produkter, snakker han med en assistent som planlegger, lager handlekurven og utf\u00f8rer kj\u00f8pet.<\/p>\n\n\n\n \u201cI dette scenariet mister s\u00f8kefeltet fremtreden og beslutningen formidles av intelligens. For merkevarer og forhandlere er virkningen direkte: hvem som p\u00e5virker agenten begynner \u00e5 p\u00e5virke salget, analyserer lederen.<\/p>\n\n\n\n 2. Konsolidering av detaljhandelsmedier<\/strong><\/p>\n\n\n\n Etter \u00e5r med testing og pilotering markerer 2026 den definitive snuoperasjonen av detaljhandelsmedier som en relevant inntektslinje. Det som en gang ble behandlet som et komplement er n\u00e5 strukturert som en forretningsenhet, med klare m\u00e5l, integrasjon med handel, media og CRM, og direkte innvirkning p\u00e5 sluttbrukermarginen.<\/p>\n\n\n\n If\u00f8lge Stelle var talen i NRF konsekvent: retail media er ikke lenger en strategi<\/a> inkrementell og blir avgj\u00f8rende for \u00e5 finansiere pris, erfaring, innovasjon og l\u00f8nnsomhet. For merkevarer er det den n\u00e6rmeste kanalen til kj\u00f8psbeslutningen, mens det for detaljhandel er koblingen mellom publikum, data og inntektsgenerering i stor skala.<\/p>\n\n\n\n 3. EN handle som scene: det fysiske punktet snur<\/a> kommunikasjonsmidler<\/strong><\/p>\n\n\n\n Den fysiske butikken er ikke lenger bare et rom for produktvisning og er forvandles til et fullt uttrykksfullt mediemilj\u00f8, og,<\/a> der hyller, kj\u00f8leskap, korridorer og fasader kommer til \u00e5 fungere som adresserbare og m\u00e5lbare kommunikasjonsmidler.<\/p>\n\n\n\n \u201cStudier presentert p\u00e5 arrangementet viser at digitale skjermer p\u00e5 salgsstedet genererer reelle salgs\u00f8kninger, samtidig som de skaper marginer som er betydelig h\u00f8yere enn tradisjonelle detaljhandel. For Unlimitail representerer detaljhandelsmedier i butikk en naturlig utvikling av den fysiske butikken, som kombinerer ytelse for merkevarer, med en, \u00f8kt margin for detaljhandel og mer skj\u00f8nnhet<\/a> og flyt for forbrukeropplevelsen, kommenterer han.<\/p>\n\n\n\n