De som fulgte den siste utgaven av SXSW inns\u00e5 absolutt at shopperen ble mer krevende, tilsiktet og vanskelig \u00e5 imponere I en verden med overdreven stimuli har oppmerksomheten blitt en knappere ressurs, og merkevarer som fortsetter \u00e5 operere i volumlogikken vil kj\u00f8pe kamp med nye generasjoner som ignorerer de som ikke har s\u00e5 mye \u00e5 si Slik sett er det verdt \u00e5 fremheve en provokasjon brakt av panelet \u201cForget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding\u201d: brands that treat communities as media channels are making mistakes.<\/p>\n\n\n\n
Mer enn noen gang har medieplattformer for detaljhandel en mulighet: i stedet for \u00e5 posisjonere seg kun som en oversikt over inntrykk, kan de plassere seg selv som tilgang til forbrukermilj\u00f8er med reelle interesser og intensjoner. Derfor m\u00e5 diskursen v\u00e6re mye mer fokusert p\u00e5 relevant deltakelse av merkevaren.<\/p>\n\n\n\n
Vi lever for tiden et stort paradoks, der alt har endret seg, men det grunnleggende i markedsf\u00f8ringen forblir det samme Det vil si at sterke merkevarer forblir de som knytter seg til det som virkelig betyr noe for folk: deres lidenskaper, ritualer og identitet \u00d8yeblikket er vanskelig akkurat fordi du trenger \u00e5 navigere hastigheten p\u00e5 transformasjoner uten \u00e5 miste synet av disse viktige prinsippene.<\/p>\n\n\n\n
I denne sammenheng har vi ogs\u00e5 transformasjoner i rollen til CMO, som har endret seg fundamentalt de siste \u00e5rene. I dag er det ikke lenger tallet som er ansvarlig for markedsavdelingen og ble en vekstarkitekt, siden sektoren har blitt en integrert utviklingsmotor som forener teknologi, data og kreativitet.<\/p>\n\n\n\n
Fra disse forst\u00e5elsene f\u00e5r begrepet verdensbygging et enda mer praktisk og spesielt relevant lag for Retail Media-universet. Mer enn \u00e5 skape propriet\u00e6re universer og pr\u00f8ve \u00e5 tiltrekke forbrukere inn i dem, ber det n\u00e5v\u00e6rende \u00f8yeblikket om anerkjennelse av at disse verdenene allerede eksisterer, med dynamikk, koder og egne lederskap. Merkenes rolle er derfor \u00e5 delta med intensjon, noe som krever klarhet om hvor de skal g\u00e5 inn og spesielt hvor de ikke skal g\u00e5 inn. Her er det ogs\u00e5 grunnleggende en dyp forst\u00e5else av hva som er \u201cchange-valutaen som rettferdiggj\u00f8r dens tilstedev\u00e6relse i den sammenhengen.<\/p>\n\n\n\n
Denne logikken endrer fullstendig m\u00e5ten Retail Media-plattformer b\u00f8r strukturere tilbudene sine p\u00e5, for mens det f\u00f8r fokuset var p\u00e5 \u00e5 levere inventar og skala, er det n\u00e5 viktig \u00e5 forst\u00e5 hvilke fellesskap som f\u00e5r tilgang til ved hvert kontaktpunkt p\u00e5 kj\u00f8psreisen. Tross alt, en e-handelsmilj\u00f8, en detaljhandelsapp eller til og med en fysisk POS er i praksis rom der forskjellige \u201cmundos eksisterer side om side, definert av vaner, forbruksanledninger og spesifikke intensjoner. Den store hemmeligheten er at det \u00e5 delta i disse \u00f8yeblikkene med relevans er mye kraftigere enn bare \u00e5 p\u00e5virke.<\/p>\n\n\n\n
Et annet tema som fortjener oppmerksomhet er forholdet til skapere, siden den tradisjonelle modellen, som behandler skapere som outsourcede medier, mister styrke i m\u00f8te med behovet for autentisitet fra forbrukere. I \u00f8kende grad b\u00f8r de sees p\u00e5 som medforfattere av merkevaren, det vil si mennesker som allerede tilh\u00f8rer disse kosmos og som derfor har legitimitet til \u00e5 bygge fortellinger som gir gjenklang. For detaljhandelsmedier er det en enorm mulighet til \u00e5 integrere skaperen b\u00e5de i kampanjer og i selve kj\u00f8psopplevelsen, og bringe innhold, innflytelse og konvertering p\u00e5 en organisk m\u00e5te, det vil si at skapere i detaljhandelsmedier kan og b\u00f8r v\u00e6re en del av strategier for topp, midt og bunn av forbrukerprodukt som vil bli sett nederst p\u00e5 skjermen? Skjermen som er interessant.<\/p>\n\n\n\n
Selvf\u00f8lgelig gir alle disse endringene utfordringer for detaljhandelen: den f\u00f8rste er \u00e5 gi opp absolutt kontroll til fordel for en kurasjonslogikk, mens den andre er \u00e5 sikre konsistens i skala, noe som krever reell investering i data, teknologi, sosial lytting og lokal intelligens. I et s\u00e5 dynamisk milj\u00f8 er det ikke nok \u00e5 ha en god sentral strategi, fordi det er den kontekstualiserte gjennomf\u00f8ringen som bestemmer suksessen til medieinitiativer i detaljhandelen.<\/p>\n\n\n\n
Til slutt kan vi merke oss en viktig transformasjon i m\u00e5ten relasjoner bygges p\u00e5 i dette \u00f8kosystemet. Det er en erstatning av ad hoc- og transaksjonskampanjer med dypere, varige og integrerte partnerskap, enten det er med merkevarer, skapere eller til og med med forhandlere selv. Fra n\u00e5 av, og tatt i betraktning at markedet i \u00f8kende grad er orientert av relevans, tillit og meningsskapende, vil detaljhandelsmedieplattformer som ogs\u00e5 kan posisjonere seg som tilretteleggere for ekte deltakelse, s\u00e5 vel som medieformidlere, f\u00e5 konkurransefortrinn og makt til \u00e5 diktere fremtiden, og unnlater \u00e5 bestride oppmerksomhet til, faktisk formidle relasjoner med opplevd verdi.<\/p>\n\n\n\n
*Felipe Malheiros er byr\u00e5sjef i Unlimitail Brasil, Retail Media-plattformen til Carrefour Group i Brasil<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem acompanhou a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do SXSW certamente percebeu que o shopper ficou mais exigente, intencional e dif\u00edcil de impressionar. Num mundo com excesso de est\u00edmulos, a aten\u00e7\u00e3o virou um […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,37],"tags":[47,43,48],"class_list":["post-94791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-artigos","category-tendencias","tag-artigos","tag-e-commerce","tag-tendencias"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}