CNDL र SPC ब्राजिलको सर्वेक्षण अनुसार, बिक्रीमा R$ ३७.९१ बिलियन उत्पन्न गर्ने र १२७ मिलियन उपभोक्ताहरूलाई आकर्षित गर्ने अपेक्षाका साथ, आमाको दिनले राष्ट्रिय खुद्रा व्यापारको लागि दोस्रो सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण मितिको रूपमा आफूलाई सुदृढ गर्दैछ। र यदि मात्रा पहिले नै प्रभावशाली छ भने, संख्याहरू पछाडिको व्यवहार अझ बढी खुलासा गर्ने छ: ब्राजिलियन खरीददारहरूले पहिले नै किनमेल गरिरहेका छन्, प्रति भ्रमण बढी खर्च गरिरहेका छन्, र उच्च थप मूल्यका उपहारहरू छनौट गरिरहेका छन्, प्रिमियमाइजेसन र मितिको लागि योजना बनाउने प्रवृत्तिलाई सुदृढ गर्दै।
एउटा अध्ययनले त्यही देखाएको छ। असीमितक्यारेफोर समूहको रिटेल मिडिया प्लेटफर्मले २०२५ मा यो प्रवृत्ति कसरी समेकित भयो र यसले यस वर्षको लागि के संकेत गर्छ भन्ने कुरा प्रकाश पार्छ। तथ्याङ्कले देखाउँछ कि किनमेल यात्रा अब पछिल्लो हप्तामा केन्द्रित छैन, जुन हालसम्म सामान्य कुरा थियो। २०२५ मा, उपहार कोटीहरूमा लगभग ४१% बिक्री घटना हुनुभन्दा तीन हप्ता अघि नै भइसकेको थियो, जुन २०२४ को तुलनामा पाँच प्रतिशत अंकले बढी हो। समग्रमा खुद्रा व्यापारलाई विचार गर्दा, यो सूचकांक ४३.९% मा पुग्यो, जुन अघिल्लो वर्षको ३५.९% थियो। व्यवहारमा, बिक्री शिखर आमाको दिनको ठीक अघिल्लो हप्ताबाट तथाकथित हप्ता -३ मा सर्यो, जसले कम आवेगपूर्ण र बढी व्यवस्थित उपभोक्तालाई संकेत गर्छ - CNDL र SPC ब्राजिलका अनुसार, २०२६ मा दोहोरिनुपर्ने व्यवहार, ७७% खरीददारहरूले खरिद गर्नु अघि मूल्य अनुसन्धान गर्ने योजना बनाएका छन्।
यो परिवर्तन मानिसहरूले किनमेल गर्ने तरिकामा पनि प्रतिबिम्बित हुन्छ। अवधिभरि अर्डरहरूको संख्यामा गिरावट आए पनि, औसत टिकट मूल्य निरन्तर बढ्यो, उदाहरणका लागि, क्यारेफोर स्टोरहरूमा मिति अघिको शुक्रबार ४०% सम्म र साम्स क्लबमा २५% सम्म वृद्धि भयो। यहाँ, व्यवहारले अझ प्रभावकारी किनमेल अनुभवको सुझाव दिन्छ: पसलमा कम यात्राहरू, तर बढी पर्याप्त खरिदहरू सहित, विशेष गरी अन्तिम मिनेटमा चीजहरू छोड्ने र उच्च-मूल्यका वस्तुहरू छनौट गर्नेहरूमाझ।
"यस तथ्याङ्कले ब्राजिलियन उपभोक्ताको खरिद यात्रामा संरचनात्मक परिवर्तन देखाउँछ। उपभोक्ताहरू पहिले नै अनुसन्धान, तुलना र छनौट गरिसकेकाले थप परिपक्व निर्णय लिएर बिक्री बिन्दुमा आइपुगिरहेका छन्। यसले रिटेल मिडियालाई केन्द्रीय भूमिकामा राख्छ र निर्णय हुनुभन्दा अघिका क्षणहरूमा कसरी उपस्थित हुन आवश्यक छ भन्ने कुरालाई बलियो बनाउँछ, जब ब्रान्ड प्राथमिकता अझै पनि गठन भइरहेको छ, र केवल स्टोरको गलियारेमा मात्र होइन," अनलिमिटेडका एजेन्सीहरू र साझेदारीकी निर्देशक फातिमा लीलले प्रतिबिम्बित गर्छिन्।
उपहारको छनोट पनि विकसित भएको छ, र अनुभव र उत्सवसँग सम्बन्धित वर्गहरूले स्थान प्राप्त गरेका छन्, जस्तै स्पिरिट, वाइन, स्पार्कलिंग वाइन, र प्रिमियम चकलेटहरू। उदाहरणका लागि, स्पिरिटहरू ४७.२% ले बढेका छन्। चकलेट खण्डमा, हामीले चकलेटको परम्परागत बक्सको प्रतिस्थापन बढी भावनात्मक अपील भएका परिष्कृत विकल्पहरूसँग देख्यौं।
प्रिमियमाइजेसनतर्फको प्रवृत्ति अप्रत्याशित वर्गहरूमा पनि देखिन्छ, जस्तै बारबेक्यू, जुन परम्परागत रूपमा सप्ताहांतसँग सम्बन्धित छ, जसले यस मितिमा नयाँ भूमिका लिन्छ। गाईको मासुको बिक्री १२.३% र ससेजको बिक्री ५४.१% ले बढ्यो, जसमा प्रिमियम ब्रान्डहरूले यो वृद्धिको नेतृत्व गरे। यो तथ्याङ्कले उत्सवको लागि विशेष अवसरको रूपमा हेरिने क्षणको सांस्कृतिक पुन: परिभाषालाई प्रतिबिम्बित गर्दछ।
टिकाउ वस्तुहरू मध्ये, वृद्धि योजनासँग प्रत्यक्ष रूपमा जोडिएको छ: सेल फोनहरू ३२.९% ले बढेको छ, जसले आफूलाई सबैभन्दा छिटो बढ्दो इलेक्ट्रोनिक्स उत्पादनको रूपमा सुदृढ बनाएको छ, जबकि रेफ्रिजरेसन ८.७% ले बढेको छ। यी खरिदहरू हुन् जसलाई थप विचार आवश्यक पर्दछ र उपभोक्ताको सक्रिय व्यवहारलाई सुदृढ बनाउँछ।
"यस अध्ययनमा हामीले देखेको प्रिमियमाइजेसन स्मारक मितिहरूमा मात्र सीमित घटना होइन र वास्तवमा, ब्राजिलियन किनमेलकर्ताले बुझेको मूल्यको पुन: कन्फिगरेसनलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ। जब उपभोक्ताले उपहारको रूपमा प्रिमियम ह्विस्की वा आयातित चकलेट छनौट गर्दछ, तिनीहरूले थप खर्च गर्ने इच्छाको संकेत गरिरहेका हुन्छन्, यदि ब्रान्डले यात्राभरि मूल्य प्रदान गर्दछ भने। खुद्रा विक्रेताहरू र ब्रान्डहरूका लागि, यो एक महत्त्वपूर्ण अवसर हो, तर यो उपभोक्तालाई सही समयमा पहिचान गर्न डेटा कसरी प्रयोग गर्ने र अवस्थित मागलाई कब्जा गर्ने सन्देशको साथ उनीहरूलाई प्रभाव पार्ने भनेर जान्न आवश्यक छ," फातिमाले प्रतिबिम्बित गर्छिन्।
त्यसकारण, केवल प्रचारात्मक मिति मात्र नभई, आमाको दिन उपभोगको लागि बढी रणनीतिक र जानाजानी क्षण बन्दै गइरहेको छ। २०२५ को खरिदकर्ताले यस वर्षको व्यवहार दोहोर्याउने अपेक्षा गरिएको छ: पहिले किन्ने, राम्रो छनौट गर्ने, र बढी खर्च गर्ने। यो परिदृश्यले ब्रान्डहरूको प्रारम्भिक उपस्थिति, च्यानलहरू एकीकृत गर्ने र उनीहरूको यात्राको सही क्षणहरूमा उपभोक्तालाई प्रभाव पार्ने क्षमताको माग गर्दछ।
