O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro atravessa uma mudan\u00e7a estrutural marcada pela crescente predomin\u00e2ncia do mobile. Enquanto o tr\u00e1fego via web registrou queda de 4,8%, os aplicativos de e-commerce avan\u00e7aram 10,6%, indicando que smartphones e tablets deixaram de ser apenas complementos para se tornarem o principal canal de acesso \u00e0s lojas digitais. O movimento evidencia que empresas que ainda concentram suas estrat\u00e9gias no desktop correm o risco de perder relev\u00e2ncia em um mercado cada vez mais orientado pelo consumo m\u00f3vel.<\/p>\n\n\n\n
O levantamento tamb\u00e9m aponta para a alta concentra\u00e7\u00e3o do setor. As dez maiores opera\u00e7\u00f5es de e-commerce do pa\u00eds respondem por 57,5% da audi\u00eancia total, lideradas por Mercado Livre (15,3%), Shopee (11,6%), Amazon Brasil (10,4%) e Shein (4,4%). Essa consolida\u00e7\u00e3o reflete estrat\u00e9gias distintas: o Mercado Livre mant\u00e9m vantagem competitiva com uma log\u00edstica robusta e portf\u00f3lio diversificado, enquanto a Shopee aposta em pre\u00e7os agressivos e campanhas promocionais constantes. No segmento de aplicativos de marketplace, a Shopee concentra 39,2% do tr\u00e1fego mobile, destacando-se como uma plataforma pensada desde a origem para dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n
O desempenho por categoria refor\u00e7a a import\u00e2ncia dos aplicativos na experi\u00eancia de compra. O varejo esportivo liderou em novembro, com crescimento de 30,1% no tr\u00e1fego total, impulsionado por marcas como a Nike, que registrou alta de 62,4% e manteve a terceira posi\u00e7\u00e3o no ranking do setor, e a Mizuno, que avan\u00e7ou uma coloca\u00e7\u00e3o. O papel dos apps \u00e9 evidente: os acessos via aplicativo cresceram 29,9%, com a Netshoes concentrando 40,5% do tr\u00e1fego mobile, o equivalente a cerca de 5,3 milh\u00f5es de acessos, o que evidencia a prefer\u00eancia do consumidor por compras esportivas em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n