Van The Devil Wears Prada tot het echte leven: virtuele proevers gaan vooruit in de modewinkel

In de beschrijving van de volgorde van De duivel draagt Prada, die gepland staat voor 30 april, bracht een van de marketingacties een virtuele paskamer met zich mee als onderdeel van de digitale ervaring content, de personages Amari en Nigel (gespeeld door Simone Ashley en Stanley Tucci), gemaakt door Google, gebruiken de tool bij het zoeken naar de ideale look.

Tijdens de video kiest het duo een productie voor een evenement, Bij het zoeken naar iets “chique en de catwalk van de” waardig, neemt Nigel zijn toevlucht tot de functie om verschillende opties direct op Amari's lichaam te bekijken, waardoor het proces praktischer en visueler wordt.

Hoewel de technologie in de context van de campagne verschijnt, maken dit soort oplossingen al deel uit van de retailrealiteit. Renner, de grootste moderetailer van het land, is daar een voorbeeld van. Het bedrijf implementeerde in zijn e-commerce een virtuele paskamer met kunstmatige intelligentie (AI) waarmee de bekleding van onderdelen in verschillende profielen en contexten kan worden gesimuleerd.

“Technology is ontwikkeld om barrières in de customer journey te verminderen Door een geassisteerde ervaring aan te bieden die de digitale omgeving dichter bij de fysieke winkelexperimenten brengt, brengt het meer veiligheid in de beslissing van de”, zegt de Chief Digital Officer (CDO) van het bedrijf, Flavio Reis.

De functionaliteit stelt de klant in staat om de kleding eenvoudig en snel vanuit een referentiebeeld te bekijken. Het doel is om de keuze te ondersteunen door een grotere bekendheid met het product, visuele vergelijking en inspiratie van combinaties.

De resultaten laten al impact zien: ongeveer 500.000 mensen gebruikten de oplossing, met een toename van de conversiepercentage onder gebruikers die toegang hadden tot de bron vergeleken met degenen die dezelfde items bekeken zonder de tool.

Innovatie is beschikbaar op de digitale kanalen van het merk.