iFood, een Braziliaans technologiebedrijf, kondigt een speciaal programma aan voor bezorgers in heel Brazilië tijdens het grootste voetbalevenement van het jaar. Met het concept "Het spel begint op straat" verbindt de campagne het dagelijks leven van degenen die op straat werken met hoe Brazilianen voetbal in hun steden beleven. Dit wordt gecombineerd met de distributie van exclusieve kleding, promotiecampagnes, toernooigerelateerde ervaringen en activaties bij de ondersteuningspunten van het platform.
Tot de hoogtepunten behoren tassen, UV-werende T-shirts, jassen en officiële CBF-sweatshirts die in mei en juni in twaalf Braziliaanse steden worden uitgedeeld: São Paulo, Rio de Janeiro, Santos, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Curitiba, Brasília, Goiânia, Fortaleza, Porto Alegre en Campinas. Informatie over uitnodigingen, uitdagingen en de distributie van de artikelen wordt rechtstreeks via de app van de bezorgers gecommuniceerd.
De distributie is gericht op bezorgers die via het platform zijn uitgenodigd, met prioriteit voor de Super-categorie – die de best presterende bezorgers op het platform omvat – maar er zullen ook acties worden ondernomen voor reguliere bezorgers.
Het programma omvat ook campagnes met mogelijkheden voor extra inkomsten, zoals het "Time on the Track"-mechanisme, waarmee bezorgers hun team van bezorgers kunnen samenstellen en tot R$ 5 extra kunnen verdienen voor elke doorverwijzing, en andere winacties, evenals ervaringen die aansluiten bij de sfeer van het toernooi. Deze omvatten onder andere deelname van bezorgers aan de afscheidswedstrijd van het Braziliaanse nationale team in het Maracanã-stadion, activiteiten in de iFood Camisa 10 Arena's in São Paulo en Rio de Janeiro, deelname van bezorgers aan de afscheidsparade van het Braziliaanse nationale team, evenementen waarbij stickers worden uitgewisseld en de distributie van exclusieve items, waaronder shirts met handtekeningen van het nationale team.
In de komende maanden zullen ook de meer dan 41 ondersteuningspunten van iFood verspreid over Brazilië meedoen aan de competitie. In verschillende regio's van het land kunnen bezorgers deelnemen aan thematische evenementen, prijzen winnen, bezorgingen met prijzen voltooien en gebruikmaken van sociale ruimtes. Het programma omvat activiteiten in steden in het noordoosten, zuidoosten, middenwesten, zuiden en noorden van het land.
De campagne omvat ook culturele acties geïnspireerd op hoe voetbal in de Braziliaanse straten wordt beleefd, met initiatieven zoals straatbeschildering en ervaringen die aansluiten bij het dagelijks leven in de steden tijdens het toernooi. iFood werkt samen met bezorgers uit Rocinha en influencer Ruan Juliet aan een actie waarbij een veld in de wijk wordt gerenoveerd, dat vervolgens gebruikt zal worden voor een lokaal toernooi voor bezorgers.
Naast de fysieke programma's bereidt iFood een unieke ervaring voor binnen de app voor bezorgers. Tijdens de campagneperiode zal de app een thematische visuele identiteit, speciale content en een hub bevatten die is gewijd aan de activaties en ervaringen van het platform. Deze ruimte zal uitdagingen, informatie over de programma's en nieuws op één plek samenbrengen.
“Wanneer het Braziliaanse nationale voetbalteam het veld betreedt, verandert dat de routine van steden, brengt het leven in de straten en creëert het ontmoetingsmomenten die deel uitmaken van de Braziliaanse cultuur. Omdat bezorgers constant op straat zijn en dit dagelijks meemaken, hebben we een programma bedacht dat hen tijdens het toernooi nog dichter bij deze ervaring brengt. Het idee achter de campagne is juist om de voetbalsfeer te verbinden met de mensen die dagelijks op straat zijn, en zo mogelijkheden te creëren voor herkenning, interactie, vermaak en bijzondere ervaringen gedurende deze periode”, aldus Beatriz Pentagna, B2B-marketingdirecteur bij iFood.
Met een programma dat erkenning, entertainment en verdienmogelijkheden combineert, benadrukt iFood opnieuw haar waardering voor bezorgers in het hele land. Bezorgers kunnen de officiële kanalen van het platform volgen voor meer informatie over het programma.
