Degenen die de laatste editie van SXSW volgden, realiseerden zich zeker dat de shopper veeleisender, opzettelijker en moeilijker te imponeren werd In een wereld met buitensporige stimuli is aandacht een schaarser bezit geworden, en merken die blijven opereren in de logica van volume zullen vechten met nieuwe generaties die degenen negeren die niet veel te zeggen hebben. In die zin is het de moeite waard om een provocatie te benadrukken die is aangedragen door het panel \u201c: Welkom bij Worldbuilding\u201d: merken die gemeenschappen behandelen als mediakanalen maken fouten.<\/p>\n\n\n\n
Meer dan ooit hebben retail mediaplatforms een kans: in plaats van zichzelf alleen te positioneren als een inventaris van indrukken, kunnen ze zichzelf plaatsen als toegang tot consumentengemeenschappen met echte interesses en intenties Daarom moet het discours veel meer gericht zijn op de relevante participatie van het merk.<\/p>\n\n\n\n
We leven momenteel een grote paradox, waarin alles is veranderd, maar de fundamenten van marketing blijven hetzelfde Dat wil zeggen, sterke merken blijven degenen die verbinding maken met wat echt belangrijk is voor mensen: hun passies, rituelen en identiteit Het moment is moeilijk, juist omdat je de snelheid van transformaties moet navigeren zonder deze belangrijke principes uit het oog te verliezen.<\/p>\n\n\n\n
In dit verband hebben we ook transformaties in de rol van de GMO, die de afgelopen jaren fundamenteel is veranderd, vandaag is het niet langer de figuur \u201c die verantwoordelijk is voor de marketingafdeling\u201d en een architect van groei is geworden, aangezien de sector een ge\u00efntegreerde ontwikkelingsmotor is geworden die technologie, data en creativiteit verenigt.<\/p>\n\n\n\n
Vanuit deze inzichten krijgt het concept van wereldopbouw een nog praktischere en vooral relevantere laag voor het Retail Media universum Meer dan het cre\u00ebren van eigen universa en proberen consumenten daarin aan te trekken, vraagt het huidige moment om erkenning dat deze werelden al bestaan, met dynamiek, codes en eigen leiderschap. De rol van merken is daarom om met intentie deel te nemen, wat duidelijkheid vereist over waar ze binnen moeten komen en vooral waar ze niet binnen moeten komen. Hier is het ook fundamenteel een diepgaand begrip van wat de \u201c is die zijn aanwezigheid in die context rechtvaardigt.<\/p>\n\n\n\n
Deze logica verandert volledig de manier waarop Retail Media platforms hun aanbod zouden moeten structureren, want terwijl voordat de focus lag op het verstrekken van inventaris en schaal, is het nu essentieel om te begrijpen welke gemeenschappen worden benaderd op elk contactpunt van de koopreis Immers, een e-commerce omgeving, een retail app of zelfs een fysieke POS zijn, in de praktijk, ruimtes waar verschillende \u201c naast elkaar bestaan, gedefinieerd door gewoonten, consumptie gelegenheden en specifieke intenties Het grote geheim is dat deelnemen aan deze momenten met relevantie veel krachtiger is dan simpelweg impact hebben.<\/p>\n\n\n\n
Een ander thema dat aandacht verdient is de relatie met makers, aangezien het traditionele model, dat makers behandelt als uitbestede media, aan kracht verliest in het licht van de behoefte aan authenticiteit door consumenten Steeds vaker moeten ze worden gezien als co-auteurs van het merk, dat wil zeggen mensen die al tot deze kosmos behoren en die daarom legitimiteit hebben om verhalen op te bouwen die resoneren Voor de retailmedia is er een enorme kans om maker te integreren, zowel in campagnes als in de aankoopervaring zelf, door inhoud, invloed en conversie op een organische manier te brengen, dat wil zeggen dat makers in de retailmedia deel kunnen en moeten uitmaken van strategie\u00ebn van boven-, midden- en onderkant van consumentenproducten die onderaan het scherm te zien zijn?Het scherm dat interessant is.<\/p>\n\n\n\n
Natuurlijk brengen al deze veranderingen de detailhandel op de proef: de eerste is het opgeven van de absolute controle ten gunste van een curatielogica, terwijl de tweede is het zorgen voor consistentie op schaal, wat echte investeringen in data, technologie, sociaal luisteren en lokale intelligentie vereist In zo'n dynamische omgeving is het niet voldoende om een goede centrale strategie te hebben, omdat het de gecontextualiseerde uitvoering is die het succes van retailmedia-initiatieven bepaalt.<\/p>\n\n\n\n
Tot slot kunnen we een belangrijke transformatie vaststellen in de manier waarop relaties in dit ecosysteem worden opgebouwd Er is een vervanging van ad hoc en transactionele campagnes door diepere, duurzame en ge\u00efntegreerde partnerschappen, of het nu gaat om merken, makers of zelfs met retailers zelf, vanaf nu, en rekening houdend met het feit dat de markt steeds meer wordt geori\u00ebnteerd door relevantie, vertrouwen en betekenisgeving, zullen retail mediaplatforms die zichzelf ook kunnen positioneren als facilitators van echte participatie, evenals mediastussenpersonen, concurrentievoordeel en de macht om de toekomst te dicteren, waarbij ze er niet in slagen de aandacht te betwisten voor, in feite, relaties met waargenomen waarde bemiddelen.<\/p>\n\n\n\n
*Felipe Malheiros is hoofd van agentschappen bij Unlimitail Brasil, Retail Media-platform van Carrefour Group in Brazili\u00eb<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem acompanhou a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do SXSW certamente percebeu que o shopper ficou mais exigente, intencional e dif\u00edcil de impressionar. Num mundo com excesso de est\u00edmulos, a aten\u00e7\u00e3o virou um […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,37],"tags":[47,43,48],"class_list":["post-94791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-artigos","category-tendencias","tag-artigos","tag-e-commerce","tag-tendencias"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}