Zakupy online w Boże Narodzenie powinny rosnąć co najmniej 151 TP3 T w Brazylii, wskazuje badanie

Oczekuje się, że sprzedaż cyfrowa na Boże Narodzenie odnotuje w tym roku znaczny postęp, z prognozą minimum wysokiego poziomu 151 TP3 T w liczbie zamówień i wzrostu 181 TP3 T w GMV (całkowita wielkość sprzedaży).Szacunki są częścią ankiety przeprowadzonej przez Admitad, globalną firmę zajmującą się technologią i marketingiem wydajności, we współpracy z Flowwow, globalnym rynkiem dostaw kwiatów i prezentów, który działa w ponad 40 krajach.

Scenariusz jest zgodny z oznakami gorącego końca roku w brazylijskim handlu detalicznym, w którym większość konsumentów planuje kupić prezenty i opcje wyszukiwania na datę „Trend, który zyskuje na sile w interfejsie między kanałami cyfrowymi i fizycznymi i który wpływa na cały lejek zakupów", według firm konsultingowych takich jak Deloitte. 

W badaniu przeanalizowano ponad 300 tys. transakcji brazylijskiego handlu elektronicznego w okresie świątecznym w latach 2023 i 2024, a także wzorce nawigacji i zachowania zakupowe w grudniu.

Dane z ostatnich Świąt Bożego Narodzenia wzmacniają pozytywny scenariusz W grudniu 2024 r. brazylijski e-commerce wzrósł o 151 TP3 T pod względem liczby zamówień i 171 TP3 T pod względem wartości transakcyjnej, pomimo niewielkiego spadku w porównaniu ze średnią miesięczną z tego roku.Średni bilet wzrósł z US1TP4 T 33 (około R1TP4 T 179 w obecnym kursie wymiany) do US1TP4 T 36 (R1 TP4 T 195), a udział zakupów za pośrednictwem smartfona wzrósł z 201 TP3 T do 251 TP3T.

Siła targowisk pozostaje decydująca: ponad 721 TP3 T zakupów online w kraju w zeszłym roku przeprowadzono na platformach tego typu Najbardziej poszukiwane kategorie to moda (301 TP3 T), elektronika (191 TP3 T), dom i ogrodnictwo (16,81 TP3 T), zabawki i hobby (10,21 TP3 T), uroda i zdrowie (7,31 TP3 T) oraz sport (41 TP3 T).

“Wierzymy, że zakupy online zrobią znaczący skok w tym okresie świątecznym. Moda, artykuły gospodarstwa domowego, turystyka i dostawa powinny napędzać wzrost, czemu towarzyszyć dobre wyniki w sektorze elektroniki ””, powiedziała Anna Gidirim, globalny dyrektor generalny Admitad.

Posunięcie to potwierdzają dane Flowwow. Prognoza firmy na ten rok to wzrost liczby zamówień o 501 TP3 T w porównaniu z okresem świątecznym 2024 r., napędzany popytem na spersonalizowane prezenty, ułatwionymi dostawami oraz faktem, że rynek rozszerzył swoją sieć partnerów i placów

W Flowwow najbardziej poszukiwane kategorie produktów to bukiety kwiatów, kosze śniadaniowe i zestawy czekolady.

Profil konsumenta

Zachowania konsumentów z kolei pokazały coraz bardziej strategiczny profil.W 2024 r. prawie 171 TP3 T korzystało z kuponów lub kodów promocyjnych, ponad 201 TP3 T zdecydowało się na przedmioty z cashbackiem, 221 TP3 T miało wpływ na treści i media internetowe, a 151 TP3 T podejmowało decyzje po przeglądaniu witryn sklepowych i kolekcji powiązanych sklepów Sieci społecznościowe odpowiadały za 71 TP3 T sprzedaży, reklamy wyszukiwania przez 61 TP3 T i kampanie w aplikacjach przez 51 TP3T.

Ruchy te są dodane do silnej intencji zakupu odnotowanej w badaniach krajowych, które wskazują, że około 761 TP3 T Brazylijczyków planuje zaprezentować te Święta Bożego Narodzenia, ze średnią kilku prezentów na osobę i skłonnością do poszukiwania doświadczeń i przedmiotów o znaczeniu uczuciowym, zgodnie z CNDL (Krajowa Konfederacja Sklepowiczów) i SPC Brazylia.

Dla Michaiła Liu-i-Tiana, CEO Flowwow w Brazylii, kontekst Świąt Bożego Narodzenia wzmacnia emocjonalne trendy konsumenta. “ Brazylijczyk równoważy praktyczność ze znaczeniem Chce dostarczyć prezent tego samego dnia, ale także szuka czegoś, co reprezentuje uczucie To połączenie wzmacnia poszukiwanie spersonalizowanych produktów, aranżacji tematycznych, zestawów i doświadczeń, które tłumaczą przekaz o charakterze intrygi - wyjaśnia.

Według niego ruch ten jest jeszcze bardziej zauważalny w sektorze prezentów. “Presentes z celem zyskują na znaczeniu pod koniec roku Zauważamy rosnące zapotrzebowanie na przedmioty budzące pamięć afektywną lub opowiadające historię Ta wrażliwość sprawia, że data jest jedną z najsilniejszych dla tych, którzy pracują z kuratorstwem i dostosowywaniem.”

Dzięki licznym szczytom konsumpcji, mobilnemu rozwojowi i większemu uznaniu wygody i znaczenia Boże Narodzenie 2025 powinno skonsolidować nową dynamikę w brazylijskim handlu cyfrowym, charakteryzującą się wczesnym planowaniem, intensywnym wykorzystaniem rynków i większą uwagą konsumentów na zalety środowiska internetowego.