W obliczu głębokich przemian w branży reklamowej, CENP – Forum Samoregulacji Rynku Reklamowego – zgromadziło głównych graczy w swoim ekosystemie – agencje reklamowe, media, reklamodawców i łącza cyfrowe – w celu uruchomienia Paktu CENP, przewodnika po najlepszych praktykach mających na celu równowagę i zrównoważony rozwój całego sektora.
To porozumienie to coś więcej niż zbiór wytycznych; to zaproszenie do ciągłego dialogu między uczestnikami rynku w obliczu rosnącej integracji marketingu i biznesu oraz presji ze strony szerokiego grona interesariuszy. Dlatego też rekomendacje CNP koncentrują się na priorytetowym traktowaniu tworzenia wartości między stronami, a nie tylko na aspektach transakcyjnych relacji między różnymi frontami.
Po ponad 18 miesiącach intensywnych dyskusji liderzy organizacji wybrali cztery główne tematy, które okazały się kluczowe dla zrównoważonego rozwoju tej branży: dynamikę konkurencji, przejrzystość procesów, stabilność finansową podmiotów ekosystemowych oraz plany motywacyjne. Pakt CNP gromadzi rekomendacje dotyczące najlepszych praktyk w tych obszarach, dążąc do promowania harmonii i równowagi w relacjach handlowych.
W istocie Pakt CNP ma na celu pobudzenie refleksji nad relacjami i kontraktowaniem usług w ekosystemie reklamowym, sugerując najlepsze praktyki bez ograniczania wolnej przedsiębiorczości. Te najlepsze praktyki mogą i powinny być ponownie analizowane w miarę jak rynek staje się bardziej dynamiczny i ewoluuje, wprowadzając nowe elementy, technologie i różnych aktorów do modus operandi komunikacji i reklamy, w oparciu o interesy obywateli i tych, którzy budują go z głęboką lojalnością wobec zasad etycznych.
„Nie dążymy do narzucania reguł, lecz do zaoferowania branży punktu wyjścia do zrównoważonego i etycznego rozwoju, z poszanowaniem wymagań stale zmieniającego się rynku. To zaproszenie do sojuszu na rzecz bardziej zrównoważonych relacji, których założenia wykraczają daleko poza relacje transakcyjne. Obejmują one długoterminowe partnerstwa i wspólne cele, które wspierają to, co od zawsze było kreatywną, solidną i prosperującą działalnością gospodarczą” – wyjaśnia prezes CENP, Luiz Lara.
Publikując ten dokument, CENP potwierdza swoje zaangażowanie na rzecz promowania praktyk ceniących przejrzystość i zrównoważony rozwój, które są podstawowymi filarami wspólnego rozwoju reklamodawców, agencji, placówek medialnych i partnerów cyfrowych.
