Z powodu Mistrzostw Świata sprzedaż mody wzrasta o 35%, a elektronika o 25% w kanale afiliacyjnym

Mistrzostwa Świata 2026 już zaczęły napędzać konsumpcję w Brazylii i powinny ożywić handel detaliczny w nadchodzących miesiącach. Ankieta przeprowadzona przez CNDL (Krajowa Konfederacja Menedżerów Detalicznych) i SPC Brasil we współpracy z Offerwise pokazuje, że około 99,2 miliona konsumentów zamierza kupić produkty lub usługi związane z turniejem. Z badania wynika, że ​​60% Brazylijczyków musi wydać podczas zawodów głównie na napoje bezalkoholowe (68%), przekąski (62%), mięso z grilla (60%) i piwo (59%). Wśród najbardziej poszukiwanych produktów pojawiają się także brazylijskie koszulki drużynowe i artykuły związane z kibicami.

Ruch ten zaczyna już odbijać się w środowisku cyfrowym. Ekskluzywne dane Awin pokazują, że kategorie bezpośrednio powiązane z wydarzeniem, takie jak odzież sportowa, moda tematyczna i elektronika, rosną powyżej średniej detalicznej w kanale afiliacyjnym. Sprzedaż mody i odzieży sportowej wzrosła o 35% w porównaniu z ubiegłym rokiem, podczas gdy sprzedaż ekranów i elektroniki wzrosła o około 25% w 2026 r., do czego przyczynili się głównie twórcy, zwrot pieniędzy i kampanie promocyjne związane z turniejem.

Według Awina marketing afiliacyjny odgrywa ważną rolę we wzroście konsumpcji, łącząc promocje, twórców i odpowiednie treści z kulturalnym momentem Pucharu Świata. Kanał ułatwia odkrywanie produktów, zwiększa zasięg akcji promocyjnych i pomaga konsumentom znajdować oferty w bardziej ekonomiczny i spersonalizowany sposób. “Konsumenci zwracają większą uwagę na cenę, korzyści i możliwości. Puchar Świata stwarza bardzo silne środowisko emocjonalne, które przyspiesza decyzje zakupowe, szczególnie w kategoriach związanych z rozrywką, modą i doświadczeniem” – mówi Rodrigo Genoveze, dyrektor regionalny Awin na Amerykę Łacińską.

Moda wkracza w klimat Pucharu Świata, a sprzedaż gwałtownie rośnie

Największe wydarzenie pojawia się w branży mody i odzieży sportowej. Według Awin segment ten odnotowuje już wzrost wolumenu sprzedaży o 35% w porównaniu z rokiem poprzednim, napędzany zarówno markami sportowymi, jak i detalistami odzieżowymi, którzy zaczęli eksplorować kolekcje tematyczne powiązane z Brazylią i kolorami flagi.

Ruch ten zwraca na siebie uwagę, ponieważ znacznie przekracza oczekiwany naturalny wzrost sektora na rok 2026, szacowany na około 5%. W praktyce kanałowi afiliacyjnemu udało się przyspieszyć ten postęp nawet siedmiokrotnie dzięki treściom, twórcom i strategiom cashbacku. “Różnica polega na komunikacji kontekstowej. Nie chodzi tu tylko o sprzedaż zielono-żółtego produktu, ale o przeniesienie konsumenta w kulturowy i emocjonalny moment Pucharu Świata. Kiedy twórcy, partnerzy i wydawcy są w stanie przekształcić to w odpowiednią treść, wpływ na konwersję znacznie wzrasta” – wyjaśnia Genoveze.
 

Według Awin twórcy treści i partnerzy zajmujący się zwrotem pieniędzy odegrali zasadniczą rolę w tym ruchu, szczególnie na platformach takich jak TikTok, Instagram i kanałach specjalizujących się w promocjach i “znaleziskach”. Format przybliża doświadczenie do osobistej rekomendacji i zwiększa postrzeganie przez konsumenta szans.

Partnerzy zyskują przestrzeń podczas ważnych wydarzeń

Wzrost sprzedaży podczas Pucharu Świata wzmacnia szerszą transformację zachowań w zakresie konsumpcji cyfrowej. Coraz częściej konsumenci docierają do produktów poprzez rekomendacje, recenzje, twórców i treści odkrywające, a nie tylko poprzez tradycyjne reklamy. W tym scenariuszu marketing afiliacyjny zyskuje na znaczeniu, łącząc marki z wydawcami, influencerami i platformami treści, które działają bezpośrednio na ścieżce podejmowania decyzji o zakupie.

Oprócz zasięgu model zwraca uwagę także logiką wydajności: marki płacą partnerom tylko wtedy, gdy ma miejsce konkretna akcja, np. sprzedaż czy konwersja. “Kanał afiliacyjny potrafi jednocześnie połączyć kontekst, rekomendacje i wydajność. W przypadku wydarzeń takich jak Puchar Świata ma to duże znaczenie, ponieważ konsument jest bardziej zaangażowany, szuka ofert i chętnie wchodzi w interakcję z treściami związanymi z danym tematem” – mówi Genoveze.