Instagram usuwa miliony fałszywych kont i przywraca ostrzeżenia o oszustwach, sztucznych odbiorcach i zaufaniu cyfrowym

Instagram powrócił do centrum dyskusji na temat autentyczności i bezpieczeństwa cyfrowego po potwierdzeniu w 2026 roku nowego masowego usuwania z platformy fałszywych, nieaktywnych i podejrzanych kont. Posunięcie to spowodowało nagłe spadki liczby obserwujących celebrytów, influencerów i marek, ożywiając debaty na temat sztucznej publiczności, wiarygodności cyfrowej i rozwoju oszustw w mediach społecznościowych.

Sama Meta potwierdziła, że akcja jest częścią trwającego procesu zwalczania spamu, botów, oszukańczych kont i profili, które naruszają zasady platformy Według danych udostępnionych przez firmę, około 41 TP3 T z ponad 3 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie to fałszywe konta, co odpowiada ponad 140 milionom profili w skali globalnej.

Skala problemu stała się jeszcze bardziej widoczna w ostatnich latach. Tylko w 2025 roku Meta twierdziła, że usunęła prawie 10 milionów kont udających twórców treści, a także prawie 12 milionów kont powiązanych z oszustwami na swoich platformach. W innej operacji przeprowadzonej w tym samym roku firma zgłosiła, że zlikwidowała około 8 milionów fałszywych kont na Facebooku i Instagramie, a także 21 miliardów fałszywych stron i ponad 6 milionów kont WhatsApp związanych z oszustwami cyfrowymi.

Dla Melissy Pio, CEO TEC4 U, nowa fala przeprowadzek wykracza poza prosty “cleaning” platformy i ujawnia ważną transformację w środowisku cyfrowym.

“Sieci społecznościowe spędziły lata ceniąc objętość i zasięg ponad wszystko inne Teraz same platformy pokazują, że znaczna część tej publiczności niekoniecznie była prawdziwa lub wykwalifikowana To całkowicie zmienia sposób, w jaki marki, twórcy i firmy muszą widzieć cyfrową obecność” - mówi.

W 2014 roku Instagram już promował jedno z największych w swojej historii usuwania fałszywych kont W tym czasie gwiazdy nagle straciły miliony obserwujących Oficjalny profil na Instagramie odnotował nawet spadek o około 18 milionów obserwujących, podczas gdy nazwiska takie jak Neymar i Cristiano Ronaldo również miały znaczne straty Według samej sieci społecznościowej usunięte profile to konta zautomatyzowane, spam lub użytkownicy, którzy naruszyli warunki użytkowania.

Od tego czasu Meta twierdzi, że udoskonala swoje mechanizmy automatycznego wykrywania i stopniowo zmniejsza liczbę fałszywych kont znalezionych na swoich platformach Mimo to dyrektor generalny zwraca uwagę, że rynek cyfrowy przyzwyczaił się do wykorzystywania powierzchownych wskaźników jako parametru istotności, wpływu, a nawet wartości komercyjnej.

“Wiele firm nadal inwestuje w kampanie, przyglądając się tylko liczbie obserwujących, bez oceny jakości odbiorców, rzeczywistego wskaźnika zaangażowania czy zachowania tej społeczności Problem polega na tym, że zawyżone wskaźniki tworzą sztuczne postrzeganie autorytetu i niewdzięcznego wpływu - wyjaśnia Melissa.

Znaczący jest również wpływ finansowy, zwłaszcza dla marek współpracujących z twórcami, płatnych mediów i działań w zakresie wpływu cyfrowego.

“Kiedy firma inwestuje w profile ze sztuczną publicznością, może płacić za zasięg, który po prostu nie istnieje w praktyce Często zaangażowanie wydaje się wysokie, ale nie konwertuje, ponieważ część tej bazy tworzą boty, nieaktywne konta lub użytkownicy bez żadnego rzeczywistego związku z marką ”” - mówi.

Oprócz kwestii komercyjnych, rozwój fałszywych profili i zautomatyzowanych kont zaczął również stanowić rosnący problem bezpieczeństwa cyfrowego. W ostatnich latach przestępcy wykorzystywali sieci społecznościowe do stosowania oszustw finansowych, klonowania profili firm, tworzenia fałszywych sklepów i oszukiwania konsumentów za pomocą tożsamości wizualnej i komunikacji podobnej do tej, jaką zapewniają legalne marki.

Dane liczbowe opublikowane przez Meta pokazują wielkość tego scenariusza W 2024 roku firma usunęła 63 tys. profili na Instagramie zaangażowanych w oszustwa związane z sekstorcją Operacja znokautowała również 7200 aktywów na Facebooku, w tym 1300 kont, 200 stron i 5700 grup powiązanych z oszustwami Już w 2025 roku firma usunęła 135 tys. kont powiązanych z wykorzystywaniem dzieci i zidentyfikowała kolejne 500 tys. kont związanych z tą samą grupą, eliminując wszystkie z platformy.

Dla Melissy rozwój tych operacji pokazuje, jak sieci społecznościowe stały się strategicznym środowiskiem dla przestępczości cyfrowej.

“Użytkownik nauczył się nie ufać podejrzanym e-mailom, ale nadal istnieje bardzo silne postrzeganie bezpieczeństwa w sieciach społecznościowych Oszuści szybko to zrozumieli i zaczęli dokładnie wykorzystywać zaufanie, jakie ludzie pokładają w wizualnie profesjonalnych i pozornie legalnych profilach” - mówi.

Ekspert ostrzega, że problem dotyczy bezpośrednio firm e-commerce i firm, które wykorzystują sieci społecznościowe jako główny kanał relacji i sprzedaży.

“Dziś fałszywy profil może skopiować tożsamość wizualną, kampanie, język, a nawet zautomatyzowaną usługę, aby wyglądała na legalną. Często konsument zauważa oszustwo dopiero po zakupie lub wycieku danych, wyjaśnia.

Meta poinformowała również, że około 851 TP3 T kont z zakazanymi reklamami nigdy nie zarabiało na platformie i że prawie 701 TP3 T tych kont jest usuwanych w ciągu tygodnia od utworzenia.

W przypadku TEC4 U panuje tendencja do coraz większego wzmacniania przez platformy mechanizmów uwierzytelniania, weryfikacji i moderacji, co popycha firmy i twórców treści do budowania bardziej organicznych i przejrzystych społeczności.

“Platformy zmierzają w kierunku scenariusza, w którym autentyczność nie jest już zróżnicowana i staje się podstawowym wymogiem Ci, którzy zbudowali prawdziwą relację ze swoimi odbiorcami, zwykle odczuwają mniejszy wpływ Już modele wspierane przez sztuczne liczby są coraz bardziej podatne na tego typu naświetlanie się przez ”, podsumowuje Melissa Pio.