W niekt\u00f3rych kr\u0119gach reklamowych, by\u0107 mo\u017ce zacz\u0105\u0142e\u015b s\u0142ysze\u0107 wyra\u017cenie \u201ccommerce media\u201d pop up, Dzieje si\u0119 tak dlatego, \u017ce jest to nowe podej\u015bcie do reklamy cyfrowej, kt\u00f3re zmienia spos\u00f3b prowadzenia handlu, Jednak media handlowe s\u0105 jednym z tych termin\u00f3w, kt\u00f3re wydaj\u0105 si\u0119 proste, ale gdy kto\u015b pr\u00f3buje to wyja\u015bni\u0107, wi\u0119kszo\u015b\u0107 si\u0119 myli.<\/p>\n\n\n\n
Media handlowe to reklama, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy konsument\u00f3w z produktami i us\u0142ugami podczas ca\u0142ej podr\u00f3\u017cy zakupowej, zar\u00f3wno w fizycznych, jak i cyfrowych punktach styku, bezpo\u015brednio \u0142\u0105cz\u0105c inwestycje reklamowe z transakcjami.<\/p>\n\n\n\n
Cho\u0107 brzmi to prosto, media handlowe to wieloaspektowe podej\u015bcie reklamowe, kt\u00f3re wci\u0105\u017c jest bardzo nowe Poni\u017cej znajduje si\u0119 dziesi\u0119\u0107 kluczowych fakt\u00f3w na temat medi\u00f3w handlowych, aby wyja\u015bni\u0107 ich podstawowe zasady: <\/p>\n\n\n\n
1. Media handlowe to nowa, ewoluuj\u0105ca koncepcja<\/strong><\/p>\n\n\n\n Termin zyska\u0142 popularno\u015b\u0107 wraz z ujawnieniem przychod\u00f3w z reklam platformy Amazon w 2022 r., czemu towarzyszy\u0142a obietnica bezprecedensowego dost\u0119pu marek do danych biznesowych, a tak\u017ce nowego strumienia przychod\u00f3w dla sprzedawc\u00f3w detalicznych. Media handlowe polegaj\u0105 na \u0142\u0105czeniu wszystkich medi\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna powi\u0105za\u0107 z transakcjami sprzeda\u017cy online i offline lub kt\u00f3re wykorzystuj\u0105 dane handlowe do wzbogacania i optymalizacji segmentacji odbiorc\u00f3w. Modalno\u015bci\u0105 jest oferta produkt\u00f3w w sklepach stacjonarnych, na rynkach i w handlu elektronicznym, a nawet tre\u015bci i platformy informacyjne. <\/p>\n\n\n\n 3. Media handlowe nie istniej\u0105 bez danych i sztucznej inteligencji <\/strong> <\/p>\n\n\n\n Targetowanie i definicja odbiorc\u00f3w w mediach handlowych opiera si\u0119 na danych biznesowych (sygna\u0142y i transakcje dotycz\u0105ce intencji\/podr\u00f3\u017cy klienta w \u015bwiecie rzeczywistym), aby informowa\u0107 o decyzjach marketingowych, ulepsza\u0107 targetowanie, tworzy\u0107 wydajne i skuteczne reklamy oraz zapewnia\u0107 zoptymalizowane do\u015bwiadczenia konsument\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n Jest to mo\u017cliwe tylko dzi\u0119ki sztucznej inteligencji, kt\u00f3ra jest w stanie analizowa\u0107 dane biznesowe i pracowa\u0107 z nimi w celu opracowania modeli predykcyjnych poprawiaj\u0105cych rekomendacje i oferty. <\/p>\n\n\n\n 4. Media handlowe mno\u017c\u0105 przychody tak\u017ce dla os\u00f3b nieb\u0119d\u0105cych reklamodawcami<\/strong><\/p>\n\n\n\n Z tej metody mo\u017ce skorzysta\u0107 wiele rodzaj\u00f3w firm, w tym reklamodawcy, agencje, platformy analizy danych, pomiary medi\u00f3w i inni gracze, kt\u00f3rzy wspieraj\u0105 operator\u00f3w medi\u00f3w w zwi\u0119kszaniu wynik\u00f3w, zwielokrotniaj\u0105c w ten spos\u00f3b ich przychody. <\/p>\n\n\n\n 5. Najwi\u0119kszym inhibitorem medi\u00f3w handlowych jest fragmentacja <\/strong> <\/p>\n\n\n\n Nie ma jednego podej\u015bcia do medi\u00f3w handlowych - ka\u017cdy gracz w handlu (sprzedawcy detaliczni, rynki lub e-commerce) ma sw\u00f3j w\u0142asny spos\u00f3b negocjowania reklam, definiowania odbiorc\u00f3w, zasad i wykorzystywania danych, W przypadku marek utrudnia to dotarcie do docelowych odbiorc\u00f3w, a tak\u017ce pomiar ROI kampanii. Zatem wysi\u0142ek zmierzaj\u0105cy do standaryzacji i ujednolicenia rynku mo\u017ce by\u0107 g\u0142\u00f3wnym ulepszeniem w celu zwi\u0119kszenia przychod\u00f3w dla wszystkich uczestnik\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n 6. Media handlowe nie s\u0105 mediami detalicznymi <\/strong> <\/p>\n\n\n\n Sprzedawcy detaliczni s\u0105 jednymi z pierwszych graczy w mediach handlowych, ale ta modalno\u015b\u0107 ma nowych graczy, nowicjuszy, ale inne bran\u017ce, takie jak motoryzacja, linie lotnicze, hotele i gospodarka wsp\u00f3\u0142dzielenia, oferuj\u0105 w\u0142asne, unikalne zbiory danych i mo\u017cliwo\u015bci, a tak\u017ce r\u00f3\u017cne rodzaje transakcji. <\/p>\n\n\n\n 7. Media handlowe agreguj\u0105 spostrze\u017cenia wykraczaj\u0105ce poza handel detaliczny<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Nie tylko wielokomercyjne, ale tak\u017ce wielosektorowe media handlowe maj\u0105 zbiory danych behawioralnych i transakcyjnych z szerszego zakresu \u015brodowisk i odbiorc\u00f3w. Te spostrze\u017cenia mog\u0105 jeszcze bardziej poprawi\u0107 segmentacj\u0119 i personalizacj\u0119, a tak\u017ce poszerzy\u0107 miks marketingowy. <\/p>\n\n\n\n 8. Media handlowe poszerzaj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci ekosystemu cyfrowego<\/strong><\/p>\n\n\n\n Media handlowe rozszerzaj\u0105 zakres tradycyjnych kana\u0142\u00f3w programowych, \u0142\u0105cz\u0105c do\u015bwiadczenia na miejscu i wy\u015bwietlaj\u0105c je w punktach sprzeda\u017cy i poza siedzib\u0105 w otwartych sklepach internetowych i sklepach stacjonarnych. Tryb ten generuje mo\u017cliwo\u015bci dla reklamodawc\u00f3w nieendemicznych na stronach internetowych sprzedawc\u00f3w detalicznych, umo\u017cliwia wydawcom wdra\u017canie zorientowanych na handel strategii monetyzacji oraz umo\u017cliwia kupuj\u0105cym i sprzedaj\u0105cym media identyfikacj\u0119 warto\u015bci na podstawie ich danych podstawowych.<\/p>\n\n\n\n 9. Media handlowe s\u0105 wielokana\u0142owe i pe\u0142nokablowe<\/strong><\/p>\n\n\n\n Media handlowe nie ograniczaj\u0105 si\u0119 do dotarcia do klient\u00f3w w punkcie sprzeda\u017cy, ale we wszystkich kana\u0142ach i na wszystkich etapach lejka zakupu pod warunkiem, \u017ce punkty mog\u0105 by\u0107 przypisane do transakcji. Oznacza to, \u017ce strategi\u0119 mo\u017cna przypisa\u0107 od pocz\u0105tkowego etapu bada\u0144 do ostatecznego zakupu \u201e\u015bwiadomo\u015b\u0107, rozwa\u017cenie i konwersja\".<\/p>\n\n\n\n 10. Media handlowe s\u0105 wieloformatowe i wielokana\u0142owe<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aby nawi\u0105za\u0107 kontakt z konsumentami za po\u015brednictwem \u015bcie\u017cki, media handlowe przyjmuj\u0105 r\u00f3\u017cne formaty i kana\u0142y, znacznie wykraczaj\u0105ce poza reklamy sponsorowane tradycyjnie kojarzone z mediami detalicznymi, w tym mi\u0119dzy innymi wideo, wy\u015bwietlacze, reklamy kontekstowe, reklamy, kt\u00f3re mo\u017cna kupi\u0107, CTV, OOH i SMS.<\/p>\n\n\n\n Obecnie otwarte media handlu internetowego s\u0105 rozdrobnione, a platformy po stronie popytu (DSP), platformy po stronie poda\u017cy (SSP) i detaliczne SSP dzia\u0142aj\u0105 oddzielnie. Poniewa\u017c jednak prywatno\u015b\u0107 pozostaje priorytetem w ca\u0142ym ekosystemie, marketerzy i w\u0142a\u015bciciele medi\u00f3w b\u0119d\u0105 szuka\u0107 bardziej zintegrowanych rozwi\u0105zania umo\u017cliwiaj\u0105ce zarz\u0105dzanie, skalowanie i aktywowanie danych podstawowych i adresowalnych odbiorc\u00f3w.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em alguns c\u00edrculos publicit\u00e1rios, voc\u00ea pode ter come\u00e7ado a ouvir a express\u00e3o \u201ccommerce media\u201d surgindo. Isso porque \u00e9 uma nova abordagem de publicidade digital que est\u00e1 mudando a forma como o com\u00e9rcio \u00e9 realizado. No entanto, commerce media \u00e9 um daqueles termos que parecem simples, mas quando algu\u00e9m tenta explic\u00e1-lo, a maioria fica confusa. Commerce […]<\/p>\n","protected":false},"author":140,"featured_media":1978,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,30,37],"tags":[47,43,48],"class_list":{"0":"post-4220","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-destaque","9":"category-tendencias","10":"tag-artigos","11":"tag-e-commerce","12":"tag-tendencias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4220","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/140"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4220"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4220\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1978"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4220"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4220"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4220"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
2. Media handlowe s\u0105 niezale\u017cne od kana\u0142u sprzeda\u017cy <\/strong> <\/p>\n\n\n\n