{"id":102929,"date":"2026-08-05T15:17:36","date_gmt":"2026-08-05T18:17:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/?p=102929"},"modified":"2026-08-05T15:17:38","modified_gmt":"2026-08-05T18:17:38","slug":"consumidor-mais-propenso-a-comprar-no-dia-dos-pais-e-tres-vezes-mais-sensivel-a-descontos-que-a-media-dos-brasileiros-revela-serasa-experian","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/consumidor-mais-propenso-a-comprar-no-dia-dos-pais-e-tres-vezes-mais-sensivel-a-descontos-que-a-media-dos-brasileiros-revela-serasa-experian\/","title":{"rendered":"Consumidor mais propenso a comprar no Dia dos Pais \u00e9 tr\u00eas vezes mais sens\u00edvel a descontos que a m\u00e9dia dos brasileiros, revela Serasa Experian","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"\n

O consumidor mais propenso a comprar no Dia dos Pais combina busca por economia, presen\u00e7a digital e abertura para produtos de maior valor. Isso \u00e9 o que indica um novo levantamento feito por meio do Insights Hub da Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil. O estudo mapeou aproximadamente 11,7 milh\u00f5es de brasileiros adultos com maior propens\u00e3o a consumir para o per\u00edodo, volume equivalente a cerca de 6% da popula\u00e7\u00e3o analisada. A plataforma propriet\u00e1ria usa intelig\u00eancia de dados para segmentar p\u00fablicos mais inclinados a consumir nos per\u00edodos espec\u00edficos do calend\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n

Dentro deste grupo de consumidores, 57,8% t\u00eam perfil de ca\u00e7adores de descontos, colocando o grupo como tr\u00eas vezes mais sens\u00edvel a descontos que a m\u00e9dia dos brasileiros. Outros interesses ajudam a ampliar as possibilidades para as marcas: 53,7% t\u00eam afinidade com artigos de moda e 47,4% com servi\u00e7os de entrega de refei\u00e7\u00f5es e mercado.<\/p>\n\n\n\n

O levantamento faz parte da nova oferta de atributos sazonais de propens\u00e3o ao consumo lan\u00e7ada pela Serasa Experian. O objetivo \u00e9 ajudar empresas a direcionar e compreender os p\u00fablicos com maior potencial de compra em datas estrat\u00e9gicas do varejo, como Dia dos Pais, Black Friday, Natal e outras datas relevantes. Dispon\u00edveis por meio do Insights Hub, os atributos podem ser incorporados \u00e0s estrat\u00e9gias de marketing, m\u00eddia e CRM das marcas, o que permite segmentar audi\u00eancias, personalizar comunica\u00e7\u00f5es e direcionar investimentos para consumidores com maior probabilidade de convers\u00e3o em cada per\u00edodo do calend\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDatas comemorativas n\u00e3o mobilizam um \u00fanico tipo de consumidor. No Dia dos Pais, encontramos um p\u00fablico que procura promo\u00e7\u00f5es e benef\u00edcios, mas que tamb\u00e9m apresenta renda e afinidades compat\u00edveis com compras de maior valor agregado. Em vez de olhar apenas para dados demogr\u00e1ficos, conseguimos identificar quem tem maior probabilidade de comprar em uma data espec\u00edfica e entender quais fatores influenciam essa decis\u00e3o. Para as marcas, isso significa mais precis\u00e3o, menos desperd\u00edcio de investimento e campanhas muito mais eficientes\u201d, explica a CMO e vice-presidente de Marketing Services da Serasa Experian, Giovana Giroto.<\/p>\n\n\n\n

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Compra online ganha protagonismo no Dia dos Pais<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A presen\u00e7a digital \u00e9 uma das caracter\u00edsticas mais marcantes do p\u00fablico mapeado. Enquanto 45% da popula\u00e7\u00e3o brasileira apresenta h\u00e1bitos de compra online, entre os consumidores mais propensos a comprar no Dia dos Pais esse percentual chega a 88%, uma diferen\u00e7a de 43 pontos percentuais. O dado refor\u00e7a a relev\u00e2ncia de estrat\u00e9gias que integrem m\u00eddia digital, com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e diferentes canais de contato com o consumidor.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO consumidor j\u00e1 transita entre diferentes plataformas para pesquisar, comparar pre\u00e7os, encontrar benef\u00edcios e concluir a compra. Por isso, n\u00e3o basta estar presente no digital: \u00e9 necess\u00e1rio compreender os interesses e a capacidade de consumo de cada audi\u00eancia para definir a mensagem, o canal e a oferta com maior potencial de gerar convers\u00e3o\u201d, afirma Giovana.<\/p>\n\n\n\n

Busca por descontos atravessa diferentes perfis de renda<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Embora a procura por economia seja predominante, o levantamento mostra que esse comportamento est\u00e1 presente em um p\u00fablico com diferentes caracter\u00edsticas socioecon\u00f4micas. Do total analisado, 26,9% possuem renda mensal acima de R$ 8 mil, sendo 6% entre R$ 8 mil e R$ 10 mil e 20,9% acima de R$ 10 mil. Ao mesmo tempo, quase metade (49,6%) t\u00eam renda mensal de at\u00e9 R$ 4 mil. O grupo tamb\u00e9m apresenta diferentes afinidades de consumo: 6,4% demonstram afinidade com artigos de luxo e 11,7% com cart\u00f5es de cr\u00e9dito premium. Veja o detalhamento da distribui\u00e7\u00e3o por renda abaixo:<\/p>\n\n\n\n

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\u201cA busca por descontos atravessa consumidores com diferentes rendas e afinidades. Isso refor\u00e7a que as marcas n\u00e3o devem tratar o p\u00fablico de uma data sazonal como um \u00fanico perfil. A intelig\u00eancia anal\u00edtica ajuda justamente a compreender essas diferen\u00e7as e desenvolver mensagens, canais e ofertas mais adequados a cada audi\u00eancia\u201d, completa a executiva da datatech.<\/p>\n\n\n\n

Atributos sazonais transformam datas do calend\u00e1rio em estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com os novos atributos sazonais dispon\u00edveis no Insights Hub, a Serasa Experian passa a oferecer \u00e0s marcas uma vis\u00e3o mais precisa sobre os p\u00fablicos com maior potencial de consumo em momentos espec\u00edficos do calend\u00e1rio comercial. A solu\u00e7\u00e3o permite compreender audi\u00eancias com maior propens\u00e3o de compra em ocasi\u00f5es como Dia dos Pais, Dia das Crian\u00e7as, Black Friday e Natal para apoiar decis\u00f5es de marketing, m\u00eddia e relacionamento com clientes.<\/p>\n\n\n\n

Ao combinar informa\u00e7\u00f5es comportamentais, de afinidade e perfil socioecon\u00f4mico, os atributos geram insights que ajudam as empresas a entender quais p\u00fablicos tendem a estar mais engajados em cada data.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs datas sazonais s\u00e3o momentos de alta competitividade para as marcas. O diferencial est\u00e1 em compreender quais p\u00fablicos demonstram maior inten\u00e7\u00e3o de compra naquele contexto espec\u00edfico e quais fatores influenciam suas escolhas. Com intelig\u00eancia de dados, as empresas conseguem planejar a\u00e7\u00f5es mais eficientes, aumentar a relev\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o e potencializar resultados de neg\u00f3cio\u201d, ressalta Giovana.<\/p>\n\n\n\n

Metodologia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O estudo de propens\u00e3o ao consumo no Dia dos Pais foi realizado pela Serasa Experian por meio do Insights Hub, plataforma propriet\u00e1ria de intelig\u00eancia de dados da datatech. A an\u00e1lise considerou uma base de mais de 190 milh\u00f5es de CPFs e identificou 11.748.990 brasileiros adultos com maior propens\u00e3o a consumir no per\u00edodo. A metodologia envolveu o cruzamento de dados comportamentais, de afinidade, socioecon\u00f4micos e de propens\u00e3o ao consumo. Todas as informa\u00e7\u00f5es foram tratadas conforme as diretrizes da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais (LGPD).<\/p>\n","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"

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