{"id":1686,"date":"2024-07-23T08:14:10","date_gmt":"2024-07-23T11:14:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/?p=1686"},"modified":"2024-07-23T08:14:11","modified_gmt":"2024-07-23T11:14:11","slug":"gestao-de-marca-requer-combo-de-estrategias-para-obter-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/gestao-de-marca-requer-combo-de-estrategias-para-obter-sucesso\/","title":{"rendered":"Gest\u00e3o de marca requer combo de estrat\u00e9gias para obter sucesso"},"content":{"rendered":"

A gest\u00e3o de marca ou branding<\/em> consiste no planejamento e desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es focadas em construir e posicionar uma empresa no mercado. Segundo o Servi\u00e7o Brasileiro de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), o reconhecimento da marca pelo p\u00fablico permite fidelizar clientes e agregar valor ao neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Atentas a isso, as empresas t\u00eam se movimentado para marcar presen\u00e7a na mente dos consumidores. De acordo com pesquisa encomendada pela Frontify<\/em>, plataforma de gerenciamento de marca, 87% dos Chief Marketing Officer<\/em> (CMOs) entrevistados disseram ter investido no trabalho de constru\u00e7\u00e3o da marca no \u00faltimo ano. <\/p>\n\n\n\n

As condutas para que uma marca tenha um bom posicionamento no mercado e se torne refer\u00eancia em determinado nicho englobam desde a cria\u00e7\u00e3o da identidade visual at\u00e9 o posicionamento do site nos resultados de busca. <\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es desenvolvidas com esse objetivo devem estar alinhadas aos valores e \u00e0 identidade da marca, conforme orienta o Sebrae. Criar uma ess\u00eancia \u00fanica possibilita distinguir a empresa dos concorrentes e estabelecer um v\u00ednculo emocional com potenciais clientes. <\/p>\n\n\n\n

Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gia para o reconhecimento<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Serasa Experian, especialista em an\u00e1lises e informa\u00e7\u00f5es, destaca que definir uma linguagem e as caracter\u00edsticas de comunica\u00e7\u00e3o com os consumidores s\u00e3o estrat\u00e9gias essenciais para o desenvolvimento de uma personalidade distinta e de f\u00e1cil reconhecimento.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso considerar o que se deseja transmitir ao p\u00fablico e atrelar essas ideias na escolha de formas, cores, logotipos, s\u00edmbolos e embalagens. A padroniza\u00e7\u00e3o em todas as plataformas garante consist\u00eancia e favorece a ader\u00eancia dos elementos da marca na mente de quem busca por determinado servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

A determina\u00e7\u00e3o de um p\u00fablico-alvo \u00e9 necess\u00e1ria para personalizar ofertas e orientar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas, como o uso de t\u00e9cnicas de storytelling<\/em> para contar hist\u00f3rias e gerar engajamento e conex\u00e3o emocional. <\/p>\n\n\n\n

Clientes que se tornam fi\u00e9is \u00e0 marca garantem vendas repetidas e atuam como embaixadores ao indic\u00e1-la a familiares e amigos ou fazer postagens nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

SEO garante maior visibilidade nos mecanismos de busca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Somado \u00e0s a\u00e7\u00f5es de branding<\/em>, o trabalho de Search Engine Optimization<\/em> (SEO) aumenta a  visibilidade de uma empresa, que passa a ranquear em posi\u00e7\u00f5es mais altas nos resultados de busca e tem mais chances de atrair clientes, e fortalece a reputa\u00e7\u00e3o on-line. <\/p>\n\n\n\n

Entre as estrat\u00e9gias de SEO<\/a> que podem ser adotadas para a otimiza\u00e7\u00e3o de um site est\u00e3o a melhoria da usabilidade e experi\u00eancia do usu\u00e1rio e a obten\u00e7\u00e3o de backlinks<\/em> de sites relevantes, respons\u00e1veis por aumentar a autoridade e atrair tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n

O Sebrae alerta que n\u00e3o basta ter uma grande quantidade de links indicando para o seu site, \u00e9 preciso qualidade: quanto mais autoridade tiver a p\u00e1gina que est\u00e1 mencionando a outra, maior o peso dessa recomenda\u00e7\u00e3o para o Google.<\/p>\n\n\n\n

A contrata\u00e7\u00e3o de uma ag\u00eancia especializada em link building<\/a> permite desenvolver t\u00e9cnicas para atender \u00e0s necessidades espec\u00edficas das empresas. Ela \u00e9 a respons\u00e1vel por pensar no p\u00fablico-alvo, criar conte\u00fado de valor, identificar as oportunidades de linkagem e acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o do projeto.<\/p>\n\n\n\n

Redes sociais s\u00e3o o principal canal para constru\u00e7\u00e3o da marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A pesquisa encomendada pela Frontify<\/em> tamb\u00e9m revelou que o marketing nas redes sociais tem sido priorizado como canal para a constru\u00e7\u00e3o da marca, seguido pelo marketing direto. <\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia consiste em identificar as plataformas mais utilizadas pelo p\u00fablico-alvo para desenvolver a\u00e7\u00f5es direcionadas. <\/p>\n\n\n\n

As redes sociais favorecem a divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fados publicit\u00e1rios e a intera\u00e7\u00e3o com consumidores. Segundo levantamento divulgado pela Hootsuite<\/em>, 75% dos clientes compram produtos que visualizam em plataformas, como Instagram e TikTok. <\/p>\n\n\n\n

O Sebrae sugere recorrer ao marketing de influ\u00eancia, estabelecer parcerias com influenciadores e investir em campanhas, de forma que as a\u00e7\u00f5es sejam conectadas com os valores e o prop\u00f3sito da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O influenciador exerce uma fun\u00e7\u00e3o de autoridade no meio digital para o p\u00fablico que o acompanha. A sua contrata\u00e7\u00e3o como embaixador ou parceiro da marca pode ser realizada por uma assessoria especializada no desenvolvimento de estrat\u00e9gias de Digital PR.<\/p>\n\n\n\n

Uma das atribui\u00e7\u00f5es do PR no marketing digital<\/a> \u00e9 utilizar canais on-line para construir credibilidade e executar a\u00e7\u00f5es voltadas para o relacionamento com a imprensa e com p\u00fablicos estrat\u00e9gicos. O release<\/em> \u00e9 uma das principais ferramentas para a divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es relevantes.<\/p>\n\n\n\n

A assessoria digital constr\u00f3i a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o mais alinhadas com os interesses do p\u00fablico. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel estabelecer as melhores estrat\u00e9gias para a divulga\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o e entender como promov\u00ea-lo por meio de revistas, sites e podcasts.<\/p>\n\n\n\n

Se adequar \u00e0s novas tecnologias e tend\u00eancias \u00e9 uma vantagem frente \u00e0 concorr\u00eancia que amplia as oportunidades de neg\u00f3cios. O Sebrae evidencia que inovar \u00e9 um pr\u00e9-requisito para a sobreviv\u00eancia de pequenas empresas, e n\u00e3o mais uma quest\u00e3o de escolha.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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