A\u00a0era digital trouxe consigo uma revolu\u00e7\u00e3o\u00a0na forma como as marcas se comunicam com seu p\u00fablico. Dados de uma recente pesquisa da Warc destacam que atualmente as\u00a0redes\u00a0sociais\u00a0s\u00e3o\u00a0o\u00a0maior canal\u00a0dos investimentos\u00a0em publicidade, devendo superar US$ 247,3 bilh\u00f5es globalmente\u00a0em 2024. Isso representa um crescimento de 14,3% na compara\u00e7\u00e3o\u00a0com\u00a0o\u00a0ano passado.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, outro estudo, desta vez da GWI, apontou que o tempo gasto nas redes aumentou 50% nos \u00faltimos dez anos. O consumo m\u00e9dio di\u00e1rio teria saltado de 95 minutos em 2014, para 152 minutos em 2024. Isso significa que a plataforma que conecta a gera\u00e7\u00e3o Y (os Millennials) com as gera\u00e7\u00f5es Z e Alpha n\u00e3o \u00e9 mais a televis\u00e3o, mas a experi\u00eancia online das redes sociais.<\/p>\n\n\n\n
Ademais, poucos dias ap\u00f3s\u00a0o\u00a0primeiro turno das\u00a0elei\u00e7\u00f5es municipais\u00a0em todo\u00a0o\u00a0pa\u00eds, queda\u00a0evidente a transforma\u00e7\u00e3o\u00a0social, pol\u00edtica\u00a0e\u00a0de costumes decorrente\u00a0do\u00a0papel\u00a0dos \u201cinfluenciadores\u201d\u00a0e\u00a0da for\u00e7a das\u00a0redes\u00a0sociais\u00a0na forma\u00e7\u00e3o\u00a0e\u00a0consolida\u00e7\u00e3o\u00a0de\u00a0opini\u00f5es junto a todos\u00a0os p\u00fablicos\u00a0e\u00a0idades, cada um deles com sua rede de \u2018prefer\u00eancia pessoal\u2019.<\/p>\n\n\n\n
Por sua vez, dados\u00a0do\u00a0Merrill Lynch indicam que\u00a0est\u00e1\u00a0em curso a maior transfer\u00eancia de riqueza da hist\u00f3ria, sendo liderada pela Gera\u00e7\u00e3o\u00a0Z\u00a0e\u00a0seus sucessores, que v\u00e3o\u00a0herdar mais de US$ 84 trilh\u00f5es\u00a0em ativos.\u00a0E\u00a0o\u00a0que todos\u00a0esses dados significam? Para ser direto:\u00a0o\u00a0dinheiro mudou de m\u00e3os, a sociedade mudou a forma de se comunicar, portanto,\u00a0ou voc\u00ea\u00a0entende\u00a0essas mudan\u00e7as\u00a0e\u00a0os anseios das novas gera\u00e7\u00f5es que possuem cada vez maior poder de compra,\u00a0ou\u00a0est\u00e1 fadado ao fracasso no m\u00e9dio prazo.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 h\u00e1 alguns anos (marcadamente ap\u00f3s a pandemia), construir uma presen\u00e7a forte das marcas n\u00e3o\u00a0\u00e9 mais uma quest\u00e3o\u00a0de \u201cfalar com\u00a0o\u00a0p\u00fablico jovem\u201d\u00a0ou \u201cdisponibilizar SAC 3.0\u201d, mas uma pr\u00e1tica fundamental para a sobreviv\u00eancia da\u00a0empresa. Para deixar ainda mais claras\u00a0essa necessidade\u00a0e\u00a0essa mudan\u00e7a, sabe a televis\u00e3o,\u00a0essa que, se voc\u00ea tem mais de 30 anos de idade,\u00a0era a grande companheira da fam\u00edlia? Pois bem,\u00a0ela j\u00e1 come\u00e7ou sua migra\u00e7\u00e3o\u00a0para as\u00a0redes\u00a0sociais\u00a0\u2014\u00a0e\u00a0n\u00e3o\u00a0estou querendo dizer que\u00a0ela vai ter um perfil no Facebook, mas que a televis\u00e3o\u00a0vai passar pela sua maior mudan\u00e7a na hist\u00f3ria com a TV 3.0, que, no Brasil,\u00a0est\u00e1 prevista para come\u00e7ar no ano que vem.<\/p>\n\n\n\n
Com a TV 3.0, as emissoras poder\u00e3o oferecer programas diferentes simultaneamente para p\u00fablicos espec\u00edficos, com base no perfil do telespectador, que ser\u00e1 monitorado em tempo real atrav\u00e9s de algoritmos. Isso sugere que a TV 3.0 ter\u00e1 um n\u00edvel de personaliza\u00e7\u00e3o que a TV convencional n\u00e3o possui. Assim, ligar a TV ser\u00e1 como ver o feed<\/em> das redes sociais.<\/p>\n\n\n\n No Brasil, de olho nessas tend\u00eancias e na TV 3.0, a Rede Globo tamb\u00e9m est\u00e1 inovando no campo da publicidade. A empresa lan\u00e7ou o GloboAds, plataforma que oferece uma variedade de solu\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias para marcas. Al\u00e9m disso, ainda apresentou o Binge Ads, novas atra\u00e7\u00f5es na programa\u00e7\u00e3o multiplataforma e novos canais FAST.<\/p>\n\n\n\n Aliado a essa mudan\u00e7a est\u00e1 o fen\u00f4meno da intelig\u00eancia artificial, alimentada por ferramentas de IA Generativa, como o ChatGPT e o Gemini. A Meta, por exemplo, tem investido fortemente \u2013 e muitas vezes de forma menos evidente ao grande p\u00fablico – em IA. Recentemente, a empresa anunciou a expans\u00e3o internacional do Meta AI, um assistente de IA que permite aos usu\u00e1rios acessar informa\u00e7\u00f5es em tempo real atrav\u00e9s do Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger. Al\u00e9m disso, a Meta lan\u00e7ou o AI Sandbox, uma “\u00e1rea de testes” para anunciantes experimentarem novas ferramentas de IA. E tamb\u00e9m fez sucesso nos meios especializados nos \u00faltimos dias com seu novo \u00f3culos de realidade aumentada e IA aplicada ao usu\u00e1rio feito com a Ray-Ban que \u2013 descobriu-se \u2013 captura obrigatoriamente tudo que estamos vendo em nossas casas e vidas para treinar sua IA pr\u00f3pria com dados, se quisermos utilizar as funcionalidades que essa novidade tecnol\u00f3gica oferece.<\/p>\n\n\n\n A Meta \u00e9 um dos ic\u00f4nicos exemplos de empresa do s\u00e9culo XXI que abra\u00e7aram e lideram aceleradamente essas transforma\u00e7\u00f5es sociais e mercadol\u00f3gicas, assim como em maior ou menor escala todas as \u201c7 Magn\u00edficas\u201d da NASDAq americana e suas pares\/concorrentes chinesas.<\/p>\n\n\n\n Essas iniciativas de IA est\u00e3o transformando a maneira como as marcas interagem com seus consumidores. Agora, as marcas podem criar conte\u00fado personalizado, responder \u00e0s perguntas dos clientes e at\u00e9 mesmo prever tend\u00eancias do mercado em tempo real. Dessa forma, elas conseguem entender as necessidades e desejos do seu p\u00fablico de maneiras at\u00e9 ent\u00e3o imposs\u00edveis, e tudo isso diretamente no feed<\/em> das redes sociais, local onde os consumidores interagem usando uma multiplicidade de personalidades, que se fundem no \u201cEu\u201d de nossas personas f\u00edsico-digitais.<\/p>\n\n\n\n Meu recado final \u00e9 bastante simples: n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel separar a vida real da digital, pois elas est\u00e3o em simbiose e integra\u00e7\u00e3o cada vez mais plena. Com a intelig\u00eancia artificial deixando de estar restrita aos filmes de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica e passando a ser uma ferramenta do cotidiano, adapte-se r\u00e1pido ou prepare-se para a irrelev\u00e2ncia junto aos clientes. Bem-vindos ao mundo da revolu\u00e7\u00e3o 4.0.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A\u00a0era digital trouxe consigo uma revolu\u00e7\u00e3o\u00a0na forma como as marcas se comunicam com seu p\u00fablico. Dados de uma recente pesquisa da Warc destacam que atualmente as\u00a0redes\u00a0sociais\u00a0s\u00e3o\u00a0o\u00a0maior canal\u00a0dos investimentos\u00a0em publicidade, devendo superar US$ 247,3 bilh\u00f5es globalmente\u00a0em 2024. Isso representa um crescimento de 14,3% na compara\u00e7\u00e3o\u00a0com\u00a0o\u00a0ano passado. 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