{"id":90109,"date":"2026-01-14T09:11:37","date_gmt":"2026-01-14T12:11:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=90109"},"modified":"2026-01-14T09:11:38","modified_gmt":"2026-01-14T12:11:38","slug":"google-leva-agentic-commerce-a-nrf-2026-e-aponta-nova-era-do-varejo-digital-com-lancamento-do-universal-commerce-protocol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/google-leva-agentic-commerce-a-nrf-2026-e-aponta-nova-era-do-varejo-digital-com-lancamento-do-universal-commerce-protocol\/","title":{"rendered":"Google leva ‘agentic commerce’ \u00e0 NRF 2026 e aponta nova era do varejo digital com lan\u00e7amento do Universal Commerce Protocol"},"content":{"rendered":"

A NRF 2026 trouxe \u00e0 tona uma revolu\u00e7\u00e3o no varejo digital, com o Google se posicionando na vanguarda dessa transforma\u00e7\u00e3o. A introdu\u00e7\u00e3o do Universal Commerce Protocol<\/strong> e o uso de IA para facilitar compras de maneira ainda mais fluida e personalizada mostram como a tecnologia est\u00e1 moldando o futuro do varejo.<\/p>\n\n\n\n

Para Rodrigo Abreu (Kalu)<\/strong>, CEO da<\/strong> UP2Tech<\/strong>, os an\u00fancios do Google na feira marcam uma redefini\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia de compra no varejo digital. “A introdu\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es abertos para com\u00e9rcio impulsionado por IA vai al\u00e9m de uma simples evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. Estamos entrando em uma nova era, onde agentes de IA n\u00e3o apenas recomendam produtos, mas podem concluir uma compra inteira dentro de uma conversa inteligente com o consumidor”, comenta. “Isso elimina barreiras no e\u2011commerce, como formul\u00e1rios e checkouts, e coloca grandes plataformas tecnol\u00f3gicas no centro da experi\u00eancia, com grande influ\u00eancia sobre quem v\u00ea o produto e como ele \u00e9 apresentado”.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 para Konrad Doern, CFO da Compra R\u00e1pida<\/strong>, \u201cFicou claro para os varejistas na NRF que a IA j\u00e1 faz parte da jornada de pesquisa de compra da maioria dos consumidores, o que torna cada vez mais relevante estar bem posicionado nesses novos ambientes de descoberta. Ao mesmo tempo, os dados mostram que ainda menos de 1% dos usu\u00e1rios confiam hoje em agentes para realizar a compra por eles, indicando que a ado\u00e7\u00e3o do agentic commerce ainda est\u00e1 em est\u00e1gio inicial. O Universal Commerce Protocol anunciado pelo Google surge justamente como um catalisador dessa transi\u00e7\u00e3o, e o principal desafio para os varejistas ser\u00e1 estar preparado, em termos de dados, tecnologia e experi\u00eancia, para quando essa confian\u00e7a come\u00e7ar a escalar\u201d. Afirma o executivo. <\/p>\n\n\n\n

Rodrigo Murta, CEO da Looqbox,<\/strong> analisa o movimento do Google e sinaliza que a Intelig\u00eancia Artificial  entra em uma fase mais operacional do varejo. “Estamos falando de uma tecnologia que deixa de operar nos bastidores e passa a conduzir a jornada de compra. Isso encurta caminhos, reduz fric\u00e7\u00f5es e muda a expectativa do consumidor. Para as empresas, o desafio n\u00e3o \u00e9 apenas tecnol\u00f3gico, mas estrutural: organizar dados e processos para que essa automa\u00e7\u00e3o gere efici\u00eancia real e impacto no neg\u00f3cio”.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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