O e-commerce no Brasil j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 o mesmo. Hoje, n\u00e3o basta ter boa log\u00edstica ou investir em marketing. Existe uma engrenagem menos vis\u00edvelque influencia diretamente os resultados: os algoritmos.<\/p>\n\n\n\n
Enquanto muitas empresas ainda olham apenas para vendas e participa\u00e7\u00e3o de mercado, s\u00e3o esses sistemas que definem, em poucos segundos,quais produtos aparecem para o cliente, quais ganham destaque e quais perdem espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n
Na pr\u00e1tica, o desempenho de um neg\u00f3cio deixou de depender s\u00f3 do produto. Ele passa, cada vez mais, pela forma como os dados s\u00e3o interpretadospor essas plataformas. E \u00e9 a\u00ed que surge um risco que nem sempre \u00e9 percebido a tempo.<\/p>\n\n\n\n
Ignorar o funcionamento desses sistemas pode trazer consequ\u00eancias no m\u00e9dio prazo.<\/p>\n\n\n\n
A primeira \u00e9 a perda de visibilidade. Quando uma empresa n\u00e3o entende ou n\u00e3o se adapta \u00e0s regras das plataformas, ela simplesmente deixade aparecer. N\u00e3o se trata apenas de vender menos, mas de se tornar irrelevante para o consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Outro ponto \u00e9 a dificuldade de entender decis\u00f5es automatizadas. Pre\u00e7os e recomenda\u00e7\u00f5es mudam o tempo todo, muitas vezes sem clarezasobre o porqu\u00ea. Quando os resultados n\u00e3o v\u00eam, identificar a causa se torna um desafio.<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9m h\u00e1 a depend\u00eancia crescente de grandes plataformas. Dados e aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico est\u00e3o concentrados em poucos players, o que tornao cen\u00e1rio mais vulner\u00e1vel. Uma mudan\u00e7a nessas estruturas pode afetar diretamente o desempenho de um neg\u00f3cio de um dia para o outro.<\/p>\n\n\n\n
Diante disso, a intelig\u00eancia artificial precisa fazer parte da estrat\u00e9gia, e n\u00e3o ficar restrita \u00e0 \u00e1rea t\u00e9cnica. O tema deve estar namesa da lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
Isso passa por revisar com frequ\u00eancia os algoritmos utilizados, garantindo que decis\u00f5es automatizadas, como precifica\u00e7\u00e3o e recomenda\u00e7\u00e3o,estejam alinhadas com os objetivos do neg\u00f3cio. Tamb\u00e9m envolve definir crit\u00e9rios claros para o uso de dados, com aten\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00e9tica e aos impactos sobre o cliente.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, desenvolver uma cultura orientada a dados \u00e9 essencial. N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio que executivos saibam programar, mas \u00e9 fundamentalque saibam interpretar informa\u00e7\u00f5es e questionar resultados.<\/p>\n\n\n\n
A economia orientada por algoritmos j\u00e1 faz parte da realidade. A diferen\u00e7a est\u00e1 na forma como cada empresa se posiciona. \u00c9 poss\u00edvelusar esses sistemas de maneira estrat\u00e9gica ou apenas reagir ao que eles determinam.<\/p>\n\n\n\n
A tecnologia tende a ganhar ainda mais espa\u00e7o no e-commerce, mas a decis\u00e3o final continua sendo humana. \u00c9 isso que separa quem acompanhao movimento de quem realmente lidera.<\/p>\n\n\n\n
*Airan Jr. \u00e9 especialista em IA First e membro do Conselho de IA da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Intelig\u00eancia Artificial e E-commerce (ABIACOM), entidadeque re\u00fane representantes de lojas virtuais e prestadores de servi\u00e7os nas \u00e1reas de tecnologia, m\u00eddia e meios de pagamento\u202f\u2013E-mail:\u202fabiacom@nbpress.com.br.<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O e-commerce no Brasil j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 o mesmo. Hoje, n\u00e3o basta ter boa log\u00edstica ou investir em marketing. Existe uma engrenagem menos vis\u00edvelque influencia diretamente os resultados: os algoritmos. Enquanto muitas empresas ainda olham apenas para vendas e participa\u00e7\u00e3o de mercado, s\u00e3o esses sistemas que definem, em poucos segundos,quais produtos aparecem para o cliente, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9514,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,36],"tags":[47,68,43],"class_list":{"0":"post-94807","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-dicas-artigos","9":"tag-artigos","10":"tag-dicas","11":"tag-e-commerce"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94807","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94807"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94807\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9514"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94807"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94807"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94807"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}