{"id":96911,"date":"2026-05-25T10:27:29","date_gmt":"2026-05-25T13:27:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/?p=96911"},"modified":"2026-05-25T10:27:36","modified_gmt":"2026-05-25T13:27:36","slug":"copa-do-mundo-marcas-devem-trabalhar-com-decisoes-em-tempo-real-e-redefinir-estrategias-de-midia-aponta-especialista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/pt\/copa-do-mundo-marcas-devem-trabalhar-com-decisoes-em-tempo-real-e-redefinir-estrategias-de-midia-aponta-especialista\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo: marcas devem trabalhar com decis\u00f5es em tempo real e redefinir estrat\u00e9gias de m\u00eddia, aponta especialista"},"content":{"rendered":"

A Copa do Mundo segue como um dos poucos eventos capazes de sincronizar a aten\u00e7\u00e3o do pa\u00eds e acelerar decis\u00f5es de consumo em larga escala. Segundo o estudo \u201cO jogo fora de campo<\/a>\u201d, da MindMiners, 83% dos brasileiros pretendem acompanhar o evento e 1 em cada 3 afirma que ajusta o carrinho de compras durante o per\u00edodo. Categorias diretamente ligadas ao contexto do jogo s\u00e3o as mais impactadas, com destaque para supermercados (47%), alimentos e snacks (43%) e bebidas (36%), enquanto at\u00e9 19% consideram comprar eletr\u00f4nicos como TVs para melhorar a experi\u00eancia de assistir aos jogos.<\/p>\n\n\n\n

Durante o per\u00edodo, tamb\u00e9m \u00e9 comum observar picos expressivos de audi\u00eancia e acessos simult\u00e2neos em plataformas digitais, acompanhados por mudan\u00e7as instant\u00e2neas no consumo. Esse comportamento n\u00e3o \u00e9 novo, mas ganha uma nova dimens\u00e3o a cada edi\u00e7\u00e3o do torneio. Se, em Copas anteriores, o impacto se concentrava majoritariamente na televis\u00e3o e no varejo f\u00edsico, hoje ele se distribui de forma din\u00e2mica entre m\u00faltiplos canais digitais. \u201cO consumidor comenta, pesquisa, compra e interage ao mesmo tempo, muitas vezes durante o pr\u00f3prio jogo, o que encurta drasticamente o intervalo entre aten\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o\u201d, afirma Bruno Okada, s\u00f3cio da Elementar Digital<\/a>, ag\u00eancia especializada em marketing digital orientado por dados.<\/p>\n\n\n\n

O especialista explica que, por essa raz\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 o suficiente para as marcas apenas planejarem as campanhas com anteced\u00eancia. Empresas que conseguem capturar os melhores resultados s\u00e3o aquelas que operam com estruturas flex\u00edveis, capazes de ajustar investimentos, criativos e mensagens conforme o contexto evolui. Um gol, uma jogada decisiva ou at\u00e9 mesmo um meme podem redefinir, em segundos, o comportamento do p\u00fablico e, consequentemente, a performance das campanhas.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo pr\u00e1tico desse movimento j\u00e1 pode ser observado em plataformas de delivery. “Quando um aplicativo como o iFood ativa promo\u00e7\u00f5es espec\u00edficas no hor\u00e1rio de um jogo preparat\u00f3rio da Copa, como aconteceu recentemente, ele est\u00e1 fazendo exatamente isso: conectando a paix\u00e3o do consumidor a uma oferta relevante no momento certo. A marca aproveita o contexto emocional do evento para estimular o consumo de forma org\u00e2nica e estrat\u00e9gica”, exemplifica Okada.<\/p>\n\n\n\n

Para ele, eventos como a Copa escancaram uma mudan\u00e7a que j\u00e1 est\u00e1 em curso no marketing: n\u00e3o basta mais planejar bem, \u00e9 preciso reagir bem. \u201cHoje, quem consegue integrar dados em tempo real com execu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida tem uma vantagem competitiva clara. Estamos falando de ajustar m\u00eddia, criativo e oferta quase que simultaneamente ao comportamento do consumidor\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da velocidade, a personaliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m ganha protagonismo. Com maior volume de dados sendo gerado durante o evento, torna-se poss\u00edvel identificar padr\u00f5es de consumo por regi\u00e3o, hor\u00e1rio e perfil de p\u00fablico, permitindo uma aloca\u00e7\u00e3o de m\u00eddia mais eficiente e uma comunica\u00e7\u00e3o mais relevante. Para aproveitar esse potencial, \u00e9 preciso que marcas invistam em profissionais e ferramentas que saibam fazer a leitura e ativa\u00e7\u00e3o desses dados em tempo real, combinando an\u00e1lise de performance com recomenda\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas de m\u00eddia e criativos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA diferen\u00e7a entre uma campanha mediana e uma campanha de alta performance, durante a Copa, est\u00e1 na capacidade de adapta\u00e7\u00e3o\u201d, complementa Bruno. \u201cN\u00e3o se trata apenas de estar presente, mas de saber como e quando agir. \u00c9 nesse ponto que dados e tecnologia deixam de ser suporte e passam a ser protagonistas\u201d, conclui.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Elementar Digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fundada em 2017, a Elementar Digital \u00e9 uma ag\u00eancia de marketing digital que atua como parceira estrat\u00e9gica de neg\u00f3cios, auxiliando empresas  a gerar melhores resultados de venda de forma pragm\u00e1tica, eficiente e sustent\u00e1vel. Al\u00e9m do trabalho estrat\u00e9gico, o time da Elementar se diferencia pela capacidade de execu\u00e7\u00e3o com excel\u00eancia na opera\u00e7\u00e3o de m\u00eddia e an\u00e1lise de dados.<\/p>\n\n\n\n

Combinando tecnologia, dados e criatividade, a ag\u00eancia oferece servi\u00e7os de gest\u00e3o de marketing, atuando em todos os canais como Google, Meta e TikTok, al\u00e9m de  m\u00eddia program\u00e1tica, promo\u00e7\u00e3o de aplicativos, CRM, SEO e Data Analytics <\/em>e Tracking<\/em> com foco em performance.<\/p>\n\n\n\n

Reconhecida por sua excel\u00eancia e capacidade anal\u00edtica, a Elementar Digital gerencia mais de R$ 250 milh\u00f5es em m\u00eddia digital por ano e atende marcas de relev\u00e2ncia nacional e internacional, como iFood, Mercado Livre, P\u00e3o de A\u00e7ucar, Marisa, Insider Store, Pantys, Mantecorp, e Sousmile. Essa trajet\u00f3ria consolidou a ag\u00eancia como refer\u00eancia em estrat\u00e9gias digitais avan\u00e7adas, unindo confian\u00e7a, inova\u00e7\u00e3o e qualidade na entrega. Mais informa\u00e7\u00f5es: https:\/\/elementar.digital\/<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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