Levantamento produzido pela NielsenIQ mostra que 89,7% dos brasileiros pretendem fazer compras online no segundo trimestre de 2026. A parcela de brasileiros que compram por meios digitais se destaca \u00e0 medida que avan\u00e7am as dificuldades financeiras, com aumento de 7,8 p.p. na fatia de fam\u00edlias que alegam estar em pior situa\u00e7\u00e3o financeira em compara\u00e7\u00e3o com o 1\u00ba trimestre do ano.<\/p>\n\n\n\n
Hoje, 33,9% dos lares entrevistados apontam piora na condi\u00e7\u00e3o financeira, segundo o estudo. Outros 37,7%, contudo, dizem ter observado alguma melhora. De acordo com a NielsenIQ, a piora na percep\u00e7\u00e3o financeira pressiona a inten\u00e7\u00e3o de compra. \u201cEntre os que n\u00e3o pretendem consumir, a maior parte se encontra em situa\u00e7\u00e3o financeira pior do que no ano anterior. Apesar disso, a compra por meios online j\u00e1 \u00e9 extremamente consolidada no Brasil, o que justifica a alta inten\u00e7\u00e3o de compra\u201d, explicou Andrea Stoll, l\u00edder para e-commerce da NielsenIQ.<\/p>\n\n\n\n
O pessimismo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 economia tamb\u00e9m \u00e9 maior entre as pessoas que est\u00e3o em situa\u00e7\u00e3o financeira pior do que a anterior. Questionados sobre acreditar que a situa\u00e7\u00e3o financeira estar\u00e1 melhor a partir de julho de 2026, 35,6% desse grupo disseram que a situa\u00e7\u00e3o financeira tende a piorar. Na amostra total, contudo, 46,4% acreditam que estar\u00e3o em situa\u00e7\u00e3o melhor a partir do meio do ano.<\/p>\n\n\n\n
Cestas<\/strong><\/p>\n\n\n\n A cesta Cosm\u00e9ticos & Perfumaria teve o maior destaque no trimestre. De acordo com a pesquisa da NielsenIQ, 74,7% pretendem comprar algum item da cesta nos pr\u00f3ximos meses. No mesmo per\u00edodo do ano passado, a porcentagem era de 53,7%.<\/p>\n\n\n\n Logo em seguida, vem a cesta de Sa\u00fade, com 68,7% de inten\u00e7\u00e3o de compra, tamb\u00e9m com alta expressiva em rela\u00e7\u00e3o ao segundo trimestre de 2025 (48,5%). Em terceiro lugar aparece Casa e Decora\u00e7\u00e3o, com 68,3%, frente a 45,2% no ano passado.<\/p>\n\n\n\n Entre os consumidores que declararam comprar por ocasi\u00f5es especiais (10,6%), 25,8% estavam inclinados a buscar por produtos da cesta de Cosm\u00e9ticos & Perfumaria para presentear as m\u00e3es na data. Datas especiais tamb\u00e9m impactaram Eletrodom\u00e9sticos (15,7%), Alimentos (13,9%), Bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas (12,5%), Moda e Acess\u00f3rios (12,2%) e outras.<\/p>\n\n\n\n O Dia das M\u00e3es foi um importante impulsionador para Cosm\u00e9ticos & Perfumaria, influenciando 25,8% a buscarem produtos da cesta para presentear as m\u00e3es na data. O impacto tamb\u00e9m foi relevante em cestas como Eletrodom\u00e9sticos (15,7%), Alimentos (13,9%), Bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas (12,5%), Moda e Acess\u00f3rios (12,2%) e outras.<\/p>\n\n\n\n Categorias<\/strong><\/p>\n\n\n\n A principal categoria da cesta de Alimentos e Bebidas em inten\u00e7\u00e3o de compras online continua sendo a de Bebidas Alco\u00f3licas. Em compara\u00e7\u00e3o com o segundo trimestre de 2025, a categoria passou de 41% para 43,2% em 2026. Na sequ\u00eancia, aparecem as bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas, que registraram crescimento ainda maior na inten\u00e7\u00e3o de compra: o \u00edndice, que era de 29,7% em 2025, saltou para 38,9% neste ano.<\/p>\n\n\n\n Dentre os produtos, vinhos e cerveja s\u00e3o os mais procurados neste trimestre, sendo a inten\u00e7\u00e3o de compra para 63,3% para vinhos e 62,4% para cervejas, no segundo trimestre de 2026.<\/p>\n\n\n\n Em Casa e Decora\u00e7\u00e3o, o principal avan\u00e7o foi observado em itens de Cama, Mesa e Banho, com alta de 16,4 p.p. na compara\u00e7\u00e3o entre o segundo trimestre de 2026 e o mesmo per\u00edodo do ano anterior. Ainda assim, a maior inten\u00e7\u00e3o de compra dentro da cesta segue com Utilidades Dom\u00e9sticas, que alcan\u00e7ou 60,0% no segundo trimestre de 2026.<\/p>\n\n\n\n Na cesta de Cosm\u00e9ticos e Perfumaria, os produtos ligados ao cuidado com o cabelo s\u00e3o o principal destaque. No segundo trimestre de 2025, a inten\u00e7\u00e3o de compra desses itens era de 42,9%, chegando agora a 60% em 2026.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 na cesta de Eletrodom\u00e9sticos, ar-condicionado e aspiradores de p\u00f3 s\u00e3o os produtos mais buscados do trimestre. Na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano passado, ar-condicionado cresceu 6,7 p.p., enquanto aspiradores de p\u00f3 avan\u00e7aram 10,4 p.p.<\/p>\n\n\n\n Perfil<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dos respondentes que pretendem realizar compras online nos pr\u00f3ximos meses, 60,5% s\u00e3o homens e 39,4%, mulheres. A maior parte (58,1%) est\u00e1 concentrada na regi\u00e3o Sudeste. A faixa et\u00e1ria com mais compradores \u00e9 a de 35 a 64 anos, que representa 65,7% dos respondentes. Por fim, 32,8% possuem renda familiar de 4 a 10 sal\u00e1rios m\u00ednimos. Ao todo, a pesquisa contou com 1.550 entrevistados de todo o pa\u00eds.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Levantamento produzido pela NielsenIQ mostra que 89,7% dos brasileiros pretendem fazer compras online no segundo trimestre de 2026. 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