A Copa do Mundo de 2026 j\u00e1 come\u00e7ou a movimentar o consumo no Brasil e deve aquecer o varejo nos pr\u00f3ximos meses. Uma pesquisa da CNDL (Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, aponta que cerca de 99,2 milh\u00f5es de consumidores pretendem comprar produtos ou servi\u00e7os relacionados ao torneio. Segundo o levantamento, 60% dos brasileiros devem gastar durante a competi\u00e7\u00e3o, principalmente com bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas (68%), petiscos (62%), carnes para churrasco (60%) e cerveja (59%). Camisas da sele\u00e7\u00e3o brasileira e itens ligados \u00e0 torcida tamb\u00e9m aparecem entre os produtos mais procurados.<\/p>\n\n\n\n
Esse movimento j\u00e1 come\u00e7a a refletir no ambiente digital. Dados exclusivos da Awin mostram que categorias diretamente ligadas ao evento, como moda esportiva, fashion tem\u00e1tico e eletr\u00f4nicos, v\u00eam acelerando acima da m\u00e9dia do varejo dentro do canal de afiliados. As vendas de moda e sportswear cresceram 35% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, enquanto telas e eletr\u00f4nicos avan\u00e7aram cerca de 25% em 2026, movimento impulsionado principalmente por creators, cashback e campanhas promocionais ligadas ao torneio.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a Awin, o marketing de afiliados tem papel importante nesse aquecimento do consumo ao conectar promo\u00e7\u00f5es, creators e conte\u00fado relevante ao momento cultural da Copa. O canal potencializa a descoberta de produtos, aumenta o alcance de campanhas promocionais e ajuda consumidores a encontrarem ofertas de maneira mais econ\u00f4mica e personalizada. \u201cO consumidor est\u00e1 mais atento a pre\u00e7o, benef\u00edcio e oportunidade. E a Copa cria um ambiente emocional muito forte para acelerar essas decis\u00f5es de compra, principalmente em categorias relacionadas a entretenimento, moda e experi\u00eancia\u201d, afirma Rodrigo Genoveze, diretor regional da Awin para a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n
Moda entra no clima da Copa e vendas disparam<\/strong><\/p>\n\n\n\n O maior destaque aparece no setor de moda e sportswear. Segundo a Awin, o segmento j\u00e1 registra crescimento de 35% no volume de vendas em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, impulsionado tanto por marcas esportivas quanto por varejistas de fashion que passaram a explorar cole\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas ligadas ao Brasil e \u00e0s cores da bandeira.<\/p>\n\n\n\n A movimenta\u00e7\u00e3o chama aten\u00e7\u00e3o porque supera em muito a expectativa de crescimento natural do setor para 2026, estimada em cerca de 5%. Na pr\u00e1tica, o canal de afiliados conseguiu acelerar esse avan\u00e7o em at\u00e9 sete vezes por meio de estrat\u00e9gias de conte\u00fado, creators e cashback. \u201cO diferencial est\u00e1 na comunica\u00e7\u00e3o contextualizada. N\u00e3o \u00e9 apenas vender um produto verde e amarelo, mas conectar o consumidor ao momento cultural e emocional da Copa. Quando creators, afiliados e publishers conseguem transformar isso em conte\u00fado relevante, o impacto em convers\u00e3o cresce muito\u201d, explica Genoveze. Segundo a Awin, creators de conte\u00fado e parceiros de cashback t\u00eam sido fundamentais nesse movimento, especialmente em plataformas como TikTok, Instagram e canais especializados em promo\u00e7\u00f5es e \u201cachadinhos\u201d. O formato aproxima a experi\u00eancia da recomenda\u00e7\u00e3o pessoal e aumenta a percep\u00e7\u00e3o de oportunidade para o consumidor.<\/p>\n\n\n\n Afiliados ganham espa\u00e7o durante grandes eventos<\/strong><\/p>\n\n\n\n O avan\u00e7o das vendas durante a Copa refor\u00e7a uma transforma\u00e7\u00e3o mais ampla no comportamento de consumo digital. Cada vez mais, consumidores chegam aos produtos por meio de recomenda\u00e7\u00f5es, reviews, creators e conte\u00fados de descoberta, e n\u00e3o apenas por an\u00fancios tradicionais. Nesse cen\u00e1rio, o marketing de afiliados ganha relev\u00e2ncia por conectar marcas a publishers, influenciadores e plataformas de conte\u00fado que atuam diretamente na jornada de decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m do alcance, o modelo tamb\u00e9m chama aten\u00e7\u00e3o pela l\u00f3gica de performance: marcas remuneram parceiros apenas quando uma a\u00e7\u00e3o concreta acontece, como uma venda ou convers\u00e3o. \u201cO canal de afiliados consegue unir contexto, recomenda\u00e7\u00e3o e performance ao mesmo tempo. Em eventos como a Copa, isso faz muita diferen\u00e7a porque o consumidor est\u00e1 mais engajado, buscando ofertas e disposto a interagir com conte\u00fados relacionados ao tema\u201d, afirma Genoveze.<\/p>\n","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":" A Copa do Mundo de 2026 j\u00e1 come\u00e7ou a movimentar o consumo no Brasil e deve aquecer o varejo nos pr\u00f3ximos meses. Uma pesquisa da CNDL (Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes […]<\/p>\n","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"author":1,"featured_media":87836,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[43,53,79],"class_list":["post-98019","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-uncategorized","tag-e-commerce","tag-noticias","tag-pesquisas"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n
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