O Dia dos Pais de 2026, celebrado em 9 de agosto, chega em um dos semestres mais desafiadores para o com\u00e9rcio nos \u00faltimos anos. O\u00a0\u00cdndice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA)\u00a0mostrou que o faturamento do varejo brasileiro caiu 2,8% em termos reais em junho, o segundo m\u00eas consecutivo de pior desempenho para o per\u00edodo desde a pandemia, num quadro de renda pressionada pela infla\u00e7\u00e3o. Ainda assim, a data segue como uma das janelas mais fortes do segundo semestre, e a leitura do ano anterior mostra por qu\u00ea: na semana do\u00a0Dia dos Pais de 2025, apurada entre 4 e 10 de agosto, as vendas cresceram 5,9% ante o mesmo per\u00edodo de 2024, puxadas pelo e-commerce, que avan\u00e7ou 8,9%, enquanto o varejo presencial subiu 5,2%.<\/p>\n\n\n\n
O retrato de 2025 tamb\u00e9m revela que a data movimenta muito al\u00e9m da caixa de presentes. Entre os setores tradicionalmente presente\u00e1veis, \u00d3ticas e Joalherias lideraram, com alta de 7,7%, seguidas por M\u00f3veis, Eletro e Depto (3,6%) e Vestu\u00e1rio (2,9%). Mas o efeito da data transbordou para segmentos que n\u00e3o s\u00e3o presente\u00e1veis, e sim consumo de celebra\u00e7\u00e3o: Drogarias e Farm\u00e1cias cresceram 12% e Supermercados e Hipermercados, 8%. Para o lojista, a mensagem \u00e9 que o Dia dos Pais \u00e9 uma oportunidade de faturamento mesmo para quem n\u00e3o vende o presente em si.<\/p>\n\n\n\n
O desafio, em um ano em que o consumidor chega mais seletivo e atento a pre\u00e7o, \u00e9 converter a inten\u00e7\u00e3o de presentear em venda conclu\u00edda. Para Adriana Garbim, VP Comercial da Cielo, quem organiza a opera\u00e7\u00e3o com anteced\u00eancia e reduz a fric\u00e7\u00e3o na hora de pagar sai na frente. “O cliente do Dia dos Pais pesquisa cedo, compara em v\u00e1rios canais e decide r\u00e1pido. Se encontra uma jornada travada, com pagamento que n\u00e3o funciona ou fila no caixa, ele troca de loja. Vender bem nessa data, ainda mais num ano apertado, \u00e9 uma quest\u00e3o de preparo e de sincronia”, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Pensando nisso, a executiva aponta cinco movimentos para o lojista aproveitar a data e sustentar o resultado al\u00e9m dela:<\/p>\n\n\n\n
Antecipe o planejamento e dimensione a opera\u00e7\u00e3o para o pico da semana<\/strong><\/p>\n\n\n\n As vendas se concentram nos dias que antecedem a data, e o consumidor come\u00e7a a pesquisar com anteced\u00eancia, mas fecha a compra em uma janela curta. Ajuste estoque, equipe e fluxo de caixa para esse pico, garantindo que o esfor\u00e7o de venda esteja no lugar certo, na hora certa.<\/p>\n\n\n\n Ofere\u00e7a a diversidade de pagamento que o consumidor j\u00e1 procura<\/strong> <\/p>\n\n\n\n O comprador do Dia dos Pais costuma buscar praticidade e flexibilidade na hora de pagar, alternando entre pagamentos com Pix \u00e0 vista e cr\u00e9dito parcelado em t\u00edquetes mais altos. Aceitar Pix por aproxima\u00e7\u00e3o e QR Code, d\u00e9bito, carteiras digitais e o parcelamento no cr\u00e9dito reduz a desist\u00eancia e amplia o giro. “O meio de pagamento deixou de ser detalhe operacional e virou parte da convers\u00e3o. Quando o cliente decide comprar, qualquer barreira para pagar \u00e9 venda perdida”, destaca Adriana. Integre o digital e o f\u00edsico, porque o online inspira e a loja converte<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Em 2025, o ICVA aponta que o e-commerce cresceu quase o dobro da loja f\u00edsica na data, e o consumidor j\u00e1 n\u00e3o separa os canais. Ele pesquisa no aplicativo, tira d\u00favida pelo WhatsApp e fecha a compra na loja ou pelo link que chegou por mensagem. Solu\u00e7\u00f5es como o\u00a0link de pagamento\u00a0com autentica\u00e7\u00e3o 3DS encerram a venda dentro da pr\u00f3pria conversa, com a seguran\u00e7a de um e-commerce tradicional e sem direcionar o cliente para um site \u00e0 parte quando a compra j\u00e1 est\u00e1 decidida.<\/p>\n\n\n\n Trabalhe as categorias da data e os setores que ela impulsiona<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m dos segmentos presente\u00e1veis cl\u00e1ssicos, como vestu\u00e1rio, \u00f3ticas e eletro, a data aquece farm\u00e1cias, supermercados e alimenta\u00e7\u00e3o, movidos pelas celebra\u00e7\u00f5es em fam\u00edlia. Montar kits, combos e sugest\u00f5es de compra combinada por faixa de pre\u00e7o ajuda a elevar o t\u00edquete m\u00e9dio e a atender o consumidor que busca custo e afeto na mesma compra.<\/p>\n\n\n\n Transforme o volume da data em recorr\u00eancia e proteja o caixa<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Em um semestre de consumo real em queda, o pico do Dia dos Pais precisa gerar valor al\u00e9m de agosto. Aproveite o aumento do fluxo para captar contatos e estimular futuras compras. Use os dados das vendas para ajustar mix de produtos e pre\u00e7os nas pr\u00f3ximas datas sazonais e reserve parte da receita gerada no per\u00edodo para dar mais f\u00f4lego aos meses de menor demanda. “Quem entra na data olhando hist\u00f3rico e curva de pre\u00e7o vende com mais margem. E quem usa o pico para fidelizar, transforma uma venda sazonal em relacionamento”, conclui a executiva.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Dia dos Pais de 2026, celebrado em 9 de agosto, chega em um dos semestres mais desafiadores para o com\u00e9rcio nos \u00faltimos anos. O\u00a0\u00cdndice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA)\u00a0mostrou […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10430,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32,31],"tags":[68,43,53],"class_list":["post-102000","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-dicas","category-noticias","tag-dicas","tag-e-commerce","tag-noticias"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\n\t\t\n
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