Segundo informa\u00e7\u00f5es divulgadas pela consultoria McKinsey, o ganho financeiro das empresas preparadas para o futuro \u00e9 de 33% a mais do que as que deixam de implementar pr\u00e1ticas de mapeamento de tend\u00eancias, o que representa um crescimento 200% maior do que as marcas que n\u00e3o apostam nessa estrat\u00e9gia. Para a WGSN, refer\u00eancia em antecipa\u00e7\u00e3o do comportamento do consumidor, a tend\u00eancia \u00e9 uma habilidade de prever de forma ativa o que est\u00e1 por vir no amanh\u00e3. Trata-se de um conceito que nasce de elementos diferentes, mas que se convergem no final. <\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 do ponto de vista da Tatiana Mizutani, coordenadora de Produtos da Sestini, rede que atua h\u00e1 30 anos no segmento de malas, bolsas, mochilas e acess\u00f3rios, a antecipa\u00e7\u00e3o do consumo surge a partir de mudan\u00e7as de h\u00e1bitos sociais, e consequentemente, das novas demandas que despontam no mercado. \u201cNosso papel enquanto marca \u00e9 o de se manter atentos ao movimento e criar solu\u00e7\u00f5es inovadoras para essas transforma\u00e7\u00f5es, sempre mantendo o consumidor no centro das a\u00e7\u00f5es\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
A partir dessa mentalidade, a especialista comenta sobre o car\u00e1ter multifacet\u00e1rio de uma tend\u00eancia. \u201cNa pr\u00e1tica, essa antecipa\u00e7\u00e3o pode ser traduzida na influ\u00eancia sobre comportamentos, estilos e prefer\u00eancias. Como uma forma de incentivar grupos sociais a adotarem certas ideias. Ou seja, remete ao pioneirismo, a uma lideran\u00e7a de uma marca sobre determinado setor. Por outro lado, pode ser um tiro no p\u00e9 se n\u00e3o estiver alinhada com a ess\u00eancia do neg\u00f3cio e p\u00fablico-alvo. As tend\u00eancias s\u00e3o atemporais. Elas podem ser revisitadas a qualquer momento ou simplesmente serem adaptadas e ent\u00e3o criarem uma outra inova\u00e7\u00e3o. \u00c9 fundamental n\u00e3o somente saber identific\u00e1-las, mas como e quando aplic\u00e1-las\u201d, aponta. <\/p>\n\n\n\n
Dentro da Sestini, a primeira estrat\u00e9gia utilizada para identificar uma tend\u00eancia \u00e9 se nutrir de boas fontes. \u201cMantemos uma rotina de acompanhar os conte\u00fados de consultorias especializadas em tend\u00eancias. Portais de Tend\u00eancias como Fashion Snoops s\u00e3o \u00f3timas bases\u201d, revela. Outro elemento destacado por Tatiana s\u00e3o as redes sociais e os influenciadores. \u201cEsses espa\u00e7os digitais s\u00e3o excelentes term\u00f4metros para ficar por dentro das novidades, al\u00e9m de ajudarem a captar sinais de prefer\u00eancias de consumo. Aqui, uma dica \u00e9 monitorar as prefer\u00eancias e comportamentos das discuss\u00f5es e trends\u201d, pontua. <\/p>\n\n\n\n
A coordenadora ainda destaca a import\u00e2ncia de feiras e exposi\u00e7\u00f5es. \u201cNesses momentos \u00e9 poss\u00edvel conhecer solu\u00e7\u00f5es antes que elas cheguem \u00e0s massas. Ent\u00e3o, al\u00e9m do networking, estar presente em iniciativas offline proporciona acesso \u00e0s novidades em primeira m\u00e3o, abrindo caminho para que novas ideias surjam e fortalecendo a vis\u00e3o inovadora do neg\u00f3cio\u201d, explica. A an\u00e1lise das vendas tamb\u00e9m \u00e9 um ponto levantado pela executiva. \u201cAs curvas de vendas s\u00e3o fortes indicativos da aceita\u00e7\u00e3o dos produtos ou servi\u00e7os. Portanto, acompanhar as transa\u00e7\u00f5es de perto \u00e9 essencial para identificar o que est\u00e1 ganhando espa\u00e7o entre os consumidores, permitindo ajustes estrat\u00e9gicos\u201d, esclarece a especialista. <\/p>\n\n\n\n
O feedback tamb\u00e9m faz parte da lista de estrat\u00e9gias de Tatiana para a antecipa\u00e7\u00e3o de uma tend\u00eancia. \u201cAs avalia\u00e7\u00f5es da equipe comercial e dos pr\u00f3prios consumidores s\u00e3o valiosas para entender as melhores decis\u00f5es, acertos e erros do empreendimento. Essa troca \u00e9 capaz de gerar insights pr\u00e1ticos sobre as prefer\u00eancias e necessidades dos clientes, permitindo ajustes no que j\u00e1 est\u00e1 em andamento e a prioriza\u00e7\u00e3o do que est\u00e1 por vir\u201d. <\/p>\n\n\n\n
Por fim, a coordenadora ressalta a import\u00e2ncia da agilidade. \u201cAlgumas inova\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais previs\u00edveis e podem ser identificadas com maior anteced\u00eancia. J\u00e1 outras, por conta da rapidez do mundo digital onde muitos fen\u00f4menos acabam viralizando de forma inesperada, \u00e9 preciso uma adapta\u00e7\u00e3o \u00e1gil\u201d, finaliza Mizutani.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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