{"id":89954,"date":"2026-01-07T17:13:58","date_gmt":"2026-01-07T20:13:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=89954"},"modified":"2026-01-07T17:13:59","modified_gmt":"2026-01-07T20:13:59","slug":"fadiga-digital-27-dos-brasileiros-planejam-reduzir-uso-de-redes-sociais-em-2026-desafiando-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/qu\/fadiga-digital-27-dos-brasileiros-planejam-reduzir-uso-de-redes-sociais-em-2026-desafiando-anunciantes\/","title":{"rendered":"“Fadiga Digital”: 27% dos brasileiros planejam reduzir uso de redes sociais em 2026, desafiando anunciantes"},"content":{"rendered":"\n

Al\u00e9m das tradicionais promessas de perder peso ou trocar de carro, a lista de resolu\u00e7\u00f5es de Ano-Novo dos brasileiros ganhou um novo item priorit\u00e1rio para 2026: o “detox digital”. Uma pesquisa realizada pela Toluna em dezembro aponta que a fadiga digital atinge 27% dos entrevistados<\/strong>, que afirmaram categoricamente a inten\u00e7\u00e3o de diminuir o tempo de tela nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n\n\n\n

O levantamento acende um alerta para o mercado de publicidade digital. Se antes a audi\u00eancia era cativa e crescente, agora as plataformas enfrentam o risco de esvaziamento. Segundo os dados, o Instagram \u00e9 o mais amea\u00e7ado<\/strong>, com 65% dos usu\u00e1rios expressando desejo de reduzir o acesso. Na sequ\u00eancia aparecem Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) e X (antigo Twitter), com 31%.<\/p>\n\n\n\n

O fim da era do “postar por postar”<\/h3>\n\n\n\n

Para Thiago Andrade, gestor de redes sociais da KAKOI Comunica\u00e7\u00e3o, os n\u00fameros indicam uma mudan\u00e7a estrutural na forma como as marcas devem atuar. O modelo de apenas impulsionar an\u00fancios massivos pode perder efic\u00e1cia diante de um p\u00fablico mais seletivo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSabemos que a maioria das pessoas s\u00f3 cumpre parte dos objetivos, mas, segundo a pr\u00f3pria pesquisa, 21% os cumprem totalmente, o que significa uma redu\u00e7\u00e3o significativa [de audi\u00eancia]. N\u00e3o bastar\u00e1 mais produzir qualquer conte\u00fado e impulsion\u00e1-lo; todos far\u00e3o o mesmo. \u00c9 preciso oferecer conte\u00fado de qualidade\u201d, analisa Andrade.<\/p>\n\n\n\n

TikTok pode ganhar terreno sobre a Meta<\/h3>\n\n\n\n

Um ponto crucial da pesquisa \u00e9 a disparidade entre as inten\u00e7\u00f5es de abandono. Enquanto 65% querem frear o uso do Instagram, apenas 45% dizem o mesmo sobre o TikTok. Essa diferen\u00e7a de 20 pontos percentuais sugere que a rede chinesa, que j\u00e1 mant\u00e9m crescimento consistente, pode finalmente ultrapassar a concorrente da Meta em n\u00famero de usu\u00e1rios ativos no Brasil, retendo melhor a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Copa e Elei\u00e7\u00f5es: a batalha pela aten\u00e7\u00e3o restante<\/h3>\n\n\n\n

Apesar da tend\u00eancia de desconex\u00e3o, 2026 promete ser um ano de tr\u00e1fego intenso devido a dois eventos de grande apelo emocional: a Copa do Mundo e as elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAmbos os eventos despertam paix\u00f5es, ent\u00e3o, o conte\u00fado capaz de atrair mais aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico se sair\u00e1 melhor, e isso tamb\u00e9m vale para a escolha da ferramenta\u201d, finaliza Andrade. O desafio para as marcas ser\u00e1 capturar a aten\u00e7\u00e3o desse usu\u00e1rio que, embora esteja online por menos tempo, estar\u00e1 mais engajado em t\u00f3picos espec\u00edficos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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