{"id":95137,"date":"2026-04-29T18:58:02","date_gmt":"2026-04-29T21:58:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/?p=95137"},"modified":"2026-04-29T18:58:19","modified_gmt":"2026-04-29T21:58:19","slug":"a-nova-fronteira-do-retail-media-onde-creators-dados-e-varejo-se-encontram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/qu\/a-nova-fronteira-do-retail-media-onde-creators-dados-e-varejo-se-encontram\/","title":{"rendered":"

A nova fronteira do Retail Media onde creators, dados e varejo se encontram<\/p>"},"content":{"rendered":"

Segundo o DataReportal, estudo realizado com apoio da Meltwater e da We Are Social, cerca de 70% dos brasileiros est\u00e3o conectados \u00e0s redes sociais, o que representa um universo de aproximadamente 150 milh\u00f5es de pessoas interagindo digitalmente. Complementando esse cen\u00e1rio, uma pesquisa da Youpix em parceria com a Nielsen, realizada em fevereiro de 2025, aponta que 80% dos brasileiros j\u00e1 tomaram decis\u00f5es de compra influenciados por creators digitais.<\/p>

Esses dados refor\u00e7am um comportamento j\u00e1 evidente: no Brasil, os influenciadores desempenham um papel central na jornada de consumo. Ao mesmo tempo, revelam uma grande oportunidade para o Retail Media, ao conectar varejo, dados e creators de forma estrat\u00e9gica para potencializar a tomada de decis\u00e3o do consumidor no momento certo e no canal mais relevante.<\/p>

Essa parece, em primeira inst\u00e2ncia, uma resposta f\u00e1cil, basta criar campanhas utilizando influenciadores e os espa\u00e7os de m\u00eddias habituais. N\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples. A diferen\u00e7a entre o Retail Media e as m\u00eddias tradicionais (aqui podemos incluir m\u00eddias sociais como tradicionais) est\u00e1 diretamente vinculada a um entendimento mais profundo sobre o perfil de compra de um determinado cliente, o que significa que o diferencial do Retail Media consiste em compreender n\u00e3o apenas o dado comportamental do cliente, mas toda a sua jornada de consumo. Isso porque as\u00a0marcas de produtos fitness, por exemplo, podem at\u00e9 encontrar o cliente interessado em assuntos de academia, mas s\u00f3 o varejista \u00e9 capaz de entender se esse cliente coloca, al\u00e9m do Whey, chocolate e salgadinho no carrinho.<\/p>

Se levarmos em conta que, segundo a YouPix, 50% dos brasileiros ativos nas redes sociais preferem comprar produtos indicados por especialistas da \u00e1rea, em especial influenciadores entre 10 mil e 1 milh\u00e3o de seguidores, em vez de celebridades, fica evidente o potencial estrat\u00e9gico dos creators de m\u00e9dio porte na constru\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia, confian\u00e7a e convers\u00e3o. A partir deste cen\u00e1rio, chegamos a uma clara f\u00f3rmula de sucesso: com os dados do varejo entendemos o perfil de compra do consumidor e com os influenciadores falamos diretamente com esse mesmo consumidor por meio\u00a0de um canal de confian\u00e7a.<\/p>

Mas aten\u00e7\u00e3o, a estrat\u00e9gia deve\u00a0ser clara: o influenciador precisa estar ligado \u00e0 sua marca, a confian\u00e7a do consumidor final \u00e9 essencial para o resultado da estrat\u00e9gia de m\u00eddia.\u00a0 Pois, a partir dessa integra\u00e7\u00e3o, as m\u00eddias do varejista, como offsite e DOOH, tornam-se canais estrat\u00e9gicos de amplifica\u00e7\u00e3o, enquanto as redes sociais ativam a base mais consolidada de consumidores e as telas em loja refor\u00e7am a mensagem no momento decisivo da compra. Estudos globais de mercado conduzidos por consultorias como McKinsey e BCG, al\u00e9m de entidades como IAB e NielsenIQ, indicam que esse modelo omnichannel de Retail Media pode multiplicar o retorno sobre o investimento em at\u00e9 5 a 10 vezes e gerar incremento de at\u00e9 60% nas vendas das marcas.<\/p>

Por fim, vale concluir que os dados transacionais, conte\u00fado personalizado e perfil com autoridade e confian\u00e7a podem gerar um resultado sem precedentes. E essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia que apenas o Retail Media consegue construir.\u00a0<\/p>

*Mateus Gon\u00e7alves \u00e9 Gerente de Opera\u00e7\u00f5es Digitais na Unlimitail, plataforma de Retail Media do Grupo Carrefour<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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