Os defensores alegam que \u00e9 parte da economia da experi\u00eancia potencializada pelo digital e agora tamb\u00e9m pela Intelig\u00eancia Artificial.<\/p>\n\n\n\n
Os cr\u00edticos destacam os impactos na economia, na sociedade e at\u00e9 mesmo na sa\u00fade mental. E at\u00e9 Lula se manifestou, apontando que problema do endividamento recorde de 82 milh\u00f5es de brasileiros tem causa nas apostas em bets.<\/p>\n\n\n\n
O ineg\u00e1vel \u00e9 que renda e recursos financeiros est\u00e3o migrando do varejo, do consumo e dos servi\u00e7os, os maiores geradores privados de emprego no Brasil, para apostas de toda forma.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o \u00e9 fen\u00f4meno restrito ao Brasil. Ele atinge de forma mais direta a economia ocidental, em especial Europa e Estados Unidos \u2013 com o Brasil em destaque.<\/p>\n\n\n\n
A tal ponto que, por aqui, o Conselho Monet\u00e1rio Nacional (CMN) acaba de proibir as apostas preditivas para tudo al\u00e9m do que n\u00e3o se restringe ao mercado financeiro, j\u00e1 que esse modelo vinha aproveitando brechas na legisla\u00e7\u00e3o para atuar de forma ilegal no mercado \u201cprotegido\u201d das bets.<\/p>\n\n\n\n
O tema envolvendo essas pr\u00e1ticas tem criado problemas em v\u00e1rios pa\u00edses. Nos Estados Unidos, j\u00e1 se fala de uma epidemia fora de controle reunindo as bets, as apostas esportivas e as preditivas.<\/p>\n\n\n\n
No Brasil, as apostas em bets atingem perto de R$ 300 bilh\u00f5es por ano considerando as legais e as que n\u00e3o s\u00e3o controladas ou autorizadas \u2013 e que j\u00e1 responderiam por perto de 50% do todo.<\/p>\n\n\n\n
Para efeito de refer\u00eancia e compara\u00e7\u00e3o, esse valor \u00e9 equivalente ao todo do faturamento do setor de foodservice, que inclui bares, restaurantes, padarias, delivery e fast food do pa\u00eds. Ou perto de todo o faturamento do setor de telecomunica\u00e7\u00f5es, envolvendo empresas como Vivo, Claro, Tim e outras. Ou cerca de 50% do setor de supermercados, hipermercados e atacarejo do Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 muito recurso desviado do consumo de bens e servi\u00e7os para o mercado do \u201centretenimento\u201d e que atrai cada vez mais empresas e est\u00edmulos promocionais para o metacassino que se criou e que cresce pelo aumento de empresas e neg\u00f3cios envolvidos, incluindo tradicionais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, atra\u00eddos pela explosiva expans\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Tudo parece conspirar para um processo alienante e viciante de entretenimento digital que tira o foco dos problemas reais cada vez mais complexos nos campos pol\u00edtico, econ\u00f4mico e social.<\/p>\n\n\n\n
Avan\u00e7o recente e avassalador<\/strong><\/p>\n\n\n\n Vale lembrar que esse movimento das bets come\u00e7ou por aqui em 2018 com a legaliza\u00e7\u00e3o das apostas esportivas, explodiu no per\u00edodo de 2019 a 2022 e foi regulamentado de forma definitiva em 2024.<\/p>\n\n\n\n A empresa legalizada e autorizada paga R$ 30 milh\u00f5es pela outorga da licen\u00e7a e 12% sobre a receita bruta das bets, o que gera um potencial de arrecada\u00e7\u00e3o total estimado entre R$ 6 e R$ 12 bilh\u00f5es por ano. E toda arrecada\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para equilibrar o aumento dos gastos p\u00fablicos exponenciado pelo per\u00edodo eleitoral.<\/p>\n\n\n\n Esses n\u00fameros desconsideram tudo que as empresas informais capturam \u00e0 margem da legalidade, sobre o que fica dif\u00edcil gerar estimativas.<\/p>\n\n\n\n Parte relevante desse recurso migra para o mercado externo, para as controladoras ou operadoras das empresas no Brasil.<\/p>\n\n\n\n As apostas preditivas, o mais recente neg\u00f3cio desse ecossistema de atividades, t\u00eam a simplicidade e a amplitude de alternativas a seu favor, aumentando o potencial de massifica\u00e7\u00e3o de acesso, pois os apostadores podem comprar probabilidades de eventos envolvendo elei\u00e7\u00f5es, infla\u00e7\u00e3o, clima, pre\u00e7os, comportamento de consumo ou lan\u00e7amento de produtos, numa infinidade de oportunidades.<\/p>\n\n\n\n A raz\u00e3o fundamental da interfer\u00eancia do CMN proibindo as apostas preditivas foi a redu\u00e7\u00e3o do potencial de arrecada\u00e7\u00e3o pela brecha identificada de ser parte do mercado financeiro e, portanto, n\u00e3o precisando pagar pela outorga e os impostos envolvidos.<\/p>\n\n\n\n Uma quest\u00e3o adicional \u00e9 o uso de IA tamb\u00e9m como apostadora, jogando um jogo muito mais complexo que ao final tem por objetivo fundamental envolver, entreter, aumentar o volume de apostas e os ganhos das empresas envolvidas no metacassino e do governo com a arrecada\u00e7\u00e3o de impostos.<\/p>\n\n\n\n E desviando recursos, renda e emprego do consumo de produtos, servi\u00e7os e marcas no varejo e no mercado.<\/p>\n\n\n\n Para integrar consumo, varejo e entretenimento<\/strong><\/p>\n\n\n\n Muitos mecanismos promocionais adotados pelo varejo e marcas de alguma forma representam atua\u00e7\u00e3o nesse universo das apostas, ainda de forma t\u00edmida.<\/p>\n\n\n\n Sorteios, concursos, ofertas, promo\u00e7\u00f5es din\u00e2micas e outros mecanismos usados pelo varejo representam, de certa forma, uma \u201cgamifica\u00e7\u00e3o\u201d do consumo, que parece ter apelo crescente na experi\u00eancia do consumidor.<\/p>\n\n\n\n Existem diferentes modelos e alternativas, envolvendo cashback probabil\u00edstico, cupons progressivos, programas de fidelidade gamificados, ofertas limitadas ou mesmo engajamento de consumidores como promotores de vendas, que podem ser consideradas alternativas para maior envolvimento nessa febre, aparentemente n\u00e3o passageira, do entretenimento, apostas e experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Exemplos da China, da Europa e dos Estados Unidos sinalizam oportunidades que, se n\u00e3o se podem eliminar o problema, ao menos indicam formas de aprender a jogar com ele.<\/p>\n\n\n\n Para fechar<\/strong><\/p>\n\n\n\n A arrecada\u00e7\u00e3o de impostos com o varejo e o consumo formais, aliada \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de emprego e renda, tem impacto social e econ\u00f4mico muito mais relevante e mais importante do que o gerado pelos impostos das bets formais.<\/p>\n\n\n\n Isso sem esquecer a amplia\u00e7\u00e3o do risco social e de sa\u00fade mental associados ao v\u00edcio e ao endividamento.<\/p>\n\n\n\n As bets e suas variantes criaram um dos maiores grupos de press\u00e3o no Congresso, reunindo e complementando os \u201c4 Bs\u201d que influenciam decis\u00f5es por l\u00e1: as bancadas ligadas \u00e0 B\u00edblia, Bala, Boi \u2013 e, agora, Bets.<\/p>\n\n\n\n Mas, de outro lado, \u00e9 importante considerar que existe uma mensagem clara: o apelo do entretenimento est\u00e1 cada vez mais associado aos h\u00e1bitos dos omniconsumidores, e cabe ao varejo, ao consumo, \u00e0s marcas e aos servi\u00e7os buscar alternativas para jogar tamb\u00e9m esse jogo de forma criativa, inovadora e envolvente para manter ou expandir seus neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 assim que \u00e9.<\/p>\n\n\n\n Marcos Gouv\u00eaa de Souza \u00e9 fundador e diretor-geral da Gouv\u00eaa Ecosystem<\/em><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Os defensores alegam que \u00e9 parte da economia da experi\u00eancia potencializada pelo digital e agora tamb\u00e9m pela Intelig\u00eancia Artificial. 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