Retailul de modă trece prin transformări profunde în Brazilia

Articolele de îmbrăcăminte sunt unele dintre articolele preferate ale brazilienilor atunci când cumpără. Pentru a avea o idee, conform unui sondaj al Serviciului brazilian de asistență pentru micro și mici companii (Sebrae), 6,55 miliarde de bucăți au fost vândute în țară în 2023 și prognoza este că veniturile segmentului la nivel mondial în 2025 sunt de 1 4 1000 de miliarde de dolari. Având în vedere mișcarea puternică a segmentului, este firesc ca acesta să sufere multe schimbări.

“În ceea ce privește tehnologia, agitația inițială cu metaversul este în scădere în general, iar căutarea este pentru o utilizare mai realistă. Tendința acum este că această noutate este asociată cu AI făcând interfețele tehnice invizibile, transformând spațiile de lucru și reducând dependența de ecrane și tastaturi. Acest lucru se vede și în modă”, explică Andrea Rios, specialist în vânzări și marketing, fondator al Orcaș și profesor invitat la MBA al Fundației Getulio Vargas.

Un exemplu de utilizare a AI în modă este Reserva, care a dezvoltat împreună cu brazilian moda tech Generative AI Doris, o cameră de probă virtuală pe site-ul mărcii.cu tehnologie, consumatorul poate gusta haine, folosind două fotografii ca bază și apoi piesele sunt plasate în imagini. în acest fel, el vede hainele în corpul său. Noutatea, în plus față de aducerea confortului clientului, reduce schimburile și oferă o rată de conversie mai mare on-line.

IA generativă colaborează și cu crearea de piese și colecții, prezicerea tendințelor și identificarea preferințelor consumatorilor în ceea ce privește stilurile, culorile și modelarea, creșterea ratelor de succes ale creațiilor și reducerea risipei.“Exemplu în acest sens poate fi observat în companii precum Renner, cu cea mai mare viteză în efectuarea de teste, dezvoltarea și realizarea de produse de profil, explică profesorul.

În paralel cu evoluția tehnologică din Brazilia, retailul de modă s-a transformat și prin fuziuni și achiziții. “Avem recenta fuziune a Arezzo&Co cu Soma Group, care la rândul său achiziționase deja Hering în 2020. Arezzo cumpărase și Grupo Reserva”, spune Andrea, care analizează și că sectorul s-a confruntat cu multe provocări. “Perspectivele pentru 2024 rămân provocatoare, cu un scenariu economic anevoios și incert, concurență acerbă cu mărcile internaționale, evoluții tehnologice rapide și schimbarea constantă a priorităților consumatorilor, definește el.

Pe fondul tuturor acestor schimbări, un alt factor devine din ce în ce mai mult parte a acestui scenariu: consumatorul brazilian este din ce în ce mai conștient de sustenabilitate și rolul mărcilor. Un studiu realizat de PwC cu Institutul Locomotiva dezvăluie că 9 din 10 brazilieni din clasele C, D și E acordă prioritate cumpărării de la mărci și magazine durabile, sporind importanța scopului pentru companii și clienți.

“Această preocupare a consumatorilor are sens perfect, deoarece industria modei este responsabilă pentru aproximativ 31TP3 T până la 81TP3 T din totalul emisiilor de gaze cu efect de seră. Dacă nu se face nimic, aceste emisii ar trebui să crească aproape de 301TP3 T până în 2030. Având în vedere acest lucru, există o presiune tot mai mare din partea societății pentru ca industria modei să se mobilizeze pentru a reduce emisiile cât mai curând posibil, la urma urmei, țările care ar trebui să sufere cel mai mare impact sunt și cele mai importante pentru lanțul de producție”, spune expertul.

Cu atât de multe transformări la orizont, sectorul modei din Brazilia și din lume se află la o răscruce, unde inovația tehnologică, fuziunile strategice și cererea tot mai mare de sustenabilitate redefinesc regulile jocului. adaptarea și reziliența vor fi esențiale pentru a face față provocărilor și a profita de oportunitățile care apar. pe măsură ce consumatorii și companiile se îndreaptă către un viitor mai conștient și digital, moda va continua să joace un rol crucial în economia globală, influențând tendințele și comportamentele.Suntem abia la începutul unei noi ere, în care tehnologia și scopul merg împreună pentru a modela moda de mâine