Рождество — самая важная дата для торговли, особенно для электронной коммерции. В этом году ожидается, что объем продаж в этом сегменте достигнет 23,33 млрд реалов, что на 9,91% больше по сравнению с 21,23 млрд реалов, зафиксированными в 2023 году. Эта оценка предоставлена Бразильской ассоциацией электронной коммерции (ABComm) и учитывает период с начала «Черной пятницы» до 24 декабря.
В этом году средняя цена покупки, как ожидается, вырастет до 639 реалов, а количество заказов за этот период составит 36,48 миллиона. В 2023 году средняя цена покупки составляла 611 реалов, а общее количество заказов — 34,74 миллиона.
Помимо основных категорий, таких как мобильные телефоны, бытовая техника, электроника, игрушки и мода, сегмент косметики входит в число тех, которые продемонстрировали наибольший рост поискового объема за последние месяцы. Для дальнейшего увеличения доходов ABComm рекомендует ритейлерам использовать платные цифровые каналы, социальные сети, email-маркетинг и сообщения в WhatsApp, а также другие стратегии продвижения и продажи товаров.
Важно помнить, что Рождество, будучи временем высоких продаж, также вызывает опасения по поводу потенциального мошенничества. Организация в сотрудничестве с экспертами рынка подчеркивает, что потребителям следует с осторожностью относиться к крайне низким ценам и всегда отдавать предпочтение надежным веб-сайтам.
«Мы с оптимизмом смотрим на перспективы рождественских продаж 2024 года, которые, как ожидается, превзойдут наши прогнозы, что отражает растущую вовлеченность потребителей в электронную коммерцию. Этот сегмент продолжает наращивать свою долю рынка, особенно в праздничные дни, благодаря удобству, экономии и разнообразию предлагаемых вариантов. Простота сравнения цен, использования акций и совершения покупок всего за несколько кликов стала решающим фактором для покупателей», — подчеркивает Маурисио Сальвадор, президент ABComm.
