Карнавал — это больше, чем просто вечеринка: это культурное зрелище, которое привлекает миллионы людей и приносит миллиарды реалов по всей Бразилии. Для брендов это возможность продемонстрировать свои креативные идеи и наладить связь с потребителями за пределами региона Рио-де-Жанейро-Сан-Паулу. В конце концов, крупнейший народный фестиваль Бразилии проходит в разных регионах страны.
Например, в 2024 году Белу-Оризонти (штат Минас-Жерайс) и Сальвадор (штат Баия) привлекли дополнительно 5 и 3 миллиона человек соответственно. Данные предоставлены Министерством туризма. «Брендам следует использовать культурные мероприятия национального масштаба для расширения своего рынка. И в этом смысле нано- и микропредприниматели могут выступать в качестве местных послов, донося идентичность бренда до различных аудиторий и делая коммуникацию более аутентичной и близкой к реалиям каждого региона», — анализирует Рафа Авеллар, генеральный директор и основатель BrandLovers.
Согласно исследованию BrandLovers, нано- и микро-контент-мейкеры были выявлены во всех 27 федеративных единицах Бразилии, при этом 58% из более чем 220 000 зарегистрированных на платформе создателей контента сосредоточены в основных местах посещения карнавалов. «У нас есть создатели, работающие в Баии, Минас-Жерайсе, Пернамбуку, Рио-де-Жанейро, Санта-Катарине и Сан-Паулу, и это лишь некоторые из них», — говорит Авеллар.
Кроме того, BrandLovers изучили ниши, в которых работают эти создатели контента, поскольку сезон карнавала предоставляет отличные возможности для брендов в секторах красоты, фитнеса, моды, продуктов питания и напитков. В конце концов, сопоставление данных о местоположении создателей контента и их нишах способствует разработке более эффективной стратегии продвижения бренда в важные даты, такие как карнавал.
Например, в Ресифе 59% авторов контента сосредоточены на темах, связанных с красотой, в то время как во Флорианополисе большинство (60%) уделяет внимание фитнесу. В Форталезе более половины авторов затрагивают темы, связанные с модой, а в Сальвадоре почти 30% авторов рассказывают о еде и напитках.
В конечном итоге, что все эти данные означают для брендов? Они демонстрируют, что у компаний есть прекрасная возможность запускать гиперсегментированные и региональные кампании, используя потенциал инфлюенсеров, имеющих подлинную связь со своей местной аудиторией. «Наша страна многообразна, и карнавал отражает это многообразие. Хорошо спланированная стратегия должна включать в себя создателей контента, которые представляют это многообразие и могут передать культурную сущность каждого региона», — анализирует Рафа Авеллар, генеральный директор и основатель BrandLovers.
Как можно использовать творческих людей для максимального повышения эффективности карнавальных кампаний?
Секрет успешных карнавальных кампаний заключается в использовании подлинного влияния создателей контента. Вот несколько основных способов использования нано- и микро-создателей в вашей маркетинговой стратегии:
- Локальные мероприятия и освещение в режиме реального времени: создатели контента могут делиться подлинными впечатлениями с уличных вечеринок, частных мероприятий и тематических событий, обеспечивая мгновенный отклик для брендов.
- Продвижение товаров и услуг, связанных с праздником: такие сегменты, как мода, красота, туризм и еда, выиграют от представления конкретных решений для карнавала, будь то уроки макияжа, советы по выбору нарядов или рекомендации баров и ресторанов.
- Участие в медиамиксе брендов: нано- и микро-контент-мейкеры предлагают более гуманизированный и ориентированный на аудиторию подход, дополняя стратегии влияния в традиционных и цифровых медиа.
- Челленджи и вирусные кампании: создание челленджей в TikTok или Instagram с участием нано- и микро-блогеров может значительно расширить охват и вовлеченность аудитории.
Важность местных создателей для брендов
Ключевое различие между нано- и микро-инфлюенсерами заключается в их тесной связи со своей аудиторией. Благодаря более узкой специализации, они могут по-настоящему вовлекать своих подписчиков и добиваться превосходных результатов в высоко персонализированных кампаниях. Кроме того, эти инфлюенсеры выступают в роли настоящих культурных послов, связывая бренды с привычками и ценностями различных регионов Бразилии.
В конечном счете, карнавал — это о взаимосвязи, культуре и самобытности. Бренды, которые умеют стратегически использовать это, полагаясь на аутентичных и региональных деятелей культуры, не только расширят свое присутствие, но и создадут запоминающиеся и эффективные рекламные кампании.
