Женщины составляют большинство предпринимателей в бразильской цифровой розничной торговле. Согласно опросу, проведенному Nuvemshop, крупнейшей платформой электронной коммерции в Бразилии и Латинской Америке, 56% онлайн-ритейлеров в стране — женщины. Только за первые два месяца 2026 года они создали 31 600 новых онлайн-магазинов, что составляет 57,1% от всех новых цифровых предприятий, открытых за этот период.
Темпы открытия новых цифровых предприятий отличаются ежемесячной стабильностью. В январе женщинами было создано 16 900 магазинов, а в феврале – с учетом меньшего количества дней и периода карнавала – под руководством женщин активно действовало в общей сложности 14 700 новых предприятий.
По мнению Алехандро Васкеса, соучредителя и президента Nuvemshop, продвижение женщин связано с нынешней консолидацией модели прямых продаж потребителям (D2C) в Бразилии. «D2C снизила барьеры для входа на рынок и предоставила большую автономию тем, кто хочет стать предпринимателем. В этом формате женщина-предприниматель контролирует маржу, ценообразование, коммуникацию и отношения с клиентами. Эта среда благоприятствует более эффективным, основанным на данных компаниям с большей адаптивностью. Ведущая роль женщин в цифровом мире отражает эту структурную трансформацию розничной торговли», — заявляет он.
Исследование также выявило значительную концентрацию в определенных сегментах. Пять ниш с наибольшей долей женщин по сравнению с мужчинами — это канцелярские товары (83,4%), средства личной гигиены (82,1%), предметы искусства (81,1%), ювелирные изделия (81%) и одежда (79,4%).
По словам Рафаэлы Абритты, бизнесвумен и основательницы Lilo Beachwear, переход в онлайн-торговлю имеет большое значение благодаря возможности магазина охватить потребителей. Бренд, продающий бикини, купальники, пляжные накидки, верхнюю одежду, комплекты и аксессуары, был основан в 2018 году и работал в режиме физического магазина до 2023 года, когда перешел в онлайн-торговлю. «Раньше мы охватывали небольшую аудиторию в Белу-Оризонти и окрестностях. После присоединения к платформе Nuvemshop мы получили национальный охват, охватив потребителей от севера до юга страны», — говорит она.
Средняя цена за единицу товара в Lilo Beachwear составляет около 180 реалов. Средняя стоимость заказа составляет приблизительно 350 реалов, что отражает поведение покупателей магазина, которые, как правило, покупают несколько товаров за один заказ и создают целые комплекты одежды. В 2025 году выручка бренда составила 10,6 миллиона реалов – с учетом продаж в физических магазинах, через WhatsApp и электронную коммерцию. Цель на 2026 год – рост на 10%.
В региональном разрезе лидирует Сан-Паулу по абсолютным показателям: 22 500 женщин-владелиц магазинов и 66,7% женщин-предпринимателей. Далее следуют Минас-Жерайс с 5500 женщинами-предпринимателями (71,4%); Рио-де-Жанейро с 5200 (72,3%); Парана с 3300 (65,9%); и Санта-Катарина с 3200 (69,4%).
«Одним из факторов, благодаря которому Сан-Паулу является штатом с наибольшей концентрацией интернет-магазинов, является его логистическая инфраструктура и большое количество распределительных центров. Кроме того, здесь также находится значительное количество технологических компаний, которые облегчают жизнь цифровым предпринимателям. В модели D2C прямые продажи позволяют собирать данные, создавать сообщества и обеспечивать операционную предсказуемость», — заключает Алехандро Васкес.
О компании Nuvemshop
Nuvemshop — крупнейшая платформа электронной коммерции в Бразилии и Латинской Америке по количеству активных продавцов. Имея более 180 000 магазинов, компания предлагает комплексное решение для предпринимателей любого масштаба, позволяющее создать собственный сайт продаж с интегрированными функциями каталогов, платежей, доставки, маркетинга, искусственного интеллекта и экосистемой из более чем 4.000 партнеров, включая Google, WhatsApp, Instagram, TikTok, ERP-системы и маркетплейсы. Основанная в 2011 году, компания насчитывает более 1.000 сотрудников, распределенных по офисам в Бразилии, Мексике, Аргентине, Колумбии и Чили. В 2021 году она стала «единорогом» и с тех пор расширила свою деятельность, приобретя Ecommerce na Prática (крупнейшую в мире школу и сообщество электронной коммерции), Mandaê (логистическую платформу) и Perfit (специалиста по автоматизации маркетинга). В дополнение к платформе электронной коммерции, Nuvemshop предлагает собственные решения, повышающие эффективность работы продавцов: Nuvem Pago, интегрированное платежное решение; Nuvem Chat, инструмент диалоговой коммерции на базе искусственного интеллекта; Nuvem Envio, логистическое решение для электронной коммерции; и Nuvem Marketing, специализирующаяся на автоматизации маркетинга.
