По словам Джулианы Флорес, миллениалы доминируют в покупке цветов в Бразилии

Миллениалы взяли на себя лидерство на цветочном рынке в Бразилии Согласно опросу Джулианы Флорес, клиенты в возрасте от 25 до 34 лет ответили на более чем 30% заказов, на общую сумму $ 1,9 млн. рандов, в период с января по ноябрь 2025 г. Оцифрованные и требовательные, они концентрируют свои покупки на сайте, особенно в такие даты, как День матери и День святого Валентина, и демонстрируют предпочтение аранжировок премиум, Романтические наборы и комбинации, включающие вино, игристое вино и шоколад.

Группы 25 are34 и 35 ARE44 лет являются теми, кто больше всего использует приложение, усиливая роль удобства в цифровом путешествии Молодые люди 18224 лет по-прежнему находятся под сильным влиянием социальных сетей, которые функционируют как витрина и прямой канал для быстрой покупки.Уже общественность 45+ предпочитает размещать заказы WhatsApp, оценка вспомогательного ухода и безопасность подтверждения деталей у консультанта.

Данные также показывают, что существует явный контраст между поколениями в формах потребления, Самые молодые, от 18 до 24 лет, покупают импульсивно, под влиянием тенденций в социальных сетях и сезонных кампаний, делая выбор в пользу продуктов “instagramables”.Уже общественность старше 50 лет планирует покупки заранее, ищет безопасность и качество и привилегии классические аранжировки, растения и орхидеи. эта разница в поведении также отражается на времени принятия решения: в то время как молодые люди завершают заказ за несколько минут, пожилые потребители склонны анализировать детали доставки, случай и долговечность.

Когда мы говорим о среднем билете, есть и заметная разница.В то время как группа от 18 до 24 лет регистрирует самые низкие значения, от R$ 120 до R$ 150, полосы старше 35 лет значительно увеличивают расходы на покупку, достигая R$ 330 в возрасте выше 45 лет, особенно в памятные даты.

В то время как молодые люди отдают приоритет романтическим свиданиям, дням рождения и подаркам-сюрпризам, потребители в возрасте от 25 до 34 лет возглавляют День святого Валентина и День матери, два крупнейших ежегодных пика в этой категории. Уже возрастная группа от 35 до 44 лет проводит дни рождения и романтические свидания, в то время как аудитория 55+ сосредотачивает запросы на религиозных праздниках, семейных мероприятиях и традиционных свиданиях.

С прицелом на это многогранное поведение бренд готовит расширение на основе generation segmentation.The компания учится, чтобы запустить три фронта: молодая линия, с продуктами instagrammable, красочные упаковки и наборы с шоколадными конфетами; линия премиум, ориентированный на потребителей от 35 до 55 лет, с изощренными аранжировками и комбинациями гурманов; и вневременная линия, направленная на публику 55+, с орхидеями, растениями и аффективными подарками. по мнению компании, новые сезонные кураторства также должны усилить стратегические моменты календаря.