Majstrovstvá sveta vo futbale 2026 už začali v Brazílii zvyšovať spotrebu a očakáva sa, že v nasledujúcich mesiacoch oživia aj maloobchod. Prieskum CNDL (Národná konfederácia maloobchodných lídrov) a SPC Brasil v spolupráci s Offerwise naznačuje, že približne 99,2 milióna spotrebiteľov má v úmysle kúpiť si produkty alebo služby súvisiace s turnajom. Podľa prieskumu 60 % Brazílčanov plánuje minúť peniaze počas súťaže, najmä na nealkoholické nápoje (68 %), občerstvenie (62 %), grilované mäso (60 %) a pivo (59 %). Medzi najvyhľadávanejšími produktmi sa objavujú aj dresy brazílskej národnej reprezentácie a predmety súvisiace s fanúšikmi.
Tento pohyb sa už začína prejavovať v digitálnom prostredí. Exkluzívne údaje od spoločnosti Awin ukazujú, že kategórie priamo spojené s podujatím, ako napríklad športové oblečenie, tematická móda a elektronika, sa v rámci affiliate kanála zrýchľujú nad priemer maloobchodu. Predaj módy a športového oblečenia vzrástol v porovnaní s minulým rokom o 35 %, zatiaľ čo predaj obrazoviek a elektroniky vzrástol v roku 2026 približne o 25 %, pričom tento pohyb bol poháňaný najmä tvorcami, cashbackom a propagačnými kampaňami spojenými s turnajom.
Podľa spoločnosti Awin zohráva affiliate marketing dôležitú úlohu v tomto náraste spotreby tým, že prepája propagačné akcie, tvorcov a relevantný obsah s kultúrnym momentom majstrovstiev sveta vo futbale. Kanál zlepšuje objavovanie produktov, zvyšuje dosah propagačných kampaní a pomáha spotrebiteľom nájsť ponuky ekonomickejším a personalizovanejším spôsobom. „Spotrebitelia sú pozornejší k cene, výhodám a príležitostiam. A majstrovstvá sveta vytvárajú veľmi silné emocionálne prostredie na urýchlenie týchto nákupných rozhodnutí, najmä v kategóriách súvisiacich so zábavou, módou a zážitkami,“ hovorí Rodrigo Genoveze, regionálny riaditeľ spoločnosti Awin pre Latinskú Ameriku.
Móda sa dostáva do ducha Majstrovstiev sveta vo futbale a predaje prudko stúpajú.
Najväčším vrcholom je sektor módy a športového oblečenia. Podľa Awina tento segment už zaznamenal 35 % nárast objemu predaja v porovnaní s predchádzajúcim rokom, a to vďaka športovým značkám aj módnym predajcom, ktorí začali skúmať tematické kolekcie spojené s Brazíliou a farbami jej vlajky.
Tento pohyb je pozoruhodný, pretože ďaleko prevyšuje očakávaný prirodzený rast sektora pre rok 2026, odhadovaný na približne 5 %. V praxi sa affiliate kanálu podarilo zrýchliť tento rast až sedemnásobne prostredníctvom obsahových stratégií, tvorcov a cashbacku. „Kľúčový rozdiel spočíva v kontextualizovanej komunikácii. Nejde len o predaj zeleno-žltého produktu, ale o prepojenie spotrebiteľa s kultúrnym a emocionálnym momentom majstrovstiev sveta vo futbale. Keď sa tvorcom, affiliate partnerom a vydavateľom podarí transformovať toto do relevantného obsahu, vplyv na konverziu výrazne rastie,“ vysvetľuje Genoveze.
Podľa Awina zohrali tvorcovia obsahu a partneri pre cashback v tomto hnutí kľúčovú úlohu, najmä na platformách ako TikTok, Instagram a kanáloch špecializujúcich sa na propagačné akcie a „výhodné nájdy“. Tento formát približuje zážitok osobným odporúčaniam a zvyšuje vnímanie príležitosti pre spotrebiteľa.
Partneri získavajú viditeľnosť počas významných udalostí.
Nárast predaja počas majstrovstiev sveta posilňuje širšiu transformáciu v správaní digitálnych spotrebiteľov. Spotrebitelia čoraz častejšie objavujú produkty prostredníctvom odporúčaní, recenzií, tvorcov a objavného obsahu, nielen tradičnej reklamy. V tomto scenári nadobúda affiliate marketing na význame tým, že prepája značky s vydavateľmi, influencermi a platformami obsahu, ktoré priamo ovplyvňujú cestu k nákupnému rozhodovaniu.
Okrem svojho dosahu tento model vyniká aj svojou logikou založenou na výkone: značky odmeňujú partnerov iba vtedy, keď dôjde ku konkrétnej akcii, ako je predaj alebo konverzia. „Partnerský kanál dokáže súčasne kombinovať kontext, odporúčanie a výkon. Na podujatiach, ako sú Majstrovstvá sveta vo futbale, to má veľký význam, pretože spotrebiteľ je viac angažovaný, hľadá ponuky a je ochotný interagovať s obsahom súvisiacim s témou,“ hovorí Genoveze.
