Karneval je viac než len párty: je to kultúrne podujatie, ktoré pohne miliónmi ľudí a osloví miliardy realov po celej Brazílii. Pre značky je to prehliadka, kde sa môžu kreatívne prezentovať a spojiť so spotrebiteľmi aj mimo osi Rio-São Paulo. Koniec koncov, najväčší populárny festival v Brazílii sa koná v rôznych regiónoch krajiny.
Napríklad v roku 2024 prilákali Belo Horizonte v štáte Minas Gerais a Salvador v štáte Bahia ďalších 5 miliónov, respektíve 3 milióny ľudí. Údaje pochádzajú z ministerstva cestovného ruchu. „Značky by mali využívať kultúrne podujatia s celoštátnym dosahom na rozšírenie svojho trhu. A v tomto zmysle môžu tvorcovia v oblasti nano a mikro pôsobiť ako miestni ambasádori, ktorí prenášajú identitu značky do rôznych cieľových skupín a robia komunikáciu autentickejšou a bližšou realite každého regiónu,“ analyzuje Rapha Avellar, generálna riaditeľka a zakladateľka spoločnosti BrandLovers.
Podľa mapovania, ktoré vypracovala spoločnosť BrandLovers, boli nano a mikro tvorcovia identifikovaní vo všetkých 27 federálnych jednotkách Brazílie, pričom hlavné destinácie pre návštevníkov karnevalu sústreďujú 58 % z viac ako 220 000 tvorcov obsahu registrovaných na platforme. „Máme tvorcov, ktorí pracujú v Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina a São Paulo, aby sme vymenovali aspoň niektorých,“ hovorí Avellar.
Okrem toho, BrandLovers skúmal oblasti, v ktorých títo tvorcovia pôsobia, keďže karnevalová sezóna predstavuje skvelú príležitosť pre značky v sektoroch krásy, fitness, módy, potravín a nápojov. Krížové odkazovanie na údaje o polohe tvorcov a ich oblasti prispieva k efektívnejšej stratégii pri propagácii značky v dôležité dni, ako sú karnevaly.
Napríklad v Recife sa 59 % tvorcov zameriava na obsah súvisiaci s krásou, zatiaľ čo vo Florianópolise sa väčšina zameriava na témy fitness (60 %). Vo Fortaleze sa viac ako polovica tvorcov venuje témam súvisiacim s módou a v Salvádore takmer 30 % tvorcov hovorí o jedle a nápojoch.
Čo v konečnom dôsledku znamenajú všetky tieto údaje pre značky? Ukazujú, že pre spoločnosti existuje skvelá príležitosť aktivovať hypersegmentované a regionálne kampane, ktoré využívajú potenciál influencerov, ktorí majú autentické spojenie s miestnym publikom. „Naša krajina je rozmanitá a Carnival odráža túto pluralitu. Dobre naplánovaná stratégia by mala zahŕňať tvorcov, ktorí túto rozmanitosť reprezentujú a dokážu sprostredkovať kultúrnu podstatu každého regiónu,“ analyzuje Rapha Avellar, generálna riaditeľka a zakladateľka BrandLovers.
Ako môžete využiť tvorcov na maximalizáciu vplyvu kampaní Carnival?
Tajomstvo úspešných karnevalových kampaní spočíva vo využití autentického vplyvu tvorcov. Medzi hlavné spôsoby, ako využiť nano a mikro tvorcov vo vašej marketingovej stratégii, patria:
- Lokálne aktivácie a spravodajstvo v reálnom čase: tvorcovia môžu zdieľať autentické zážitky z pouličných osláv, súkromných podujatí a tematických podujatí, čím generujú okamžitú interakciu so značkami.
- Propagácia produktov a služieb relevantných pre slávnosti: segmenty ako móda, krása, cestovný ruch a jedlo profitujú z prezentácie konkrétnych riešení pre karneval, či už prostredníctvom tutoriálov o líčení, tipov na oblečenie alebo odporúčaní pre bary a reštaurácie.
- Účasť na mediálnom mixe značiek: tvorcovia v nano a mikro médiách ponúkajú humanizovanejší a na publikum zameraný prístup, ktorý dopĺňa tradičné a digitálne stratégie ovplyvňovania médií.
- Výzvy a virálne kampane: vytváranie výziev na TikToku alebo Instagrame s nano a mikro tvorcami môže zvýšiť dosah a zapojenie kampaní.
Dôležitosť lokálnych tvorcov pre značky
Kľúčový rozdiel medzi nano a mikro tvorcami spočíva v ich úzkom vzťahu s ich publikom. Keďže sú viac zameraní na špecifickú oblasť, dokážu skutočne zaujať svojich sledovateľov a dosiahnuť vynikajúce výsledky vo vysoko personalizovaných kampaniach. Okrem toho títo influenceri pôsobia ako skutoční kultúrni ambasádori, ktorí spájajú značky so zvykmi a hodnotami rôznych regiónov Brazílie.
Karneval je v konečnom dôsledku o prepojení, kultúre a identite. Značky, ktoré vedia, ako tieto prvky strategicky využiť a spoliehať sa na autentických a regionálnych tvorcov, nielenže rozšíria svoju prítomnosť, ale aj vytvoria nezabudnuteľné a pôsobivé kampane.
