Živimo povezani z vsem: ljudmi, podjetji, blagovnimi znamkami, zgodbami, željami, izdelki, storitvami in zabavo. Vse to je na voljo na dlani s trenutno hitrostjo, ki spodbuja našo potrebo po informacijah, našo radovednost in občutek pripadnosti globalnemu omrežju, ki ga ponuja digitalno vesolje.
Znotraj te mreže povezav je potreba po pojavu, izstopanju, prodaji izdelkov ali storitev in preobrazbi v močno "blagovno znamko", ki privablja sledilce, pridobiva prepoznavnost in je monetizirana, nenehen izziv, povezan s popolnimi slikami, besedami, videoposnetki in govori, ki prepričajo in profil spremenijo v referenčno točko za privabljanje novih sledilcev in zagotavljanje številnih všečkov.
Da bi pomagala tistim, ki želijo začeti pot na tej poti, bo mentorica, vplivnežka in pisateljica Aline Bak 25. marca ob 19. uri v knjižnici Livraria da Vila v JK-Iguatemi (São Paulo) predstavila razpravo z naslovom » Moč avtoritete: Kako dvigniti svojo blagovno znamko v digitalnem svetu«
V svoji prvi knjigi avtorica uporablja lastno metodologijo, zgrajeno na podlagi več kot 20 let izkušenj, da bi vodila ljudi, ki želijo preobraziti sebe ali ustvariti blagovno znamko na Instagramu, WhatsAppu, TikToku, YouTubu in drugih kanalih, kjer so možnosti interakcije neskončne.
Brazilija je ena vodilnih držav po dostopu do interneta, Brazilci pa v povprečju preživijo na spletu več kot 3 ure na dan, dostopajo do različnih platform in čakajo na zanimive vsebine. Zato je pomembno razumeti, da so te platforme poleg same prisotnosti na družbenih omrežjih tudi močno orodje za gradnjo avtoritete, doseganje novega občinstva in povezovanje profila ali izdelka s tistimi, ki so resnično pomembni.
Da bi prikazala te poti, Aline ponuja orodja, ki bodo bralcu pomagala vzpostaviti svojo prisotnost s strategijo, doslednostjo in pristnostjo, da izstopa in ne bo pozabljen sredi konkurence.
Na začetku knjige avtor bralcu predlaga, da oceni svoj profil, svoje povezave in ali so njegovi sledilci relevantni za njegov cilj ali posel, ter ponudi nasvete za privabljanje novih sledilcev, njihovo angažiranje, pretvorbo v stranke in merjenje celotnega delovanja.
V naslednjem poglavju Aline podrobno opisuje štiri stebre za ustvarjanje avtoritete na družbenih omrežjih, razpravlja o pozicioniranju, repozicioniranju, ciljni publiki, pogostih napakah in uči, kako zgraditi »digitalno persono«.
Naslednja obravnavana tema je pomen doslednosti zgodbe vplivneža ali blagovne znamke. Avtor zato razpravlja o potrebi po pripovedovanju zgodb, ki je sposobno posredovati informacije in ustvariti globoke čustvene povezave, zaradi česar so ljudje ali blagovne znamke bolj človeški, relevantni in nepozabni za svoje občinstvo.
Po Alineinih besedah je treba ustvarjati pripovedi, ki navdihujejo, pritegnejo in odmevajo z vrednotami in željami ljudi. V svetu, polnem sporočil in spodbud, pripovedovanje zgodb izstopa kot univerzalni jezik, ki se dotakne srca, še preden doseže um, ter vzbuja radovednost in ustvarja vez med pripovedovalcem in poslušalcem.
Drug poudarek je opis glavnih arhetipov, ki prevladujejo na družbenih omrežjih, njihove značilnosti in nasveti, ki bralcu pomagajo pri opredelitvi idealnega profila s pomočjo vaj in refleksije.
Drug korak je organiziranje informacij, da dobite vplivno biografijo in razpored ustreznih objav, s predlogi za slike in postavitev, nasveti za snemanje videoposnetkov in uporabo druge vsebine, ki lahko doda vrednost in ustreznost profilu.
Aline predlaga tudi samoanalizo, da lahko bralec premaga blokade, strahove in prepričanja, ki mu preprečujejo izražanje, ter mu ponudi orodja, s katerimi lahko razišče svojo podobo, odkrije najboljše kote, pa tudi nasvete o osvetlitvi, drži in drugih bistvenih podrobnostih za izgradnjo svoje podobe.
Nazadnje avtor obravnava orodja za spodbujanje rasti na družbenih omrežjih, pri čemer obravnava teme, kot so partnerstva, oglaševanje, metrike, naložbe in zgodbe o uspehu, ki lahko navdihnejo tiste, ki želijo vstopiti v ta svet z avtoriteto, da resnično spremenijo svet.
