Karneval je več kot le zabava: je kulturni spektakel, ki privabi milijone ljudi in milijarde realov po vsej Braziliji. Za blagovne znamke je to priložnost, da se kreativno pozicionirajo in povežejo s potrošniki zunaj meja Rio-São Paulo. Navsezadnje se največji priljubljeni festival v Braziliji odvija v različnih regijah države.
Leta 2024 sta na primer Belo Horizonte v Minas Geraisu in Salvador v Bahii privabila dodatnih 5 milijonov oziroma 3 milijone ljudi. Podatki prihajajo iz ministrstva za turizem. »Blagovne znamke bi morale izkoristiti kulturne dogodke z nacionalnim dosegom, da bi razširile svoj trg. In v tem smislu lahko ustvarjalci nano in mikro elementov delujejo kot lokalni ambasadorji, ki identiteto blagovne znamke prenašajo različnim občinstvom in komunikacijo naredijo bolj pristno in bližje realnosti posamezne regije,« analizira Rapha Avellar, izvršna direktorica in ustanoviteljica BrandLovers.
Glede na kartiranje, ki ga je izdelal BrandLovers, so bili nano in mikro ustvarjalci identificirani v vseh 27 zveznih enotah Brazilije, glavne destinacije za obiskovalce karnevala pa so namenjene 58 % od več kot 220.000 ustvarjalcev vsebin, registriranih na platformi. »Imamo ustvarjalce, ki delajo v Bahii, Minas Geraisu, Pernambucu, Riu de Janeiru, Santa Catarini in São Paulu, če naštejemo le nekatere,« pravi Avellar.
Poleg tega je BrandLovers raziskal niše, v katerih delujejo ti ustvarjalci, saj karnevalska sezona predstavlja odlično priložnost za blagovne znamke v sektorjih lepote, fitnesa, mode, hrane in pijače. Navsezadnje navzkrižno sklicevanje na lokacijske podatke ustvarjalcev in njihovih niš prispeva k učinkovitejši strategiji pri promociji blagovne znamke na pomembne datume, kot je karneval.
V Recifeju se na primer 59 % ustvarjalcev osredotoča na vsebine, povezane z lepoto, medtem ko se v Florianópolisu večina osredotoča na teme, povezane s fitnesom (60 %). V Fortalezi se več kot polovica ustvarjalcev ukvarja s temami, povezanimi z modo, v Salvadorju pa skoraj 30 % ustvarjalcev govori o hrani in pijači.
Kaj končno vsi ti podatki pomenijo za blagovne znamke? Kažejo, da imajo podjetja veliko priložnost za aktiviranje hipersegmentiranih in regionalnih kampanj, pri čemer izkoriščajo potencial vplivnežev, ki imajo pristno povezavo s svojim lokalnim občinstvom. »Naša država je raznolika in Carnival odraža to pluralnost. Dobro načrtovana strategija bi morala vključevati ustvarjalce, ki predstavljajo to raznolikost in lahko prenesejo kulturno bistvo vsake regije,« analizira Rapha Avellar, izvršna direktorica in ustanoviteljica BrandLovers.
Kako lahko s pomočjo ustvarjalcev povečate vpliv karnevalskih kampanj?
Skrivnost uspešnih karnevalskih kampanj je v izkoriščanju pristnega vpliva ustvarjalcev. Nekateri glavni načini uporabe nano in mikro ustvarjalcev v vaši marketinški strategiji so:
- Lokalne aktivacije in poročanje v realnem času: ustvarjalci lahko delijo pristne izkušnje z uličnih zabav, zasebnih dogodkov in tematskih dogodkov, kar ustvari takojšnjo angažiranost blagovnih znamk.
- Promocija izdelkov in storitev, povezanih s praznovanji: segmenti, kot so moda, lepota, turizem in hrana, imajo koristi od predstavitve specifičnih rešitev za karneval, bodisi z vadnicami za ličenje, nasveti za oblačenje ali priporočili za bare in restavracije.
- Sodelovanje v medijskem miksu blagovnih znamk: ustvarjalci nano in mikro vsebin ponujajo bolj humaniziran in na občinstvo osredotočen pristop, ki dopolnjuje tradicionalne in digitalne strategije vplivanja na medije.
- Izzivi in viralne kampanje: ustvarjanje izzivov na TikToku ali Instagramu z nano in mikro ustvarjalci lahko poveča doseg in angažiranost kampanj.
Pomen lokalnih ustvarjalcev za blagovne znamke
Ključna razlika med nano in mikro ustvarjalci je v njihovem tesnem odnosu z občinstvom. Ker so bolj nišno osredotočeni, lahko resnično pritegnejo svoje sledilce in dosežejo vrhunske rezultate v zelo personaliziranih kampanjah. Poleg tega ti vplivneži delujejo kot pravi kulturni ambasadorji, ki povezujejo blagovne znamke z navadami in vrednotami različnih regij Brazilije.
Navsezadnje gre pri Carnivalu za povezovanje, kulturo in identiteto. Blagovne znamke, ki znajo to strateško izkoristiti, se zanašajoč na pristne in regionalne ustvarjalce, ne bodo le razširile svoje prisotnosti, temveč bodo ustvarile tudi nepozabne in vplivne kampanje.
