En teden po materinskem dnevu številke že kažejo na moč tega obdobja za e-trgovino. Po podatkih indeksa razširjene maloprodaje Cielo (ICVA) se je med 4. in 10. majem spletna prodaja povečala za 11,2 %, kar je več kot trikrat več od rasti celotne maloprodaje, ki je znašala 3,6 %. Po navedbah subjekta ta rezultat pomeni tretje zaporedno leto rasti transakcij v sektorju v tem obdobju.
Po napovedih Brazilskega združenja za umetno inteligenco in e-trgovino (Abiacom) je ta dan ustvaril 11,06 milijarde realov prodaje v e-trgovini, kar je 10,82 % več kot lani. Število naročil je doseglo 18 milijonov, kar je 10 % več, s čimer se ohranja trend rasti, ki smo ga opazili v zadnjih šestih letih. V letu 2025 naj bi se spletna prodaja po podatkih indeksa Cielo Expanded Retail Index (ICVA) v primerjavi z letom 2024 povečala za 11,8 %.
»Brazilska e-trgovina vse bolj širi svojo prisotnost, zlasti med večjimi dogodki v maloprodaji. Zato je pomembno, da trgovci na drobno v vseh fazah nakupne poti izvajajo strategije, ki poleg privabljanja novih strank pomagajo tudi povečati njihovo zadrževanje. Učinkovit primer so programi zvestobe, ki pridobivajo vse večjo sprejemljivost potrošnikov in blagovnim znamkam dajejo konkurenčno prednost,« pravi Eduardo Esparza, podpredsednik generalnega direktorja Tenerity Iberia in LATAM, podjetja, specializiranega za angažiranost, ki povečuje vrednost odnosa med podjetji in njihovimi strankami.
Prednost pri programih ugodnosti
Poročilo E-Consumer 2026, ki ga je pripravila organizacija Opinion Box, kaže, da brazilski kupci pri nakupih iščejo prednosti. Programi ugodnosti in ekskluzivne ponudbe so med glavnimi prioritetami, saj lahko prinesejo neposredne donose skozi celotno potrošniško pot, vključno s prodajo po nakupu. Študija tudi kaže, da zaupanje v blagovno znamko in jasnost glede ugodnosti pri končni odločitvi igrata prav tako pomembno vlogo kot cena. Ta scenarij od trgovcev na drobno zahteva uporabo strateških stičnih točk, da bi zadostili temu povpraševanju in potrošniku zagotovili takojšnjo vrednost.
»Maloprodajni mediji so postali temeljna strateška rešitev za ohranjanje ravni dobičkonosnosti poslovanja, saj izravnavajo zmanjšane marže, ki jih povzroča visoka promocijska aktivnost, značilna za te datume. Poleg tega vlaganje v formate, kot so programi zvestobe, ki ustvarjajo dodatne prihodke, ne posegajo v nakupni proces in uporabniku dodajajo resnično vrednost, bistveno izboljša uporabniško izkušnjo,« zaključuje Eduardo.
