Opis

10 smrtnih grehov trženja: simptomi in rešitve

(10 smrtnih grehov trženja: simptomi in rešitve)

“Verjetno najbolj uporaben in uporaben marketinški vodnik v zadnjih letih.” – Internetna omrežja
“Priporočljivo tako za trženjske strokovnjake kot za menedžerje na drugih področjih.” – Journal of Consumer Marketing
“Nepogrešljiva knjiga za vsakogar, ki želi ostati konkurenčen na trgu.” – Založništvo Novice

Zakaj 75% novih izdelkov, storitev in podjetij propade? In zakaj marketinške akcije ne prinašajo več enakih rezultatov kot nekoč? V tem zelo praktičnem vodniku Philip Kotler, eden vodilnih svetovnih strokovnjakov za trženje, ponuja jasne odgovore in načrt za ukrepanje.

Z uporabo primerov iz resničnega sveta in bistrih vpogledov Kotler identificira deset “smrtnih grehov”, ki običajno spodkopavajo tržna prizadevanja, pojasnjuje simptome, ki jih razkrivajo, in predstavlja učinkovite rešitve za odpravo škode.

Kaj se boste naučili

• Kako opaziti opozorilne znake, da vaše podjetje dela enega od desetih marketinških grehov
• Praktični popravki in strateške poteze za povrnitev izgubljenega položaja in ponovno pridobitev pomembnosti na trgu
• Kako ohraniti fokus na potrebe trga in vrednost kupca
• Načini za učinkovitejše spremljanje in odzivanje na tekmece
• Tehnike za upravljanje odnosov s strankami in partnerji za dolgoročno vrednost
• Kako oblikovati in izvajati marketinške načrte, ki dejansko prinašajo rezultate
• Strategije za gradnjo in ohranjanje močnih blagovnih znamk
• Kako izkoristiti razpoložljivo tehnologijo za povečanje marketinškega učinka

Kdo naj to bere

• Strokovnjaki za trženje, ki iščejo koristne napotke
• Menedžerji in vodstveni delavci na drugih funkcijah, ki morajo poslovno strategijo uskladiti s tržno realnostjo
• Podjetniki in lastniki podjetij, ki želijo zmanjšati tveganje neuspeha izdelka ali storitve

Najpomembneje je, da ta knjiga preoblikuje vlogo trženja: ne kot izolirano funkcijo, ampak kot motor, ki prepozna priložnosti in ustvarja poslovne strategije, osredotočene na merljive rezultate.

Preberite več in se naučite, kako se izogniti pastem, ki potopijo toliko lansiranj – in kako spremeniti trženje v odločilno konkurenčno prednost.