Trgovina na drobno z mediji zunaj spletnega mesta

Trgovina na drobno z mediji zunaj spletnega mesta (ali Maloprodajni mediji zunaj spletnega mesta) je oglaševalska strategija, pri kateri trgovci na drobno uporabljajo svoje lastniške podatke (podatke prve osebe) za ciljanje in prikazovanje oglasov na kanalih tretjih oseb, zunaj svojih spletnih mest ali aplikacij.

Drugačen od Na kraju samem (oglasi znotraj spletne trgovine trgovca) in V trgovini (oglasi v trgovini), Off-site išče potrošnika na njegovem zabavnem potovanju in splošni navigaciji, pri čemer uporablja zgodovino maloprodajnih nakupov, da zagotovi natančno dostavo sporočil.

Kako deluje

Trgovec deluje kot ponudnik občinstva.Anonimizira podatke o vaših strankah (kdo kaj kupi, kako pogosto) in jih poveže s platformami za nakup medijev (DSP) oz Podatki o čistih sobah. to omogoča blagovni znamki (npr. proizvajalcu plenic) nakup oglaševalskega inventarja na zunanjih kanalih, posebej pa cilja na ljudi, ki so v zadnjih 30 dneh kupili izdelke za dojenčke v mreži tega trgovca.

Kanali za glavna vozila

Velika revolucija Off-site je razširitev inventarja za kanale z visokim vizualnim učinkom:

1. CTV (povezana TV): Oglasi, ki se pojavljajo v storitvah pretakanja (kot so Netflix, Globoplay, YouTube) ali vmesnikih Smart TV, ki so usmerjeni na dejansko nakupovalno vedenje, ne le na to, kaj oseba gleda.
2. DOOH (Digital Out-of-Home): Digitalni panoji, zasloni v dvigalih ali avtobusnih postajališčih Tehnologija vam omogoča prikazovanje oglasov samo v času ali na mestih, kjer je visoka koncentracija profila občinstva, ki ga je preslikal trgovec.
3. Odprt splet in družabnost: Pasice na spletnih mestih z novicami, blogih in družbenih omrežjih (Meta, TikTok), ki jih poganjajo maloprodajni podatki.

Velika razlika: pripisovanje “Loop Closedˌ”

Glavna prednost Retail Media Off-site pred tradicionalnimi programskimi mediji je merjenje Ker trgovec hrani podatke o transakciji, mu uspe povezati začetni nasvet (uporabnik je videl oglas na televiziji) s končnim nasvetom (uporabnik je izdelek kupil na spletni strani ali v fizični trgovini nekaj dni kasneje).To se imenuje Dodelitev zaprte zanke (Priznanje avtorstva v zaprti zanki).

Praktični Primer

Predstavljajte si mrežo lekarn.

• Podano: Lekarna ve, da stranka X vsak december kupi kremo za sončenje.
• Ukrep zunaj kraja: Novembra lekarna te podatke uporabi za prikaz oglasa za novo znamko kreme za sončenje stranki X, medtem ko ta gleda video na YouTubu (CTV) ali brska po Instagramu.
• Rezultat: Stranka X gre v lekarno in kupi izdelek.Omrežje lahko blagovni znamki oglaševalca potrdi, da je na to prodajo vplival oglas na YouTubu.

Zakaj trend?

S koncem piškotkov tretjih oseb in omejitvami zasebnosti so maloprodajni podatki (na podlagi dejanskih nakupov in prijavljenih registracij) postali “ourodisk digitalnega oglaševanja, ki ponuja varno in učinkovito alternativo segmentaciji občinstva zunaj prodajnega okolja.

Povezani pogoji

• Maloprodajno medijsko omrežje (NMR)
• Podatki prve osebe
• Programski
• Meritev zaprte zanke